3月12日，古井貢桃花春曲酒上市暨古井貢與酒仙網(wǎng)戰(zhàn)略合作簽約儀式在京舉行，中國酒類流通協(xié)會(huì)會(huì)長王新國，古井貢酒股份有限公司常務(wù)副總、亳州古井銷售有限公司董事長閆立軍，酒仙網(wǎng)董事長郝鴻峰等領(lǐng)導(dǎo)出席。

陽春至，桃花開，一壺桃花酒，半酣春意來。桃花春曲酒的橫空出世，代表著老名酒古井貢將在打造互聯(lián)網(wǎng)品牌方面再出奇招。作為徽酒領(lǐng)軍和全國知名品牌，古井貢酒素以創(chuàng)新見長，本次與酒仙網(wǎng)聯(lián)袂打造桃花春曲酒，將成為互聯(lián)網(wǎng)方式打造名酒品牌新的經(jīng)典案例。

大道至簡(jiǎn)，讓消費(fèi)者輕松享受越千年的名酒

科技進(jìn)步帶來的社會(huì)迭變，快節(jié)奏的生活，加之消費(fèi)的升級(jí)，消費(fèi)者越來越傾向于選擇簡(jiǎn)約的商品。古井貢桃花春曲酒恰是古井貢為適應(yīng)這一消費(fèi)而研發(fā)的產(chǎn)品，并聯(lián)袂酒仙網(wǎng)，為其植入互聯(lián)網(wǎng)的基因。

簡(jiǎn)約不等同于簡(jiǎn)單，而是把內(nèi)涵豐富的品牌商品通過簡(jiǎn)明的形式呈現(xiàn)給消費(fèi)者。中國名酒多以歷史悠久見長，而古井貢酒尤為典型。在傳統(tǒng)的營銷體系中，品牌價(jià)值的打造往往需要系統(tǒng)的宏大敘事。但古井貢酒通過互聯(lián)網(wǎng)的表達(dá)方式，以消費(fèi)者容易感知的產(chǎn)品語言——桃花春曲，營造一種輕松愉悅的品牌體驗(yàn)。

古井貢酒股份有限公司常務(wù)副總、亳州古井銷售有限公司董事長閆立軍介紹說，古井貢酒是罕見經(jīng)過近2000年持續(xù)考驗(yàn)而不衰減的老名酒，且用料考究、釀藝精湛、風(fēng)味典雅，素有“酒中牡丹”之美譽(yù)。

1963年，古井貢酒在第二屆全國評(píng)酒會(huì)上榮膺八大國家名酒行列，俗稱“老八大”。古井貢酒的釀藝既秉持九醞古法，又與時(shí)俱進(jìn)、兼容并蓄、不斷創(chuàng)新，逐漸形成了九醞古法、無極之水、桃花春曲、明代窖池、雙擇標(biāo)準(zhǔn)、原酒窖藏、生物科技、生態(tài)釀造等八大釀造體系，用好糧、釀好酒、儲(chǔ)好酒、調(diào)好酒、裝好酒等五大工藝特征。閆立軍介紹說，拎出其中任何一個(gè)點(diǎn)，都是一個(gè)宏博的體系，都體現(xiàn)著古井人“做真人、釀美酒、善其身、濟(jì)天下”的文化理念。

但如何讓互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的消費(fèi)者能夠以最輕松的方式接受古井貢酒的品牌？他認(rèn)為，曲為酒之骨，在2000年的釀藝發(fā)展中，桃花春曲是古井貢酒最核心的釀藝組成之一。春，代表著周而復(fù)始的開端，代表著新生和希望。所以每逢春季，人們都會(huì)喝杯春酒，慶祝美好生活的開始，祈愿新的一年心想事成。而“桃花春曲”的名字，又給人以詩情畫意的情景感，在如此喧囂的當(dāng)下，給消費(fèi)者一個(gè)放松心情享受慢生活的品牌體驗(yàn)。

老樹新花，用互聯(lián)網(wǎng)手段優(yōu)化老名酒是一項(xiàng)全新挑戰(zhàn)

作為酒類互聯(lián)網(wǎng)第一平臺(tái)，酒仙網(wǎng)具有最豐富的互聯(lián)網(wǎng)品牌的打造經(jīng)驗(yàn)，已經(jīng)與多家超大型名酒企業(yè)戰(zhàn)略合作，成功打造了瀘州老窖三人炫、五糧液密鑒、汾酒優(yōu)級(jí)杏花村、洋河特曲等互聯(lián)網(wǎng)名酒產(chǎn)品。

酒仙網(wǎng)董事長郝鴻峰介紹說，與古井貢酒達(dá)成戰(zhàn)略合作，對(duì)酒仙網(wǎng)而言有著非同尋常的意義。酒業(yè)歷來就有“東不入皖，西不入川”的說法，因?yàn)榛站撇粌H擁有一大批品質(zhì)優(yōu)良的品牌，而且在營銷上有很強(qiáng)的創(chuàng)新性和競(jìng)爭(zhēng)力，是中國酒類市場(chǎng)營銷的變革者和引領(lǐng)者。而古井貢酒是徽酒的領(lǐng)軍品牌，近幾年來的在市場(chǎng)下行的環(huán)境下依然能保持既穩(wěn)健又快速的發(fā)展態(tài)勢(shì)，背后是其卓越的品牌影響和非凡的營銷功力。

