近日，海瀾之家股份有限公司發(fā)布了2016年年度業(yè)績報(bào)。盡管仍取得營業(yè)收入和凈利潤的同比上升，但增速僅達(dá)到個(gè)位數(shù)增長，與以往相比也是連年下滑。
過去一年，海瀾之家實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入170億元，較上年同期增長7.39%。歸屬于上市公司股東的凈利潤31.23億元，較上年同期增長5.74%。
然而，該公司營業(yè)收入及歸屬于上市公司股東的凈利潤增長率在2014年時(shí)曾分別高達(dá)分別為72.56%和75.83%。2015年，這兩個(gè)數(shù)字跌至28.3%和24.35%。照此看來，2016年的個(gè)位數(shù)就意味深長了。
“男人的衣柜”海瀾之家一度因其優(yōu)異的市場成績被稱作“國民男裝”。在傳統(tǒng)服裝業(yè)陷入寒冬時(shí)，其表現(xiàn)與報(bào)喜鳥、七匹狼等男裝品牌相比堪稱亮眼。但營收和凈利潤的大幅度下滑背后，也反映出一些問題與隱憂。
“男人衣柜”盈利靠女裝？
海瀾之家股份有限公司共擁有海瀾之家、愛居兔、海一家、圣凱諾四大服裝品牌，分別定位于：商務(wù)、時(shí)尚、休閑的大眾平價(jià)優(yōu)質(zhì)男裝；時(shí)尚、休閑風(fēng)格的都市女裝；中低收入人群的高性價(jià)比男裝；量身定制的商務(wù)職業(yè)裝。
去年年報(bào)顯示，四大品牌中，女裝愛居兔營收增幅遠(yuǎn)高于其他三個(gè)男裝品牌，高達(dá)67.17%，2015年該品牌同比營收增速僅為0.69%。公司主營品牌海瀾之家營收增加了8.98%，要知道2015年年報(bào)中的這一數(shù)字為27.16%。
另外兩個(gè)品牌營收則均出現(xiàn)下滑。去年公司旗下男女裝品牌盈利情況與2015年的對(duì)比顯示男裝今年很不給力，女裝業(yè)績卻很漂亮。值得一提的是，“百衣百順服飾有限公司”在 2016 年度改名為“江陰海一家服飾有限公司”。
2016年年報(bào)報(bào)告期內(nèi)各品牌的盈利情況\u00A0
2015年年報(bào)報(bào)告期內(nèi)各品牌的盈利情況\u00A0
除營收增幅低于女裝外，男裝品牌單店?duì)I收也均有大幅度的下滑，并不景氣。對(duì)于海一家平均單店?duì)I收的下滑，海瀾之家表示主要是期內(nèi)對(duì)海一家縮減單店門店面積所致。
在單店?duì)I收方面，愛居兔為130.6萬元，同比增加23.76%，在各品牌中國遙遙領(lǐng)先。而單店?duì)I業(yè)收入的下滑，或?qū)⒂绊懳磥砑用松痰募用艘庠浮?/p>
號(hào)稱“男人衣柜”的海瀾之家男裝賣得還不如女裝好，這無疑是個(gè)不太好的發(fā)展勢頭。
2016年被譽(yù)為“中國網(wǎng)絡(luò)直播元年”。近年興起的網(wǎng)紅直播和線上個(gè)性化定制等方式對(duì)年輕消費(fèi)群體的影響較大。
當(dāng)前，很多服裝品牌都開始利用互聯(lián)網(wǎng)的平臺(tái)。借助網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)年，我國服裝網(wǎng)購滲透率進(jìn)一步擴(kuò)大，2016年服裝網(wǎng)購滲透率將達(dá)36.9%，同比增長10%。
中國電子商務(wù)研究中心分析師莫岱青指出，相對(duì)于其他產(chǎn)品，服裝在網(wǎng)紅電商變現(xiàn)中更具優(yōu)勢。\u00A0
在網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的新時(shí)代，電商通過與直播、網(wǎng)紅的深度融合，不僅能吸引到高忠誠度的粉絲用戶，也能通過社交化直播的方式，更能將品牌商的影響力擴(kuò)散出去。\u00A0
事實(shí)上，海瀾之家也推出了線上量身定制的銷售渠道，線上銷售由公司全資子公司負(fù)責(zé)，銷售渠道除了一些主流電商平臺(tái)以外，還有公司官網(wǎng)及移動(dòng)APP無線平臺(tái)。
但2016年財(cái)報(bào)顯示，海瀾之家的銷售渠道分為線上銷售與線下銷售，其中線上銷售的營業(yè)收入為8.54億元，占比為5.17%，線下收入的占比為94.83%。
不難看出，線上銷售占比并不大，線下銷售的模式才是海瀾之家服飾銷售的主要模式。
翻閱七匹狼近三年的財(cái)報(bào)不難發(fā)現(xiàn)，持續(xù)的業(yè)績下滑已成為其常態(tài)。自2013年開始七匹狼營收就發(fā)出了預(yù)警，2013年凈利潤為3.79億元，同比下降32.44%，這是其自上市以來首次出現(xiàn)業(yè)績下滑。
據(jù)了解，2015年七匹狼宣布調(diào)整發(fā)展戰(zhàn)略。目前七匹狼不僅積極運(yùn)用天貓、京東等各類公共電商平臺(tái)，更是自建了自己的品牌官方商城，為消費(fèi)者提供全方位的線上消費(fèi)體驗(yàn)”。
2015年年報(bào)顯示，七匹狼電商業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)利潤7億元，較2014年度增長超60%，可謂呈爆炸式增長，這已實(shí)屬不錯(cuò)的成績。