被譽為“大眾鞋王”的達芙妮陷入了業(yè)績虧損的泥潭。日前，達芙妮國際控股有限公司公布盈利警告新增內(nèi)容顯示，預計集團2016年全年凈虧損在7.9億-8.4億港元，經(jīng)營虧損約在7.86億-8.45億港元，虧損增幅約在58%-70%。
百麗、星期六、千百度等傳統(tǒng)女鞋品牌，正面臨和達芙妮同樣的煩惱。業(yè)內(nèi)人士分析指出，近年來鞋服類大眾品牌業(yè)績下滑，不斷關(guān)店，主要是因為傳統(tǒng)鞋服品牌在產(chǎn)品設計、消費者認知等方面存在問題。只有企業(yè)改變商業(yè)模式，順應定制化發(fā)展，才能生存下來，簡單的關(guān)店止損或許只是飲鴆止渴。
對于此番預估虧損，達芙妮在公告中稱，銷售額大幅下跌，同店銷售負增長及毛利率下降等原因是集團業(yè)績持續(xù)下滑的主要原因。此次凈虧損數(shù)額預期進一步增加，主要由于若干暫時差額及稅項虧損，導致未能確認遞延所得稅資產(chǎn)造成的。
雖然全年預期凈虧損，達芙妮表示，集團整體財務狀況維持穩(wěn)健，集團凈現(xiàn)金（即現(xiàn)金及銀行存款減去銀行貸款）約超過6.5億港元；而2015年，該集團的凈現(xiàn)金為4.54億港元。
這并非達芙妮首次交出虧損成績單。2015年，達芙妮獲得近十年來首次虧損，公司擁有人應占虧損額3.79億，凈利潤同比下滑超過300%。2016年，上半年，其公司擁有人應占虧損為1.64億港元。
而與業(yè)績下滑相伴的，是達芙妮2015年開始的關(guān)店潮。達芙妮今年1月披露的數(shù)據(jù)顯示，2016年最后一個季度集團核心品牌同店銷售大跌10.1%，全年跌幅更是高達11.7%。截至2016年12月底，公司核心品牌凈關(guān)店999間至4598間，其中加盟店和直營店分別凈減少189間和810間。
百麗國際發(fā)布中期業(yè)績報告顯示，截至8月，上半財年業(yè)績收入為195.26億元，較去年同期增長0.9%。凈利潤約為17.33億元，較去年同期下降19.7%。其中，鞋類業(yè)務持續(xù)低迷，上半財年該板塊收入較去年同期下降12.7%，百麗為此關(guān)閉了378家鞋類店鋪，并稱關(guān)店計劃在未來1-2年內(nèi)仍將持續(xù)。
在業(yè)內(nèi)人士看來，“大眾鞋王”達芙妮陷入業(yè)績虧損的泥潭，和目前鞋履市場競爭激烈，百貨行業(yè)衰落有關(guān)。而更深層次的原因在于，國內(nèi)女鞋品牌“內(nèi)功”不足，對市場的反應和創(chuàng)新意識都有所欠缺，無法滿足消費升級下的國內(nèi)市場需求。
以百麗為例，優(yōu)他國際品牌投資管理有限公司總裁楊大筠對媒體指出，百麗雖然有很多品牌，但是無論從年齡層、風格來看都沒有太大的分別，眾多的品牌沒有形成區(qū)隔，一部分消費者就會流失，去消費小眾或者更加個性化的品牌。
“現(xiàn)在是個性化經(jīng)濟、粉絲經(jīng)濟，只有企業(yè)改變商業(yè)模式，順應定制化發(fā)展，才能生存下來，簡單的關(guān)店止損或許只是飲鴆止渴。”業(yè)內(nèi)人士表示，如今消費者更重視個性化的產(chǎn)品，過于同質(zhì)化的東西缺乏競爭力，且從價格、式樣上，電商對傳統(tǒng)大眾品牌帶來的沖擊很大。
在去年的中期業(yè)績發(fā)布會上，達芙妮亦稱，由于中國消費者現(xiàn)在更多外出旅游而使其見聞及閱歷增加、加上城鎮(zhèn)化進程、智能手機以及其他創(chuàng)新科技的滲透率不斷提升等，均導致其消費行為較以往更快轉(zhuǎn)變。除此之外，運動風潮的流行亦對傳統(tǒng)女鞋消費造成攤薄影響。
百麗集團CEO盛百椒此前則公開表示，在互聯(lián)網(wǎng)日益改變?nèi)藗兩罘绞胶托袨槟Ｊ降拇蟓h(huán)境下，實體零售普遍面臨較大挑戰(zhàn)，時尚鞋服零售商目前面臨的經(jīng)營困境是行業(yè)共性問題。
女鞋品牌們正在轉(zhuǎn)變，其中百麗、達芙妮等加碼電商發(fā)展，星期六、千百度等則謀求業(yè)務多元化，以挽救不斷下跌的業(yè)績。據(jù)了解，星期六除了參股VR企業(yè)，還計劃成立時尚科技子公司，千百度則收購了英國著名玩具品牌哈姆雷斯，瞄準“二孩”紅利，并拓展國際化業(yè)務。
南方日報記者 趙兵輝