王中里，80后設計師，西班牙比塞比拉建筑設計公司亞太區合伙人，思和咨詢全球創意中心發起人。被譽為創造全球商業指數100人。高效商業理念的倡導者。設計作品涉及眾多領域，在商業，文化，住宅和零售領域廣有涉獵。文化設計項目包括馬德里藝術區改造，卜埃爾托亞諾的集合住宅，雪蓮堂美術館和重慶自然歷史館及大慶濕地博物館等，并與中國知名工業設計公司洛可可聯合設計打造九牧王服飾新型工業園區。
如此金光閃閃的一份履歷上，如今又多了兩個頭銜：橙家產品研發部總監，橙家生活研究所創始人。
橙家是什么？橙家是背靠千億房企碧桂園，面向億萬家裝業主的互聯網家裝品牌。
從空間設計到室內設計，從高效商業理念倡導者到互聯網家裝品牌操盤手，王中里攜手橙家，轉變的不僅僅是其個人本身，背后更是橙家品牌的重新定位和再出發。
近日，王中里接受了鳳凰家居的采訪，詳述其加盟橙家的心路歷程，以及其對于橙家的發展規劃。
王中里從空間設計到室內設計的轉身，意味著什么？
王中里 | 從服務項目到服務生活
時光回溯到12年前，畢業于清華大學美術學院的王中里當年投身工作時并沒有第一時間選擇去設計事務所，而是進了一家整合營銷顧問公司。3年間，其服務過眾多國際500強企業，協助完成終端策劃設計工作。
他認為，一個單純為設計而設計的設計師，是沒法觸及用戶深層次需求的，只有從更寬泛的層面去觀察，從戰略層面去調研，才能洞察消費者真正的認知和喜好。
后來，王中里于2013年正式創立自己的個人設計事務所，并與2014年正式加入西班牙比塞比拉建筑設計公司成為其亞太區分公司合伙人，為客戶提供具有國際視野的設計服務，其中包含建筑設計，產品設計，品牌設計等模塊，同時也參與了大量國際項目，與西班牙團隊共同獲得諸多榮譽。
作為商業空間設計師，王中里一直強調物理空間內商品與人之間的經常性對話。但是在國內做項目的過程中，他逐漸發現，做商業設計，更多是單純服務甲方，作品很難被大眾化，而他更想做一些對消費者有幫助的東西。同時，他也覺察到國內對于商業設計的領域是有所缺失的，中國只有家裝設計師和工裝設計師，兩者互為割裂，家裝設計師賣材料，工裝設計師堆裝飾，與國外商業設計師更多會考慮人在當下所能感受到的信息是兩種截然不同的工作理念。
考慮到自身的追求與國內的家裝現狀，他萌生出一個念頭：有沒有可能打造一個從硬裝到軟裝到生活方式相配套的產品，可以滿足用戶成長過程中的各種需求？
言必行，行必果，王中里是個行動派。
2016年4月，他從米蘭家具展歸來后便辭掉了原有的工作，獨自跑到美國去，走了13個城市，看了幾十個品牌，最后決定把一系列的產品帶回來，做中高端的宜家。
這個時候的橙家，在互聯網+的大潮中崛起，正處于初步發展階段，以硬裝配套服務為主。
于是乎，在時代的洪流中，王中里與橙家相遇了，一個是有設計思維有商業抱負的設計師，一個是有平臺優勢有行業擔當的互聯網家裝品牌，兩者一拍即合。
橙家的野心，互聯網家裝絕不僅是硬裝
橙家 | 從互聯網家裝到中國高配版宜家
任何一個行業都有一個領跑者，如蘋果之于手機，格力之于空調。
這兩年廣受關注的互聯網家裝領域，愛空間以其“多快好省”的標準化服務跑出來了。盡管是粗放式的發展，但當領跑者把其基調定為標準后，其他人相對來說只能是模仿。
通過對市場的分析，他認為目前互聯網家裝整個行業被過度標簽化了，互聯網是工具，是將行業優化的過程，絕不是整個行業都應該互聯網化，未來行業的發展還將細分成不同的層級。
另外，他發現目前互聯網家裝品牌多是以“母愛算法”為主，即消費者喜歡什么風格，我就不停的推送這種風格給你，但這種盲目迎合是跟不上消費升級的；他希望用“父愛算法”來做互聯網家裝，通過洞察需求去開發產品模塊、風格系列，變盲目迎合為消費引領，將橙家的軟裝打造為中國的高端宜家。
這就是橙家追趕的機會，也是他想要成就的事業。
王中里認為，互聯網家裝從理論上來說，可以更簡化，硬裝滿足需求，軟裝彰顯個性，綜合起來呈現業主想要的生活狀態。結合全生命周期家裝的概念，橙家將研究人在家庭生活里面的行為，推出不同風格類別的生活方式套餐包，硬裝軟裝一體化，將硬裝簡化，通過軟裝搭配，尤其是家具模塊的組合讓整個空間更舒適，性價比更高。
通過對各個城市的消費行為和用戶喜好分析，王中里發現一二線城市業主偏愛現代和簡約風格，部分城市如上海、寧波、杭州會更喜歡北歐風格。有鑒于此，今年橙家布局全國，將在不同城市試驗不同風格，計劃推出四款生活方式套餐包。每款生活方式套餐包會包含1個簡化版的硬裝包和3個配套空間包，在大風格不變的情況下，根據業主需求提供不同色調和細微風格變化的家具、軟裝和裝飾品，讓每個空間都能有1+3的呈現模式。
此外，王中里還透露目前橙家正在籌備創辦生活研究所。顧名思義，生活研究所是基于生活體驗為主的，在里面會設置英倫式、現代風，工業風，北歐風四個不同風格的客廳和一個樣板間，橙家將在這個研究所里定期舉辦各種活動，如繪畫、烹飪、品酒等生活方式編制課程，讓人們過來消費或者體驗生活方式所能夠給他們帶來的便利。
在當下快速迭變的社會中，有人說生活節奏太快，有人說大眾審美缺失，大家都忽略了生活本身的感知。橙家希望通過生活研究所為橋梁，連接25歲-35歲之間，對生活品質有追求的消費者，讓他們在體驗生活的同時也參與到產品研發之中。
自去年底低調加盟橙家后，王中里便一直帶領研發團隊讓橙家的軟裝產品朝著“中國的高端宜家”這個目標奮進。組建團隊、做市場調研、研發產品、打磨套餐包，籌建生活研究所……忙的不亦樂乎。接下來，橙家將在國內新開30家體驗店，多數集中在華中地區，品牌形象升級也會逐步展開，升級后的店面形象將更具國際化。
“橙家軟裝未來的定位是中國的高端宜家”。 當王中里一再重申這句話的時候，記者能看到他眼中的光芒。從純互聯網硬裝公司，到成為提供高覆蓋率，高黏和度產品的家庭生活方式引領者，橙家的路還有很長。
還好，已經在路上了。
