中國經濟網編者按：3月20日, 茅臺集團董事長袁仁國，黨委書記、總經理李保芳等到訪五糧液集團，并與五糧液集團高層次日進行了深度會談。雙方確認茅臺和五糧液不是對手而是朋友，呼吁國家對白酒行業(yè)更多政策支持。

不過，兩巨頭現在卻非一個量級。截至23日收盤，貴州茅臺市值4896億元，五糧液市值僅有1653億元。換言之，一個貴州茅臺市值等于三個五糧液。

回想2007年牛市，五糧液曾在當年10月份達到市值頂峰1719億元，與貴州茅臺比肩，此后五糧液市值幾經震蕩，而茅臺則一路令股民和機構驚喜，甚至站上A股市場的“股王”寶座。

五糧液近日風起云涌。四川在線消息稱，3月23日，五糧液集團公司召開集團干部大會，會上宣布，李曙光出任五糧液集團黨委書記、董事長，五糧液股份有限公司黨委書記，唐橋不再擔任。

唐橋執(zhí)掌五糧液期間褒貶均占，有評論稱唐橋功大于過。但也有業(yè)內人士表示，五糧液在社會精英群的消費市場流失加大，或因為五糧液集團在白酒轉型期，戰(zhàn)略把脈不準。

近年白酒行業(yè)回暖，五糧液能否把握住機遇快速增長？李曙光上任后，追趕茅臺的任務困難重重。

李曙光接任唐橋 出任五糧液集團董事長

近日，有消息稱，五糧液集團將有重大人事變動，現任五糧液集團黨委書記、董事長唐橋即將卸任，四川省經信委黨組副書記、副主任李曙光出任集團董事長。

消息很快得到證實。據四川在線消息，3月23日，五糧液集團公司召開集團干部大會，會上宣布五糧液集團主要領導調整的決定，李曙光出任五糧液集團有限公司黨委書記、董事長，五糧液股份有限公司黨委書記，唐橋不再擔任，轉任集團名譽董事長。

公開資料顯示，李曙光，1992年從西南財經大學工業(yè)經濟管理專業(yè)畢業(yè)后，進入四川省經貿委(現四川省經信委)，先后在四川省機械工業(yè)廳、省經貿委、省政府國有企業(yè)監(jiān)事會等機構任職，一直從事工業(yè)、經貿相關的工作，只是并沒有分管過白酒產業(yè)。

值得注意的是，此前接任貴州茅臺領導的李保芳，曾任貴州省經信委主任。據悉，李保芳是帶著改革的使命出任茅臺的，其通過降價、簡員、提效等一系列市場化大膽改革，成功突圍，茅臺股價一路攀升。

此次李曙光執(zhí)掌五糧液，或同樣被寄予厚望。

據《華夏時報》報道，此前任五糧液黨委書記、董事長的唐橋，生于1954年，今年63歲，接近了退休時間，其在五糧液任職已滿十年。

對于五糧液的“唐橋十年”，各方評價不一。有經銷商認為其講政治、講規(guī)則，業(yè)績有增長，也留有遺憾；另有一位行業(yè)戰(zhàn)略咨詢師認為，五糧液在戰(zhàn)略、方向、方法上未能把握主脈，業(yè)績雖有增長，但和茅臺差距在不斷拉大。

唐橋十年：多元化戰(zhàn)略布局 主次品牌內耗嚴重

在唐橋十年，五糧液集團面對三公消費禁令、個人消費升級的形勢，走的是一條不簡單依賴白酒，多元化發(fā)展的路子。

據《華夏時報》報道，唐橋認為五糧液的多元化戰(zhàn)略，就是在做強主業(yè)的基礎上，可以涉足其他有發(fā)展前景的產業(yè)。

唐橋的判斷是，高端白酒的發(fā)展空間已經不大，茅臺模式不具可復制性；一線品牌還有價格上漲的空間，二線、三線品牌的漲價空間則非常有限。

在主業(yè)上，五糧液走的是系列酒戰(zhàn)略，即“1+5+N”的品牌新格局，保持高、中、低都有主打品牌。“在保持高端核心品牌優(yōu)勢的同時，大舉進軍大眾消費市場。”

不過有業(yè)內人士稱，五糧液子品牌過多勢必將削弱主品牌優(yōu)勢，主次品牌出現“內耗”。

據中國網財經報道，去年年底，五糧液曾對旗下子品牌進行系統(tǒng)梳理，一次性清理300款產品。

而五糧液對總經銷品牌總數也進行控制，唐橋表示，原則上“只減少不增加”，并強調總經銷品牌的發(fā)展要以“有助于差異化開拓市場、有助于提升公司市場占有率、不損害公司總體品牌形象”為原則。

只是，子品牌銷售不理想時，經銷商難免會借力主品牌的品牌影響力。

據業(yè)內人士觀點，品牌在精，子品牌過多，主品牌價值感將遭到弱化；五糧液推的多元化戰(zhàn)略，其進入與白酒不相干的陌生產業(yè)，前期也會投入大量沉沒成本。

五糧液精英群體消費流失 與茅臺已不在一個量級

據《酒業(yè)家》報道，一名與五糧液合作時間超過10年的大商在評價其為：“講政治，講規(guī)矩，作風過硬……五糧液有增長，也有遺憾。目前，五糧液的社會精英群體的消費丟失在加大。”

從目前來看，多元化發(fā)展戰(zhàn)略成效尚不明朗，如何發(fā)展系列酒品牌，也在不斷調整。這從五糧液業(yè)績上約略看出一二。

統(tǒng)計發(fā)現，2012年到2014年五糧液的實際銷售衰退了近20%。

而在二級市場上，截至3月23日收盤，茅臺股價報389.79元，市值4896.53億元；而五糧液股價收報43.51元，市值1653.43億。十年間，五糧液和茅臺的市值，從曾經的比肩而立，到如今的僅占茅臺1/3。

白酒行業(yè)回暖，五糧液應如何作為

經過四年的深度調整，最近白酒行業(yè)出現轉暖，A股白酒板塊走熱。五糧液也迎來一個小高峰。

據《中國證券報》報道，近期，茅臺一批價快速上漲，部分地區(qū)已突破1200元/瓶大關。據券商調研，2017年茅臺出貨量預計達到2.9萬噸，飛天茅臺預計增量15%。

業(yè)內人士表示，白酒行業(yè)品牌差距越來越大，未來幾年茅臺依然是稀缺品，仍將呈現供不應求的局面。有經銷商測算，在2017年2.68萬噸計劃量中，目前已經完成6800-7000噸。酒類電商企業(yè)1919表示，目前茅臺出現了30%的斷貨率，飛天茅臺拿貨壓力加大。

在糖酒會上，業(yè)內人士預計，五糧液一季度預收賬款將完成2017全年目標的30%。五糧液相關人士則表示，將嚴格執(zhí)行價格和配額制度，繼續(xù)控量挺價，提升普通五糧液銷售收入。目前普通五糧液出廠價為739元/瓶。五糧液計劃對大經銷商實行合同量減量25%以挺價，預計可順利完成全年銷售任務。

據媒體報道，分析人士認為，相比茅臺，洋河而言，五糧液的戰(zhàn)略推動力不足，缺少行業(yè)預見能力和戰(zhàn)略遠見能力。2017年是中國白酒“馬太效應年”，白酒企業(yè)發(fā)展將出現分水嶺。如何把握機遇成長，是擺在五糧液面前的一道考題。

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