郝鴻峰認(rèn)為，古井貢酒與酒仙網(wǎng)戰(zhàn)略合作，既是對(duì)酒仙網(wǎng)在互聯(lián)網(wǎng)營銷創(chuàng)新的認(rèn)可，同時(shí)也是給酒仙網(wǎng)帶來新的挑戰(zhàn)。盡管酒仙網(wǎng)在打造互聯(lián)網(wǎng)品牌領(lǐng)域已經(jīng)駕輕就熟、獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷，成功案例不勝枚舉，但“古井貢·桃花春曲酒”這個(gè)產(chǎn)品，不同以往的傳統(tǒng)品牌與互聯(lián)網(wǎng)基因的嫁接，而是在老名酒的品牌核心框架內(nèi)做優(yōu)化，是讓老樹開新花，這對(duì)酒仙網(wǎng)的團(tuán)隊(duì)而言，還是第一次。

作為最大的酒類垂直電商平臺(tái)，酒仙網(wǎng)擁有大量會(huì)員和交易數(shù)據(jù)，專業(yè)的產(chǎn)品研發(fā)團(tuán)隊(duì)。基于大數(shù)據(jù)的分析和消費(fèi)者行為軌跡的洞察，認(rèn)為隨著消費(fèi)的不斷升級(jí)，消費(fèi)者對(duì)于品牌商品的渴求越來越強(qiáng)烈。但大多數(shù)的傳統(tǒng)名酒，在品牌上過于偏重高大上的宏大敘事，在價(jià)值訴求上偏重于專業(yè)表達(dá)和風(fēng)味區(qū)隔。這在無形中阻斷了消費(fèi)者對(duì)于傳統(tǒng)文化屬性極強(qiáng)的名酒的認(rèn)知、認(rèn)可。如何讓消費(fèi)者直觀體驗(yàn)到這一款老名酒的魅力，喜歡上其所承載的中國傳統(tǒng)酒文化，從而對(duì)古井貢酒產(chǎn)生品牌忠誠度和口碑效應(yīng)？于是，他們組建了最優(yōu)秀的團(tuán)隊(duì)，對(duì)產(chǎn)品的酒體、包裝、價(jià)格進(jìn)行反復(fù)優(yōu)化調(diào)整，最終定稿。在酒體上選擇秉承古井貢酒年份原漿原汁原味的工藝、風(fēng)味。包裝則在古井貢酒年份原漿的品相基礎(chǔ)上調(diào)整創(chuàng)新，增加了花看半開的線條，并以時(shí)尚手法呈現(xiàn)出漢風(fēng)漢韻的藝術(shù)氣息；金色桃花鐫刻在瓶身上部，使桃花春曲的詩情畫意躍然而出；瓶身腰部一束金色腰帶，則襯托出其更加高貴的氣質(zhì)。在價(jià)格上，他們鎖定于100-200元這一消費(fèi)者優(yōu)選名酒的核心區(qū)間。“這是一個(gè)足以令消費(fèi)者尖叫的價(jià)格。”郝鴻峰介紹說，產(chǎn)品一經(jīng)上市就在酒仙網(wǎng)平臺(tái)上掀起了搶購的風(fēng)潮。他預(yù)計(jì)，該產(chǎn)品將會(huì)成為下一個(gè)風(fēng)靡互聯(lián)網(wǎng)的名酒產(chǎn)品。

中國酒類流通協(xié)會(huì)會(huì)長王新國先生對(duì)本次活動(dòng)給予了高度評(píng)價(jià)。他在致辭中表示，當(dāng)前酒類產(chǎn)業(yè)的調(diào)整仍在不斷深化，已經(jīng)從渠道的變革上升為品牌的重構(gòu)。酒仙網(wǎng)作為先行者所開啟的酒類電商渠道，已經(jīng)不僅僅是一個(gè)新興的酒類流通和零售的渠道，而且已經(jīng)在為上游企業(yè)提供品牌重構(gòu)的互聯(lián)網(wǎng)+解決方案，而且成果顯著。他同時(shí)也對(duì)古井貢酒能夠在業(yè)績平穩(wěn)上升的階段居安思危，借助互聯(lián)網(wǎng)的平臺(tái)和技術(shù)重構(gòu)品牌話語體系的勇氣和遠(yuǎn)見表示贊賞。他同時(shí)還透露，中國酒類流通協(xié)會(huì)自身也在不斷調(diào)整變革，目前在渠道變革、文化創(chuàng)新等領(lǐng)域正積極探索，希望為行業(yè)提供更多形式、更有價(jià)值的市場(chǎng)環(huán)境和解決方案，讓酒類行業(yè)能夠充分共享社會(huì)變革、經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型、消費(fèi)升級(jí)所帶來的市場(chǎng)紅利。