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3月3日晚，達(dá)芙妮公布盈利警告新增內(nèi)容，并沒有虧損減少，或者扭虧為盈等反差性過強(qiáng)的字眼，依舊是熟悉的凈虧損增加。其預(yù)計(jì)2016年全年凈虧損在7.9億至8.4億港元之間，華麗麗的超過了此前預(yù)計(jì)的增幅約逾50%（2015：凈虧損3.79億港元，），即超過5.68億港元。與此同時(shí)，其經(jīng)營(yíng)虧損在7.86億港元至8.45億港元之間，去年同期為4.98億港元，虧損增幅約為58%至70%。
此前其公布的虧損原因?yàn)椋N售額大幅下跌，同店銷售負(fù)增長(zhǎng)及毛利率下降等。而此次凈虧損數(shù)額預(yù)期進(jìn)一步增加，主要由于若干暫時(shí)差額及稅項(xiàng)虧損，導(dǎo)致未能確認(rèn)遞延所得稅資產(chǎn)。看完了業(yè)績(jī)，再來看看關(guān)店數(shù)量，2016年其全年銷售點(diǎn)數(shù)目?jī)魷p少999家，包括減少810 家直營(yíng)店及 189 家加盟店，看到這里，投資者的心大概都涼了一半。
目前鞋履市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，百貨行業(yè)衰落，達(dá)芙妮的虧損也屬常態(tài)。相關(guān)分析人士表示，近年來鞋服類大眾品牌關(guān)店都比較多，主要是因?yàn)閭鹘y(tǒng)鞋服品牌在產(chǎn)品設(shè)計(jì)、消費(fèi)者認(rèn)知等方面存在問題。如今消費(fèi)者更重視個(gè)性化的產(chǎn)品，過于同質(zhì)化的東西缺乏競(jìng)爭(zhēng)力，且從價(jià)格、式樣上，電商對(duì)傳統(tǒng)大眾品牌帶來的沖擊很大，所以達(dá)芙妮積累多年的品牌優(yōu)勢(shì)現(xiàn)在逐漸喪失，業(yè)績(jī)下滑是情理之中的事情。
面臨同樣問題的其他傳統(tǒng)女鞋品牌紛紛謀求業(yè)務(wù)多元化，以挽救不斷下跌的業(yè)績(jī)。例如女鞋品牌星期六拓展時(shí)尚版圖，收購時(shí)尚鋒迅與北京時(shí)欣兩家時(shí)尚媒體，千百度則收購了英國著名玩具品牌哈姆雷斯，瞄準(zhǔn)“二孩”紅利，并拓展國際化業(yè)務(wù)。
達(dá)芙妮也試圖進(jìn)行多元化投資，其去年參與制作電視娛樂節(jié)目《蜜蜂少女隊(duì)》，以期加強(qiáng)市場(chǎng)推廣，提升達(dá)芙妮品牌形象。但這項(xiàng)投入不僅未給達(dá)芙妮帶來收入，反而造成了不小的虧損。達(dá)芙妮財(cái)報(bào)顯示，該節(jié)目?jī)魪V告收入及出售衍生知識(shí)產(chǎn)權(quán)分別獲得2580萬港元及310萬港元，但經(jīng)營(yíng)費(fèi)用增加了6210萬港元，整體而言，節(jié)目投資部分經(jīng)營(yíng)虧損達(dá)2.36億港元。
此外，智通財(cái)經(jīng)了解到，這并不是達(dá)芙妮首次交出虧損成績(jī)單。2015年，其獲得近十年來首次虧損，公司擁有人應(yīng)占虧損額3.79億，凈利潤(rùn)同比下滑超過300%。2016年，上半年，其公司擁有人應(yīng)占虧損為1.64億港元。
而達(dá)芙妮卻將這兩次業(yè)績(jī)下降的部分原因“推給”了惡劣天氣。該公司在其2016年上半年報(bào)中稱，期內(nèi)中國的頻繁暴雨及洪澇進(jìn)一步影響本已疲弱的消費(fèi)意欲及店鋪客流，是女鞋市場(chǎng)大眾板塊競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈。
另外據(jù)同花順資料顯示，在其統(tǒng)計(jì)的14家港股服飾、鞋類公司中，2016年中期，達(dá)芙妮凈利潤(rùn)排最后一名。2015年，達(dá)芙妮的排名為第13名。在資產(chǎn)負(fù)債率方面，2016年中期，達(dá)芙妮排名為第12名，具體數(shù)值為23%。
注：2016年中期14家港股公司凈利潤(rùn)排名
注：2015年14家港股公司凈利潤(rùn)排名
注：2016年中期14家港股公司資產(chǎn)負(fù)債率排名
面對(duì)如此的業(yè)態(tài)，看來達(dá)芙妮想扭虧為盈有些難。
值得注意的是，達(dá)芙妮表示，集團(tuán)的整體財(cái)務(wù)狀況維持穩(wěn)健，于2016年12月31日凈現(xiàn)金約逾6.5億港元，2015年則為4.54億港元。
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