9月9楚楚節(jié)：電商爭相構(gòu)建購物節(jié)！

[摘要] 如今的楚楚街在摸索創(chuàng)新和在品牌宣傳上，都有著自己鮮明的特色。但作為一家全品類的電商平臺，它能否在如此激烈的競爭中以突出重圍，還取決于其商業(yè)模式和自身生態(tài)鏈的構(gòu)建。

這幾天，無論是公交站牌還是朋友圈到處都是井柏然99楚楚節(jié)的圖片。自從天貓有了雙11，淘寶有了雙12，京東6.18，蘇寧8.18也就應(yīng)運而生。近年來，各大電商都開始做自己的購物節(jié)。楚楚街此次也大手筆構(gòu)建自己的購物節(jié)“99楚楚節(jié)”。

有媒體曾經(jīng)將“雙十一”評論為“是這個商業(yè)社會開出的一朵奇葩。”但由于這朵奇葩完美的銜接了各種商業(yè)關(guān)系，于是就像漣漪一樣蔓延出了各種社會關(guān)系和現(xiàn)象，慢慢地就開始進化成了一種叫做“文化”的東西。

其實，中國目前的商業(yè)社會，的確對所有新興的商業(yè)模式都具有極大的包容性，他們隨時都有可能創(chuàng)造在世界范圍內(nèi)振聾發(fā)聵的商業(yè)奇跡。也正是這樣的包容，使楚楚街、蘑菇街、美麗說這一類針對不同用戶群體的電商可以在淘寶、京東這些巨頭壟斷下還能迅速成長。

想較于淘寶、京東，楚楚街這類的移動電商平臺更貼近目標(biāo)用戶。也因其體量較小，在不斷適應(yīng)市場變化的過程中，能夠更為輕盈的實現(xiàn)轉(zhuǎn)型。

或許是因為楚楚街的用戶群體較為年輕，泛娛樂化的營銷方式，使它在半年內(nèi)得以迅速成長。經(jīng)歷了一年的品牌重塑和粉絲沉淀，目前楚楚街移動端活躍用戶已超過聚美和蘇寧，直逼京東和唯品會，進入移動電商競爭最為激烈的前排陣營。

據(jù)了解，此次“99楚楚節(jié)“的優(yōu)惠力度之大，也是該平臺此前從未有過的。除了聯(lián)合商家的大力折扣，楚楚街平臺還向用戶開放了總價值過億元的“1元秒殺紅包”。回想當(dāng)年打車領(lǐng)域的巨額補貼，每天都是燒錢戰(zhàn)，如今楚楚街卻在資本市場不斷震蕩的時候開啟如此大規(guī)模的補貼和推廣力度，想必前期的資金累積也不少吧。

前幾日，在股市遇冷時，楚楚街高層曾對外宣布，開始陸續(xù)暫停各個渠道的互聯(lián)網(wǎng)廣告推廣。這難免讓人擔(dān)心此前在電視綜藝節(jié)目和代言人選擇上頻頻發(fā)力，不惜重金的楚楚街是否遇到資金短缺問題。可近日，布天蓋地的公交站牌廣告，無疑是對這個問題最好的解答。

楚楚街創(chuàng)始人呂晉杰曾說過：“互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)競爭愈演愈烈，線上的投放成本已經(jīng)遠遠超過了合理值，這種趨勢繼續(xù)下去，會讓整個行業(yè)都不健康，一損俱損。”所以，現(xiàn)在看來，建立自己的購物品牌，加強用戶粘性，應(yīng)該是楚楚街積累大量用戶后，在品牌推廣方面的下一步戰(zhàn)略。

過去，大家都認(rèn)為創(chuàng)業(yè)公司只要能夠快速擴張，擁有更多用戶，就有機會賺更多的錢。但在金融市場的動蕩下，或許這種預(yù)期開始改變了。風(fēng)險投資會逐漸趨于冷靜。未來投資的熱點可能會傾向于之前在融資使用上比較規(guī)范或者盈利前景更明確的公司。所以放棄線上的惡性競爭，潛心品牌的塑造，構(gòu)建自己的購物節(jié)，使品牌的價值最大化，以此來積累和加強用戶粘性是當(dāng)下極為重要的。

事實上，楚楚街剛剛結(jié)束新一輪融資，資金的儲備量足以讓其不受寒冬的影響。所以即使暫停了線上推廣，也并不代表他們在其他媒體形式的投放會減少。不過無論是紅包補貼還是巨幅的戶外廣告，在品牌塑造方面的效果都不會是立竿見影的。但是正如呂晉杰所說“品牌的價值對于企業(yè)的影響是深遠的，是企業(yè)升級的關(guān)鍵，楚楚街在過去一年中完成了品牌重塑，并且給企業(yè)創(chuàng)造了巨大價值，它是一個持續(xù)培養(yǎng)認(rèn)知的過程。”

如今的楚楚街在摸索創(chuàng)新和在品牌宣傳上，都有著自己鮮明的特色。但作為一家全品類的電商平臺，它能否在如此激烈的競爭中以突出重圍，還取決于其商業(yè)模式和自身生態(tài)鏈的構(gòu)建。

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