馬可波羅與阿里巴巴之間沒有戰(zhàn)爭 重要的是加強規(guī)則與監(jiān)管
日前，全國人大代表、廣東唯美陶瓷有限公司董事長黃建平在兩會上表示，淘寶網(wǎng)店上假貨太多，已出現(xiàn)劣幣驅(qū)逐良幣現(xiàn)象，對實體經(jīng)濟是個很大的傷害。
如果仔細(xì)分析他的言論就會發(fā)現(xiàn)，其主要表達(dá)了兩層意思：一個是，其所擁有的馬可波羅商標(biāo)的瓷磚、衛(wèi)浴等產(chǎn)品在淘寶上有很多假冒或未經(jīng)授權(quán)的網(wǎng)店銷售，冒名侵權(quán)，嚴(yán)重擾亂了馬可波羅的價格和服務(wù)體系，他希望嚴(yán)厲打擊。他認(rèn)為，如果中國的實體經(jīng)濟不能通過品牌、通過產(chǎn)品售價體現(xiàn)創(chuàng)新、品牌價值，就會導(dǎo)致大家不愿意做實體經(jīng)濟，因為創(chuàng)新和做品牌到了最后沒有效益。可以看出，這層意思是要求通過加強知識產(chǎn)權(quán)保護，鼓勵和推動實體經(jīng)濟發(fā)展與創(chuàng)新。
他的第二個觀點批評了中國經(jīng)濟脫實向虛的趨勢。他認(rèn)為虛擬經(jīng)濟過火，不少創(chuàng)業(yè)者，投資人，現(xiàn)在都不踏踏實實做產(chǎn)品做生意，而是指望融資炒作發(fā)輕松財?shù)母≡晷膽B(tài)，“一談到創(chuàng)新，大家都想去搞互聯(lián)網(wǎng)和金融。‘老公辦一個企業(yè)，不如老婆去上海炒兩套房’。”
應(yīng)當(dāng)說，他的第一個觀點來自自己親身經(jīng)歷，作為一名成功創(chuàng)立馬可波羅瓷磚品牌的企業(yè)家，遭受仿冒者侵害時一定是很傷心和憤怒的，這也是讓眾多知識產(chǎn)權(quán)受到侵害的企業(yè)頭疼的難題。而其第二個觀點，應(yīng)該是對宏觀經(jīng)濟環(huán)境的一種感受，\u00A0在自己受到來自一些網(wǎng)絡(luò)店鋪侵權(quán)時更對所謂的虛擬經(jīng)濟不滿。
關(guān)于第一個問題，實際上假貨不僅僅是一種網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)象，在電商時代之前，就已經(jīng)遍布大街小巷。關(guān)鍵是相關(guān)監(jiān)管缺位造成的，在地方GDP導(dǎo)向之下，相關(guān)監(jiān)管是傾向經(jīng)濟部門而不是維護消費者利益，因此，可以創(chuàng)造財富、就業(yè)，甚至稅收的制假售假泛濫，地方保護主義加強了這種現(xiàn)象。電商時代，制假者將假貨放在網(wǎng)上出售，與實體店銷售區(qū)域范圍不同，電商可以將假貨販?zhǔn)鄣饺珖鞯啬酥寥澜纭Ｒ虼耍袌鐾蝗蛔兇蠛罄嬉簿透啵瑢?dǎo)致制假售假更加泛濫。
網(wǎng)絡(luò)上制假售假是公開的而非隱蔽的，按說監(jiān)管部門有能力破除地方保護主義以及消除制假售假者的隱蔽性挑戰(zhàn)，但是，就像阿里巴巴回應(yīng)黃建平的批評時所說，要根治制售假貨問題，需完善立法、嚴(yán)格執(zhí)法并加重刑罰力度，讓制售假貨者付出應(yīng)有代價。現(xiàn)在，制假售假成本太低，是當(dāng)下社會陷入假貨困局的最重要因素。因此，制假售假不是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的產(chǎn)物，而是長期以來知識產(chǎn)權(quán)執(zhí)法不嚴(yán)，懲罰不足造成的。
當(dāng)然，京東集團CEO劉強東在這場交鋒過程中也表達(dá)了對個人網(wǎng)店享受了特殊超級待遇的不滿，他認(rèn)為個人網(wǎng)店可以無照經(jīng)營、可以不繳納稅收、可以無固定經(jīng)營場所等，這些特殊待遇背后就是競爭的不公平和對實體經(jīng)濟的事實傷害。當(dāng)當(dāng)網(wǎng)創(chuàng)始人李國慶也隨之附和。這是因為這兩家B2C公司都要為自己每一單交易納稅。而絕大多數(shù)淘寶上的個人網(wǎng)店不用納稅。應(yīng)該說，一家經(jīng)營額很小的個人網(wǎng)店不用納稅對實體店以及B2C構(gòu)不成沖擊，但是當(dāng)個人網(wǎng)店數(shù)量太多，銷售額太大，沖擊就會是顯而易見的，尤其是與實體店相比是不公平的競爭。這需要政府盡快立法解決，建立公平的競爭規(guī)則。
至于黃建平批評中國經(jīng)濟脫實向虛趨勢，是客觀存在的現(xiàn)象，也是中國政府正在努力抑制的方向。但是，脫實向虛中的虛，即所謂的虛擬經(jīng)濟，應(yīng)該指的是通過炒高資產(chǎn)價格制造泡沫的行為，是一種虛假的繁榮，是財富泡沫，比如炒房（杠桿投機）、錢炒錢（杠桿套利）等等。互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟屬于服務(wù)業(yè)，是實體經(jīng)濟的一部分。本身不是虛擬經(jīng)濟，只有當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)不是創(chuàng)造財富，而是被資本堆積成泡沫（比如有名的納斯達(dá)克泡沫）時，才算是破壞性的虛擬經(jīng)濟。
所以，對于他的第二個觀點，我們首先確認(rèn)的是，存在經(jīng)濟脫實向虛趨勢，樓市價格泡沫化，金融服務(wù)業(yè)的GDP占比過高，這些需要警惕和扭轉(zhuǎn)。其次，確實存在過度利用資本市場進行套利的行為，而且創(chuàng)業(yè)追求短期暴富，投機驅(qū)動性太強，比如一些互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)、金融創(chuàng)業(yè)等。其三，互聯(lián)網(wǎng)作為幫助傳統(tǒng)企業(yè)提高效率的工具，被資本市場濫用，通過概念提高估值套利。但是，互聯(lián)網(wǎng)本身不存在原罪，互聯(lián)網(wǎng)也有助于中國經(jīng)濟的轉(zhuǎn)型升級，作為一種工具和業(yè)態(tài)，它是無辜的。可以說，馬可波羅與阿里巴巴之間沒有戰(zhàn)爭，需要的是加強市場規(guī)則與監(jiān)管，在市場競爭壓力逐漸加大的背景下，市場各方因為規(guī)則的缺位而將怒火發(fā)泄到不同競爭者身上。
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