摘要：定制家居進入資本角逐時代尚品宅配的成功上市，將標志著定制家居領(lǐng)域由產(chǎn)品競爭轉(zhuǎn)向資本角逐，由單一標準的競爭進入到綜合實力競爭的時代。借助資本的力量，定制家居企業(yè)新一輪的快速擴張可以預(yù)期，行業(yè)也將呈現(xiàn)強者愈強的態(tài)勢。而尚品宅配，作為競……

3月7日上午，尚品宅配（300616）在深交所舉行敲響大鐘，正式掛牌上市。股價馬上從開盤時的54.35上漲10.87%，后續(xù)的8日里，尚品宅配連續(xù)漲停，截至3月16日上午，尚品宅配股價最新報收152.53元每股，備受資本市場熱捧。業(yè)內(nèi)人士稱，尚品宅配的成功上市，加快了定制家居領(lǐng)域由產(chǎn)品競爭轉(zhuǎn)向資本角逐的腳步。

擁有科技基因的家居標桿企業(yè)，用創(chuàng)新實力贏得資本青睞

尚品宅配成立于2004年，在家居行業(yè)算是后起之秀，因其科技的基因，品牌創(chuàng)新度相對會比傳統(tǒng)家居企業(yè)高。在探索出C2B+O2O模式之后，尚品宅配在行業(yè)內(nèi)再次首次提出家居營銷新方式――免費上門量尺設(shè)計。這是一種來自互聯(lián)網(wǎng)的思維，也是尚品宅配對家具行業(yè)的觀察所得。尚品宅配擁有著創(chuàng)新的理念，并憑借自身軟件技術(shù)優(yōu)勢，實現(xiàn)了“將少數(shù)人的定制變成多數(shù)人的生活”，近年來獲得“2016中國家具市場引領(lǐng)企業(yè)”、“中國家具行業(yè)科技創(chuàng)新先進單位”、“中國最佳創(chuàng)新公司50強”、 “國家智能制造試點示范項目”等榮譽，被視為傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的典范。

尚品宅配以信息化技術(shù)、云計算、大數(shù)據(jù)應(yīng)用為驅(qū)動，依托O2O互聯(lián)網(wǎng)營銷服務(wù)平臺實現(xiàn)了線上引流和線下體驗的融合，并擁有全信息化的制造基地，解決了定制產(chǎn)品的大規(guī)模柔性化生產(chǎn)。尚品宅配提出的“C2B+O2O”模式，滿足了消費者個性化的需求，促進了家居行業(yè)由傳統(tǒng)的制造業(yè)向現(xiàn)代服務(wù)業(yè)轉(zhuǎn)型，實現(xiàn)了企業(yè)的高速增長。財務(wù)數(shù)據(jù)顯示，尚品宅配近年來保持著強勁的增長勢頭。2013-2015年復合增長率約為62.1%，受到了資本市場的關(guān)注。

全面發(fā)力，資本融合實現(xiàn)跨越式增長

招股書顯示，尚品宅配本次募集資金主要用于四大用途，包括智能制造生產(chǎn)線建設(shè)項目、營銷網(wǎng)絡(luò)建設(shè)項目、互聯(lián)網(wǎng)營銷O2O推廣平臺項目以及家居電商華南配套中心建設(shè)項目。

“智能制造生產(chǎn)線建設(shè)項目”的建設(shè)將大大提升尚品宅配在定制家具生產(chǎn)端的產(chǎn)能；“家居電商華南配套中心建設(shè)項目”的建設(shè)將擴大配套家居產(chǎn)品倉儲規(guī)模、建立配套家居產(chǎn)品專門的物流中心，進一步完善消費者一站式購齊家居產(chǎn)品服務(wù)的模式。

在營銷網(wǎng)絡(luò)建設(shè)方面，尚品宅配并不像傳統(tǒng)家具品牌一樣，將門店開在家具城，而是擬在繁華商圈新設(shè)門店，從而更有效地獲得客戶資源，拉近品牌與客戶的距離，及時了解客戶需求，使研發(fā)部門能夠及時調(diào)整研究方向，為前端銷售提供更加有力的支持，同時也為潛在消費群體提供實地體驗產(chǎn)品的機會，有利于公司長遠發(fā)展和品牌形象提升。

本次募投項目的實施將進一步擴大尚品宅配的生產(chǎn)、銷售規(guī)模，進一步提升服務(wù)能力和用戶體驗，滿足快速發(fā)展的需求，最終實現(xiàn)盈利能力持續(xù)增長，增強核心競爭力，進一步鞏固市場地位。

定制家居進入資本角逐時代

尚品宅配的成功上市，將標志著定制家居領(lǐng)域由產(chǎn)品競爭轉(zhuǎn)向資本角逐，由單一標準的競爭進入到綜合實力競爭的時代。借助資本的力量，定制家居企業(yè)新一輪的快速擴張可以預(yù)期，行業(yè)也將呈現(xiàn)強者愈強的態(tài)勢。而尚品宅配，作為競爭者中的“年輕人”，又將會帶來什么新的想法或模式呢？我們都無法預(yù)知，但相信那將會是升級家居行業(yè)的新產(chǎn)物。