傳統(tǒng)服裝零售低迷,創(chuàng)新模式助公司逆勢成長。

零售業(yè)自2013年起增速下滑,傳統(tǒng)服裝零售發(fā)展已至瓶頸。相比之下男裝零售呈穩(wěn)健增長趨勢,年復(fù)合增速為15%高于整體服裝業(yè)表現(xiàn)。在此環(huán)境下,運(yùn)營模式獨(dú)特且難以復(fù)制的男裝龍頭海瀾之家(600398)具有先發(fā)優(yōu)勢。

公司正在向線上線下全渠道布局:現(xiàn)擁有線下門店4962家,并以10%以上增速向全國滲透;線上電商仍處于高速拓展期,而電商較高的毛利率(60%,線下40%)在其銷售額達(dá)到一定規(guī)模后能夠提振公司整體盈利水平;海瀾之家(600398)廣告亦是一大亮點(diǎn):近年為迎合消費(fèi)新趨勢公司營銷呈現(xiàn)年輕化、潮流化趨勢,并與個(gè)性設(shè)計(jì)師合作推出限量款吸粉以及進(jìn)軍一線城市核心商圈提升品牌知名度,這些舉措體現(xiàn)了公司抓取客戶群的營銷能力以及增長潛力。

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