一線女鞋品牌業(yè)績低迷，紛紛謀轉(zhuǎn)型
日前，百麗、達(dá)芙妮等傳統(tǒng)女鞋品牌相繼發(fā)布盈利預(yù)警。其中，達(dá)芙妮國際2016年凈虧損7.9億至8.4億港元，百麗則預(yù)計(jì)2016/2017財(cái)年凈利潤有15%-25%的跌幅，上市十年來第一次連續(xù)業(yè)績下滑。
記者市場調(diào)查發(fā)現(xiàn)，過去曾牢牢占據(jù)商場一樓的女鞋品類如今不是縮減了經(jīng)營面積，就是轉(zhuǎn)戰(zhàn)負(fù)一層或高層。曾紅極一時(shí)的女鞋品牌，該如何打破困局?
“大佬”發(fā)布盈利預(yù)警
上周，百麗國際發(fā)布其2016年全年業(yè)績預(yù)警。該集團(tuán)董事會(huì)預(yù)期，2016/2017財(cái)年(2016年2月29日至2017年2月28日)凈利將減少15%至25%。
無獨(dú)有偶。早前，達(dá)芙妮國際集團(tuán)也公布盈利警告，預(yù)計(jì)集團(tuán)2016年凈虧損在7.9億至8.4億港元之間，經(jīng)營虧損約為7.86億至8.45億港元，虧損增幅約為58%至70%。
2016年，傳統(tǒng)女鞋的經(jīng)營困局就已疲態(tài)盡顯。如百麗集團(tuán)財(cái)報(bào)顯示，2016年6-8月，該集團(tuán)在中國國內(nèi)鞋類業(yè)務(wù)同店下降10%，同比降幅擴(kuò)大2.3%。女鞋千百度集團(tuán)2016年中報(bào)顯示，雖然實(shí)現(xiàn)凈利8923.40萬元，但同比減少19.76%。
在盈利預(yù)警中，百麗國際董事會(huì)認(rèn)為，盈利減少的主要原因?yàn)樾悩I(yè)務(wù)表現(xiàn)持續(xù)疲軟，導(dǎo)致部分與鞋類業(yè)務(wù)有關(guān)的商譽(yù)及其他無形資產(chǎn)因減值而需計(jì)提減值虧損。
傳統(tǒng)女鞋的窘境，不僅僅是行業(yè)巨頭的難題。3月27日中午，在開福區(qū)華夏附近，一家名為“大東”的女鞋店正在進(jìn)行促銷，店鋪落地玻璃窗上貼著海報(bào)。“夏款已經(jīng)陸續(xù)上市，春鞋正在促銷。”店員介紹。該店鋪內(nèi)女鞋均價(jià)在100元左右，并不算高，不過中午時(shí)分仍未有顧客。相同的情況也出現(xiàn)在黃興南路步行街上。多個(gè)女鞋品牌都打出了“折扣”、“優(yōu)惠”的大幅宣傳海報(bào)，但店內(nèi)依然少有人問津。
此外，過去曾出現(xiàn)在“寸土寸金”的商場一樓門面的女鞋品牌，也不得不為這兩年大火的化妝品讓道。記者在平和堂五一店看到，過去曾與化妝品二分天下的女鞋經(jīng)營區(qū)域在不斷縮水，目前所占經(jīng)營面積不到三分之一。而在五一商圈內(nèi)的其他商場，一樓則更加難覓女鞋品類蹤影，在王府井百貨，女鞋售賣區(qū)為負(fù)一層;而在春天百貨，則僅在三樓仍有部分區(qū)域。
相比線下實(shí)體，不少女鞋品牌開始更加倚重線上渠道，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，幾乎所有流行女鞋品牌均開始布局線上渠道。它們除定期推出大型促銷之外，甚至開始嘗試“推款預(yù)售”再生產(chǎn)的模式。
3月27日，在天美意官方旗艦店內(nèi)，有多款“LO風(fēng)”春季新款在售，與過去的中規(guī)中矩相比，主動(dòng)迎合了年輕市場的動(dòng)漫風(fēng)格。據(jù)了解，該系列女鞋均于1個(gè)月前便開始試探市場接受度，產(chǎn)品正式開售前進(jìn)行了線下會(huì)員溝通并進(jìn)行了優(yōu)惠預(yù)售。據(jù)其最新銷售數(shù)據(jù)顯示，30天內(nèi)該系列最受歡迎的一款銷售也僅為420雙。
同時(shí)，記者也注意到，電商渠道似乎也未能緩解眾品牌的庫存壓力。 2016年年度業(yè)績預(yù)虧1000萬元的貴之步