【中華櫥柜網(wǎng)】每年3月是家居行業(yè)打響開年促銷的第一槍，各大企業(yè)使出渾身解數(shù)，掀起營銷熱潮，爭取在市場競爭中占得先機(jī)。而今年志邦廚柜憑借“3.8男人下廚節(jié)”，殺出重圍，短時(shí)間內(nèi)便引起了廣泛關(guān)注，在微信、微博等社交網(wǎng)絡(luò)更是引發(fā)“刷屏”效應(yīng)。
志邦廚柜首創(chuàng)“3.8男人下廚節(jié)”，連續(xù)圍繞微電影，GIF海報(bào)及訪談視頻創(chuàng)意，在KOL矩陣的帶動(dòng)下迅速引發(fā)大眾對(duì)“男人下廚”話題的熱議。其中，志邦邀請(qǐng)兩大實(shí)力派陳小春與羅嘉良主演的“3.8男人下廚節(jié)”大電影，傾情演繹真男人，會(huì)下廚，更是讓大眾探討“真男人”。志邦的本次傳播在家居促銷浪潮中用實(shí)力征服了消費(fèi)者，歸根結(jié)底是志邦洞悉市場，深挖消費(fèi)者情感需求，實(shí)行創(chuàng)新營銷的“3.8男人下廚節(jié)”，直接將其助推到了新的高度。
舊瓶裝新酒，給予傳統(tǒng)節(jié)日新內(nèi)涵
家居行業(yè)的造節(jié)營銷日益激烈，已經(jīng)成為行業(yè)新風(fēng)尚。放眼望去，家居市場上眾多節(jié)日營銷大同小異，無外乎就兩種節(jié)日營銷模式：追熱點(diǎn)和自創(chuàng)節(jié)日。
其一，追熱點(diǎn)。追熱點(diǎn)確實(shí)能讓品牌的線上營銷流量猛增，線下也能靠熱點(diǎn)做足促銷噱頭吸引消費(fèi)者。但是很多品牌的熱點(diǎn)營銷往往趨于雷同，這就讓品牌很容易淹沒在營銷熱潮中。
其二，自創(chuàng)節(jié)日。諸如雙11，雙12等節(jié)日已經(jīng)變成全民狂歡的節(jié)日，但這都是企業(yè)多年來投入巨大成本去教育消費(fèi)者換回的知名度。一個(gè)新創(chuàng)的節(jié)日，不僅需要內(nèi)涵的賦予，還需要花大量成本去教育消費(fèi)者，對(duì)于企業(yè)來說是一場持久的大戰(zhàn)役，而現(xiàn)家居行業(yè)里的節(jié)日幾乎都無法做到兩全其美。
而志邦這一次的造節(jié)，與常態(tài)化節(jié)日營銷大不同，創(chuàng)造了出新的營銷模式。它不硬造節(jié)，不盲目追熱點(diǎn)，反而在傳統(tǒng)節(jié)日上做內(nèi)容營銷，挖掘出品牌自身與3.8婦女節(jié)的關(guān)聯(lián)點(diǎn)，巧妙地將傳統(tǒng)的3.8婦女節(jié)打造成全新的“3.8男人下廚節(jié)”，并提供了一個(gè)契機(jī)，倡導(dǎo)男人們通過下廚向身邊的女人表達(dá)愛意和尊敬。
從“女人節(jié)”到“愛女人節(jié)”的內(nèi)容創(chuàng)意轉(zhuǎn)換，志邦成功在傳統(tǒng)節(jié)日上演繹出新的內(nèi)涵，并讓節(jié)日輸出社會(huì)效益和正能量，同時(shí)它在把握住品牌與消費(fèi)者溝通的節(jié)點(diǎn)上，讓消費(fèi)者感到反差體驗(yàn)，因而對(duì)“3.8男人下廚節(jié)”產(chǎn)生更深刻的認(rèn)知。志邦此次新的營銷模式將“3.8男人下廚節(jié)”打造成了一個(gè)新的熱點(diǎn)。
一箭雙雕，引發(fā)雙向情感驅(qū)動(dòng)
“3.8男人下廚節(jié)”背后是志邦對(duì)消費(fèi)者行為和心理上的深刻洞察。志邦不流于做表面營銷，深入尋找大眾的精神痛點(diǎn)。過去“男主外，女主內(nèi)”的傳統(tǒng)思想讓家庭事務(wù)成為女人應(yīng)盡的義務(wù)，而現(xiàn)在這種思想在大幅弱減，隨著現(xiàn)代男女平等的觀念的普及，志邦看到了年輕一代平等的家庭關(guān)系，美好家庭生活的未來。志邦認(rèn)為男人下廚，不僅是讓男人正視自己在家庭中的角色，營造平等的男女關(guān)系，還能讓男人更懂得享受生活。而愛情和婚姻就在這“更懂生活”中綻放著和諧、溫暖和樂趣。
廚房不僅僅是烹飪美味的場所，更是情感的承載。基于此，志邦直擊大眾痛點(diǎn)，提出“3.8男人下廚節(jié)”，倡導(dǎo)“真男人，會(huì)下廚”，鼓勵(lì)男人參與到家庭的分工上來，用美食傳遞愛，更借此引發(fā)女人對(duì)平等家庭關(guān)系的向往，去打動(dòng)女人的心。
“3.8男人下廚節(jié)”一箭雙雕，雖講的是男人，但打動(dòng)的還包括女人。節(jié)日引發(fā)的雙向情感驅(qū)動(dòng)不僅能更深刻揭示社會(huì)問題，還能同時(shí)將志邦專注廚房，更懂生活的理念，傳播給社會(huì)，使志邦與大眾建立起深刻的情感橋梁。而這也就是志邦打造“3.8男人下廚節(jié)”的用意所在。