在鞋類(lèi)市場(chǎng)上，有一個(gè)和月桂女神同名的品牌，那就是國(guó)內(nèi)“女鞋第一品牌”之稱(chēng)的達(dá)芙妮國(guó)際控股有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“達(dá)芙妮”）。
在百度百科的資料介紹中，“達(dá)芙妮”這一品牌名稱(chēng)正是來(lái)源于希臘神話(huà)，其LOGO設(shè)計(jì)運(yùn)用了很多希臘元素 。
這個(gè)被注入了美好寓意的品牌，在成立之初就像神話(huà)傳說(shuō)中的月桂樹(shù)一樣業(yè)績(jī)常青，在巔峰期，內(nèi)地每賣(mài)出五雙女鞋，其中就有一雙來(lái)自達(dá)芙妮。但是在經(jīng)歷最初的高速增長(zhǎng)之后，達(dá)芙妮在近幾年開(kāi)始陷入“泥潭”：虧損、關(guān)店……這些字眼逐漸纏繞了這個(gè)曾經(jīng)輝煌的品牌。
3月3日晚間，達(dá)芙妮公布盈利警告新增內(nèi)容顯示，預(yù)計(jì)集團(tuán)2016年全年凈虧損在7.9億-8.4億港元，經(jīng)營(yíng)虧損約在7.86億-8.45億港元，虧損增幅約在58%-70%。
據(jù)了解，2015年同期達(dá)芙妮凈虧損金額為3.79億港元，經(jīng)營(yíng)虧損金額為4.98億港元。從數(shù)字上不難看出，達(dá)芙妮的虧損情況正在進(jìn)一步惡化。
值得一提的是，2015年業(yè)績(jī)“不好看”，達(dá)芙妮將閉店和惡劣天氣歸咎為重要因素。另外，自2015年關(guān)閉805個(gè)銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn)之后，達(dá)芙妮又在2016年上半年凈關(guān)閉450家門(mén)店，這個(gè)關(guān)店速度相當(dāng)于平均每天關(guān)閉2家門(mén)店，關(guān)店速度并未有減緩之勢(shì)，成為“關(guān)店王”。
對(duì)于集團(tuán)持續(xù)虧損，達(dá)芙妮稱(chēng)，銷(xiāo)售額大幅下跌，同店銷(xiāo)售負(fù)增長(zhǎng)及毛利率下降等原因是集團(tuán)業(yè)績(jī)持續(xù)下滑的主要原因。此次凈虧損數(shù)額預(yù)期進(jìn)一步增加，主要由于若干暫時(shí)差額及稅項(xiàng)虧損，導(dǎo)致未能確認(rèn)遞延所得稅資產(chǎn)造成的。
實(shí)際上，“大眾鞋王”達(dá)芙妮近年來(lái)疲態(tài)盡顯。達(dá)芙妮財(cái)報(bào)顯示，公司2013年?duì)I業(yè)額出現(xiàn)下降態(tài)勢(shì)，同比降低0.8%，公司擁有人應(yīng)占盈利同比下跌65.6%；2014年?duì)I業(yè)額同比下降0.9%，公司擁有人應(yīng)占盈利再跌49.6%；而2015年?duì)I業(yè)額同比大幅下降19.1%，錄得83.79億港元，公司擁有人應(yīng)占盈利同比暴跌315.2%，虧損3.79億港元，是該集團(tuán)近十年以來(lái)的首次業(yè)績(jī)虧損。
看完了業(yè)績(jī)，再來(lái)看看關(guān)店數(shù)量，2016年其全年銷(xiāo)售點(diǎn)數(shù)目?jī)魷p少999家，包括減少810家直營(yíng)店及189家加盟店，全國(guó)核心業(yè)務(wù)門(mén)店銷(xiāo)售店鋪數(shù)量在巔峰時(shí)期逾6000家，截至2016年底，該數(shù)字減少至4598家,看到這里，投資者的心大概都涼了一半。
冰凍三尺非一日之寒，多個(gè)服裝公司在半年報(bào)中表示，行業(yè)受電子商務(wù)沖擊較大，利潤(rùn)減少，商業(yè)價(jià)格和物價(jià)持續(xù)攀升，人員工資不斷上漲，流通環(huán)節(jié)成本增加。與此同時(shí)，百貨商場(chǎng)的日漸萎靡也導(dǎo)致了服裝鞋履企業(yè)的銷(xiāo)售困境。
盡管有人認(rèn)為電商沖擊是這些品牌業(yè)績(jī)下滑的重要原因，但是大多數(shù)觀點(diǎn)認(rèn)為電商僅是一小部分原因。“原因有多個(gè)方面，第一，新的品牌出現(xiàn)對(duì)市場(chǎng)爭(zhēng)奪的力度越來(lái)越大，導(dǎo)致這些原有品牌份額下降。另外，品牌推出商品的屬性和其定位群體不匹配，導(dǎo)致消費(fèi)者選擇了其他品牌。還有一個(gè)就是他們進(jìn)入到終端的商品結(jié)構(gòu)和市場(chǎng)的需求結(jié)構(gòu)不匹配。有業(yè)內(nèi)人士表示。