浙商5分鐘，聽見商業(yè)的未來。感謝收聽世界浙商網(wǎng)（《浙商》雜志）獨(dú)家制作的浙商5分鐘（音頻版）。今天是3月14日，白色情人節(jié)，我是主持人小崔。

浙商五分鐘3月14日語音播報版

熱點(diǎn)故事：《達(dá)芙妮隕落加速》

沒有熬過寒冬，這對達(dá)芙妮電商的發(fā)展也造成了很大影響。在面臨電商沖擊最嚴(yán)峻的時刻，達(dá)芙妮只能束手無策。當(dāng)資金鏈斷裂、裁員、電商被遺棄等傳聞甚囂塵上之時，近年來國內(nèi)女鞋品牌老大姐達(dá)芙妮越發(fā)沒落了，其現(xiàn)在出現(xiàn)在公眾視野中常與“門店關(guān)閉”、“業(yè)績下滑”和“虧損”等詞匯相連，而這一次也不例外。

3月3日晚，臺資女鞋品牌達(dá)芙妮發(fā)布最新盈利警告顯示，公司預(yù)計2016年全年虧損額將高達(dá)7.9億-8.4億港元。與上年同期的虧損額相比，虧損增幅約為58%至70%。

除了虧損，達(dá)芙妮關(guān)店根本停不下來。

根據(jù)公告顯示，2016年達(dá)芙妮銷售點(diǎn)數(shù)目減少了999家，包括810家直營店和189家加盟店。據(jù)悉，達(dá)芙妮全國核心業(yè)務(wù)門店銷售店鋪數(shù)量在巔峰時期逾6000家，而截至2016年底，該數(shù)字減少至4598家。

事實上，這個成立于1990年的女鞋品牌曾經(jīng)一路高歌，市值從52.9億港元，3年發(fā)展到85.8億港元；以10.26%的銷售漲幅，2年飛躍到29.48%；一本《達(dá)芙妮成功模式專賣》成了小企業(yè)高成長的典范……

只是，佳績已去，在品牌女鞋市場一片哀鴻之下，達(dá)芙妮更是難掩頹勢。達(dá)芙妮為何落得如此境地?

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