和訊網(wǎng)消息 據(jù)中國(guó)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局官方數(shù)據(jù)，2016年，中國(guó)服裝鞋帽、針紡織品銷售增幅7.1%，連續(xù)第二年個(gè)位數(shù)增長(zhǎng)。可能更嚴(yán)峻的是，時(shí)尚行業(yè)研究咨詢投資機(jī)構(gòu)No Agency表示，上述增幅主要由國(guó)際品牌及新進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的品牌推動(dòng)，中國(guó)本土品牌增幅僅3%，再撇除CPI的漲幅，實(shí)際數(shù)據(jù)不足2%。
國(guó)內(nèi)零售業(yè)衰退，也清楚的表現(xiàn)在昔日“鞋王”百麗集團(tuán)的業(yè)績(jī)數(shù)據(jù)中。3月19日，百麗國(guó)際發(fā)布2016業(yè)績(jī)盈利警告，預(yù)計(jì)2016年全年凈利潤(rùn)有15-25%的跌幅。這是繼2015年凈利下跌38.4%后，連續(xù)第二個(gè)業(yè)績(jī)大幅下滑，也是集團(tuán)上市十年來第一次連續(xù)業(yè)績(jī)下滑。
針對(duì)此次繼續(xù)大跌，百麗集團(tuán)將其歸咎于鞋類業(yè)務(wù)持續(xù)疲弱，導(dǎo)致相關(guān)業(yè)務(wù)商譽(yù)減值，預(yù)期同時(shí)其他無形資產(chǎn)減值；另外，鞋類業(yè)務(wù)的收入、毛利潤(rùn)及營(yíng)業(yè)利潤(rùn)均同比下滑。百麗集團(tuán)同時(shí)稱，利潤(rùn)下滑同時(shí)與集團(tuán)2014年5月26日推行的管理層股份激勵(lì)計(jì)劃調(diào)整有關(guān)，相關(guān)費(fèi)用在上一財(cái)年有較大增加。
事實(shí)上，百麗的衰退在去年公布的中期報(bào)告中便有跡可循，中報(bào)顯示，百麗中期盈利17.33億元人民幣，同比下降19.7%，其中鞋類業(yè)務(wù)銷售收入下降12.7%。更值得注意的是，去年6-8月，百麗集團(tuán)在內(nèi)地關(guān)閉了276家門店，相當(dāng)于平均每天關(guān)店3家，者說明曾經(jīng)的“鞋王”已到了不得不靠關(guān)店止損的地步。
針對(duì)百麗困境，業(yè)內(nèi)人士分析原因?yàn)椋菏紫仁瞧放谱陨淼亩ㄎ桓簧舷M(fèi)人群的消費(fèi)升級(jí)需求，早期發(fā)展著力點(diǎn)在于簡(jiǎn)單粗暴的渠道擴(kuò)張，產(chǎn)品無法完成迭代更新；其次是受中國(guó)百貨業(yè)發(fā)展不佳的影響，百貨店并沒有基于自己的人群定位去甄選品牌，導(dǎo)致無法將商場(chǎng)銷售的信息有效及時(shí)地反饋給商家，造成銷售終端渠道的效率損失；第三則是人才培養(yǎng)梯隊(duì)沒有升級(jí)，缺乏深耕渠道的運(yùn)營(yíng)人才。