上世紀(jì)1992年，立時(shí)集團(tuán)及所屬立邦漆產(chǎn)品進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，目前在中國(guó)的成員包括：立邦涂料、廊坊立邦、廣州立邦、雅士利涂料（蘇州）、立邦成都、立邦佛山、立邦天津、立邦常州、凱柏立邦汽車(chē)涂料上海、立邦投資、立邦工業(yè)涂料上海、立邦鄭州、立邦河北、立邦沈陽(yáng)、廣州秀珀、長(zhǎng)潤(rùn)發(fā)等，到2016年已有25個(gè)年頭。25年來(lái)，立邦從無(wú)到有，從弱到強(qiáng)，經(jīng)歷了教育啟蒙、快速增長(zhǎng)、競(jìng)爭(zhēng)相持、瓶頸制約等多個(gè)階段。據(jù)相關(guān)公開(kāi)信息，到2016年時(shí)，立邦中國(guó)年銷(xiāo)售額為145億元人民幣。在國(guó)內(nèi)眾多涂料品牌中，立邦在消費(fèi)者中的認(rèn)知度和影響力、提及率一直居于首位，而這與立邦的品牌思想是密不可分的！
品牌思想是立邦公司奉獻(xiàn)給中國(guó)涂料業(yè)界杰出的寶藏之一，早在1993年，立邦在上海就投入了3千萬(wàn)廣告，第一個(gè)在電視上做涂料廣告，隨后每年把銷(xiāo)售的12％投入廣告。當(dāng)然廣告只是品牌思想的一個(gè)小節(jié)點(diǎn)，但在那個(gè)時(shí)代，當(dāng)時(shí)的整個(gè)國(guó)內(nèi)涂料市場(chǎng)，作坊式的生產(chǎn)、粗放型的分銷(xiāo)嚴(yán)重制約了具有市場(chǎng)前瞻力的新型涂料產(chǎn)品的研發(fā)和推廣，也與蓬勃發(fā)展的國(guó)內(nèi)房地產(chǎn)業(yè)極不相稱(chēng)，這里蘊(yùn)藏著巨大的投資機(jī)會(huì)。因此立邦站在消費(fèi)者角度的品牌定位思想是未來(lái)相當(dāng)長(zhǎng)時(shí)期中國(guó)涂料企業(yè)學(xué)習(xí)的方向。通過(guò)深入的分析研究，立邦的品牌定位思想集中表現(xiàn)在以下四個(gè)方面。
1、 功能定位與情感定位的完整統(tǒng)一
我們?cè)诹畹钠放贫ㄎ恢邪l(fā)現(xiàn)，立邦公司品牌定位形成了功能定位與情感定位的完整統(tǒng)一。立邦的廣告?zhèn)鞑ブ袑?duì)于功能的描述總是十分直接，有些功能的描述簡(jiǎn)直到了比較淺顯的地步。但這絲毫不影響立邦公司在品牌戰(zhàn)略上的巨大收獲，因?yàn)榱钤谕茝V活動(dòng)中，十分重視運(yùn)用公關(guān)等手段對(duì)品牌調(diào)性進(jìn)行傳播。
自立邦立邦率先打響乳膠漆品牌，形成了乳膠漆品類(lèi)領(lǐng)導(dǎo)品牌的認(rèn)知后，為對(duì)產(chǎn)品性能形象化，具體化，立邦提煉出“N合一”的概念進(jìn)行大力宣傳推廣，這種做法形象具體，容易識(shí)記，消費(fèi)者很快接受了N合一的提法。而在推凈味產(chǎn)品時(shí)，“凈味全效”、“凈味120”等做法，也是相當(dāng)形象具體的；比如在主打色彩賣(mài)點(diǎn)時(shí)，“美得麗”、“永得麗”在命名都頗為形象，而且其在研究色彩趨勢(shì)和發(fā)布流行色報(bào)告上，提供的調(diào)色服務(wù)，無(wú)論是地面，還是在線的配色DIY，都還保持著領(lǐng)先的優(yōu)勢(shì)。而在廣告宣傳中，這種策略也體現(xiàn)得很多，比如立邦漆在防霉性以及抗酸堿性等硬性指標(biāo)方面，一直是國(guó)內(nèi)涂料市場(chǎng)上的一個(gè)參照標(biāo)準(zhǔn)。于是立邦在其廣告中，把自己產(chǎn)品的抗污、防水、彌蓋細(xì)紋、耐擦洗、遮蓋力以及抗菌性等特點(diǎn)做了自信展示。
立邦長(zhǎng)期堅(jiān)持的色彩戰(zhàn)略是相當(dāng)徹底地，而且體現(xiàn)得非常多元、充分，既有個(gè)體“家庭”的色彩應(yīng)用，同時(shí)也體現(xiàn)在“城市色彩”的研究與推廣上，比如舉辦百多場(chǎng)“城市色彩研討會(huì)”，從“城市、建筑與涂料色彩”、“色彩飛揚(yáng)的城市”、“讓城市與色彩互動(dòng)”等主題展開(kāi)，影響當(dāng)?shù)氐慕ㄔO(shè)、規(guī)劃等政府部門(mén)的領(lǐng)導(dǎo)、專(zhuān)家和開(kāi)發(fā)商等。比如2008年，立邦舉辦了以“中國(guó)本色”為主題的一系列活動(dòng)，融入了中國(guó)傳統(tǒng)文化。而2008年底開(kāi)始的“為愛(ài)上色”公益活動(dòng)，目前已經(jīng)延續(xù)十年，讓這些學(xué)校的外墻整潔如新并呈現(xiàn)出美麗的色彩和圖案，也未離開(kāi)色彩這個(gè)主題。
除此之外，我們還可以在各類(lèi)媒體中常見(jiàn)到被公眾熟知的立邦廣告，譬如美麗的草原、多彩的民居，還有動(dòng)聽(tīng)的音樂(lè)；天真的兒童、迷彩的體膚，還有幽默的動(dòng)畫(huà)等……
2、將品牌概念和產(chǎn)品概念結(jié)合
產(chǎn)品概念和品牌概念結(jié)合是比較投機(jī)的方法，就是要起一個(gè)產(chǎn)品品牌，也就是我們說(shuō)的產(chǎn)品商標(biāo)，這個(gè)商標(biāo)是和產(chǎn)品的概念有很多或者暗含著某種聯(lián)系的方法，比如說(shuō)：\