中國江蘇網3月14日訊 3月19日，被譽為“中國最美馬拉松”的2017無錫馬拉松將在“太湖明珠”無錫鳴槍開跑。賽事期間，肯德基作為2017無錫馬拉松工作人員指定用餐品牌，為錫馬工作人員提供后勤服務。這也是肯德基參加北馬、上馬、廈馬之后，再一次與國內知名馬拉松結緣。

肯德基首次成為賽事工作人員指定用餐

在中國馬拉松爆發(fā)式增長的今天，無錫馬拉松因其賽道風景秀麗和優(yōu)質全面的賽事服務得到了社會各界的高度認可，兩年內就摘得中國田徑協(xié)會授予的金牌賽事榮譽，越來越受到社會的關注。在短短三天的報名期內，共有52461名選手完成各項目的報名，大大超過30000名的賽事名額。近一倍的超額報名率不僅刷新了錫馬報名人數(shù)的記錄，在國內其他馬拉松賽事中也名列前茅，其受歡迎程度可見一斑。

因此，無錫馬拉松對于合作伙伴的選擇素來嚴謹，不僅看中品牌歷史，對于品質更是嚴格要求。而肯德基進入中國30年以來，其對營養(yǎng)健康的堅持，對產品的推陳出新，與馬拉松運動挑戰(zhàn)自我，尋求突破的體育精神高度契合。可以說，此次肯德基成為無錫馬拉松工作人員指定用餐，是一場強強聯(lián)合，必將鼎力助陣錫馬的成功舉辦。

無錫肯德基有限公司總經理由業(yè)勇表示，“肯德基‘盡情自在’的品牌理念與馬拉松所提倡的運動理念有著統(tǒng)一的價值內核。此次肯德基能成為無錫馬拉松工作人員指定用餐，既體現(xiàn)了肯德基對于馬拉松賽事的真切支持，也希望能通過此舉號召大家，在享受美食的同時，注重運動所帶來的健康效應。讓我們一起盡情吃，自在跑，吃動平衡，燃情錫馬！

馬博會、超跑團、補給站，肯德基吃動平衡，玩轉錫馬

在3月16日~3月18日的馬博會期間，肯德基將在現(xiàn)場布置展位，并用“搖一搖”的活動方式，與現(xiàn)場選手和消費者互動，免費送出新品優(yōu)惠券等。這種創(chuàng)新的互動方式，也正彰顯了肯德基擁抱科技，敢于創(chuàng)新的年輕精神，與此次錫馬提出的“‘技術’讓情懷落地”理念不謀而合。

更值得一提的是，在比賽當天，除了以餐點保障后勤之外，無錫市場總經理由業(yè)勇還將領軍40人的肯德基K-running跑團，參加無錫馬拉松全部賽程。在跑團中，既有肯德基管理人員，也有普通餐廳員工，但更多的是通過社交媒體互動征集而來的肯德基wow會員代表們。作為肯德基的會員，他們熱愛美食；作為馬拉松愛好者，他們熱衷運動。這一群wow會員跑團團員，真正將美食與運動結合了起來，讓肯德基所提倡的“吃動平衡”落到了實處。

不僅如此，山德士上校、奇奇和肯德基明星產品也將會踏上跑道，用實際行動，展示肯德基對于運動的提倡。而肯德基還將在賽道旁設立肯德基加油站和拉拉隊員。運動員們不光能在加油站內獲得各種補給必需品，還能在拉拉隊員的加油鼓勁聲中沖向勝利。同時，在半馬終點位置還將設立馬拉松主題店，馬拉松主題套餐——飛跑腿桶餐也將在無錫市區(qū)餐廳全面售賣，讓普通消費者也能感受到馬拉松的魅力。

馬拉松IP價值爆發(fā)肯德基全面發(fā)力

馬拉松IP正成為一個熱門概念，其價值不可估量。據人民網報道，去年在中國田協(xié)注冊的馬拉松及相關運動賽事達到了328場，幾乎相當于平均每天舉辦一個馬拉松，參賽人次超過280萬，創(chuàng)歷史新高，比2015年增加了130萬人次。有業(yè)內人士預計，2017年全國辦賽數(shù)量有望達到500場——馬拉松已經成為中國體育全新的體育營銷資源，或將成為下一個體育大IP。

而錫馬早已不是肯德基與馬拉松的第一次“觸電”。從去年9月牽手有著“國馬”盛名的北京馬拉松，到上海國際馬拉松賽親子童跑，再到2017年伊始的廈門馬拉松，都留下了肯德基的身影。從北馬和上馬的全馬跑團和親子跑團的雙線作戰(zhàn)，到廈馬的跑團助力，肯德基都充分考慮了賽程與路線，做出了最優(yōu)的產出比配置。可以說，在搶占馬拉松價值高地、獲得最大曝光量的進程上，肯德基已經“以小博大”，走在了體育營銷的前列。

正如此前得到的良好反饋一樣，此次肯德基牽手無錫馬拉松，必將碰撞出更多火花。讓我們拭目以待，看肯德基如何燃情錫馬，用實際行動向消費者傳達健康、時尚、活力、年輕化的品牌理念。