（原標(biāo)題：手握6大品牌 海爾軍團征戰(zhàn)全球家電市場）

3月8日，上海中心，全球白色家電航母海爾舉行海爾家電品牌全球化發(fā)布會，首次向世界發(fā)布海爾、美國GE Appliances、新西蘭Fisher & Paykel、日本AQUA、卡薩帝、統(tǒng)帥六大家電品牌全球化戰(zhàn)略：由海爾單一品牌的全球化到多品牌全球化，由單一品牌覆蓋全球每一個本土市場到多品牌協(xié)同滿足全球每一個本土市場不同需求。海爾希望將自身打造成全球唯一一個擁有品牌最多、產(chǎn)品最全、最具國際化特質(zhì)的“世界第一家電品牌集群”。

海爾集團董事局副主席、執(zhí)行總裁梁海山出席海爾家電品牌全球化發(fā)布會

海爾集團董事局副主席、執(zhí)行總裁梁海山在會上表示，“人單合一”模式是海爾實現(xiàn)品牌全球化的重要路徑。此前，海爾已經(jīng)“人單合一”模式復(fù)制到日本的三洋電器、新西蘭的Fisher & Paykel，2016年又開始在美國的GE Appliances復(fù)制，因而海爾品牌全球化的本質(zhì)即是“人單合一”模式的國際化。此次品牌全球化戰(zhàn)略的發(fā)布也是對“人單合一”商業(yè)模式國際化進程的一次加速，使其快速在全球用戶層級落地。

6大品牌協(xié)同 “海爾系”軍團作戰(zhàn)

本次發(fā)布會的召開，標(biāo)志著海爾此前一直以“海爾”這一單一品牌為核心的全球化形態(tài)，將徹底向多品牌、跨產(chǎn)業(yè)、跨區(qū)域的全球化升級，而海爾旗下每一個品牌的市場格局都將隨之重塑。

去年加入海爾家族的GE Appliances是北美第一廚房家電品牌，其在美國市場的品牌知名度和嵌入式廚電市場品牌占有率均高居行業(yè)第一，并且在歐洲也有銷售。但隨著海爾對旗下6大主要品牌進行全球協(xié)同擴張，GE Appliances將通過海爾的全球網(wǎng)絡(luò)開始加速全球化進程。

據(jù)GE Appliances首席營銷官Rick Hasselbeck在現(xiàn)場介紹，GE Appliances全球化進程第一站是進入中國，2017年將會在北京、上海、廣州、青島、成都建立5家品牌體驗店，通過工程、建材、家裝和櫥柜四個市場渠道以及線上線下交互體驗，最大范圍內(nèi)滿足中國市場對專業(yè)廚房的消費需求。

新西蘭國寶級家電品牌Fisher & Paykel，也將從澳洲市場向中國、美洲等主要市場擴張，最終實現(xiàn)向全球化家電品牌的跨越。

此外，卡薩帝也在繼歐洲之后進入澳洲、北美等國際市場，開始加速品牌全球化的進程，從而讓除海爾之外的另外5大家電品牌都成為全球化品牌。

在海爾六大品牌實現(xiàn)全球協(xié)同的同時，海爾還將升級每個品牌對單一市場的個性化滿足能力，即每個市場都由多個全球品牌進行差異化滿足。例如，在中國市場，海爾將以至少五個品牌協(xié)同滿足用戶個性化需求，其中，海爾定位為智慧家電品牌，卡薩帝堅持國際高端家電的品牌形象，統(tǒng)帥則是聚焦年輕消費群體的時尚品牌，F(xiàn)isher & Paykel以國際頂級家電品牌的定位進入中國，而定位專業(yè)廚房的GE Appliances將攜帶美式生活體驗進入中國市場。

在歐洲、澳洲、美洲等市場，海爾也將采取同樣的品牌戰(zhàn)略。未來，在全球不同市場上消費者都會看到“海爾系”品牌對市場需求的協(xié)同滿足。

打造“世界第一家電品牌集群”

根據(jù)歐睿國際數(shù)據(jù)顯示，海爾已經(jīng)連續(xù)8年蟬聯(lián)全球白色家電第一品牌，而此番海爾六大家電品牌全球化戰(zhàn)略的發(fā)布，標(biāo)志著海爾完成了從“世界第一白電品牌”到“世界第一家電品牌集群”的布局。

Rick Hasselbeck表示，GE Appliances與海爾通過市場資源共享、供應(yīng)鏈資源協(xié)同、研發(fā)資源共享、“人單合一”模式創(chuàng)新，將協(xié)同產(chǎn)生第一競爭力。

海爾系六大家電品牌全球協(xié)同，在重塑市場格局的同時，也能更為精準(zhǔn)地響應(yīng)用戶需求的能力也將全面升級。

中國家用電器協(xié)會理事長姜風(fēng)表示，海爾向世界展示了中國企業(yè)的實力，正在引領(lǐng)全球家電產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。她希望海爾能在全球化的道路上揚帆起航，開創(chuàng)家電行業(yè)發(fā)展的新紀(jì)元。

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