近年來(lái)，隨著經(jīng)濟(jì)危機(jī)的退潮，消費(fèi)市場(chǎng)逐漸回暖，素有“經(jīng)濟(jì)風(fēng)向標(biāo)”之稱的零售業(yè)更是由寒冬進(jìn)入暖春，開(kāi)始緩緩復(fù)蘇。然而，在經(jīng)濟(jì)危機(jī)中“劫后余生”的人們，消費(fèi)觀念也發(fā)生了重大變化。消費(fèi)者開(kāi)始變得更為理性，并追求實(shí)用主義，不再追求附加于產(chǎn)品之外的奢侈浮華，而更加看中產(chǎn)品的實(shí)用性與性價(jià)比。于是，手握“低價(jià)”這柄神兵利器的電商適時(shí)出擊，成功奪走了消費(fèi)者的注意，也奪走了實(shí)體零售復(fù)蘇的唯一一線生機(jī)。就在電商大佬馬云放話：“電商將取代實(shí)體零售”時(shí)，國(guó)內(nèi)各大商圈卻相繼響起“愛(ài)生活，愛(ài)名創(chuàng)優(yōu)品”的口號(hào)。MINISO名創(chuàng)優(yōu)品正式進(jìn)入公眾視線，并憑借“優(yōu)質(zhì)、創(chuàng)意、低價(jià)”的產(chǎn)品迅速俘獲消費(fèi)者的心，逐步踏上全球各大商業(yè)中心的舞臺(tái)。
(圖片說(shuō)明：MINISO名創(chuàng)優(yōu)品享譽(yù)各大商圈，門店內(nèi)人氣爆棚銷售火爆)
憑借“簡(jiǎn)約、自然”的設(shè)計(jì)風(fēng)格與“優(yōu)質(zhì)、創(chuàng)意、低價(jià)”的產(chǎn)品，MINISO名創(chuàng)優(yōu)品在短短3年時(shí)間里不僅積累了大量粉絲，還一舉風(fēng)靡全球。目前為止，品牌已和美國(guó)、加拿大、澳大利亞、迪拜等全球40多個(gè)國(guó)家和地區(qū)簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，并在全球開(kāi)店1800多家。甚至在實(shí)體經(jīng)濟(jì)衰敗態(tài)勢(shì)下，2016年品牌銷售額取得將近100億的成績(jī)。
MINISO名創(chuàng)優(yōu)品全球聯(lián)合創(chuàng)始人兼首席設(shè)計(jì)師Miyake Junya三宅順也先生曾以“自然、簡(jiǎn)約、富質(zhì)感”的設(shè)計(jì)風(fēng)格在服裝設(shè)計(jì)領(lǐng)域中脫穎而出，成為多個(gè)國(guó)際時(shí)尚品牌簽約設(shè)計(jì)師。隨著消費(fèi)趨勢(shì)的變化，他經(jīng)常反思，“設(shè)計(jì)的本質(zhì)是什么?”在Miyake Junya三宅順也看來(lái)，一件產(chǎn)品之所以生產(chǎn)出來(lái)，本質(zhì)上是為了幫助人們更好地生活，其他一切因素都應(yīng)該服從這個(gè)根本原則，刻意強(qiáng)調(diào)品牌，過(guò)分追求設(shè)計(jì)，盲目攀比價(jià)格，都是喧賓奪主，緣木求魚(yú)。因此，他為MINISO名創(chuàng)優(yōu)品奠定了“回歸自然，還原產(chǎn)品本質(zhì)”的設(shè)計(jì)理念，希望品牌在為消費(fèi)者帶來(lái)美的享受時(shí)，也能使消費(fèi)者在潛移默化中樹(shù)立健康的生活觀念。MINISO名創(chuàng)優(yōu)品的爆款錐形飲料，上市之初就風(fēng)靡四方。相較于早已司空見(jiàn)慣的普通瓶子，這款設(shè)計(jì)獨(dú)特的錐形瓶令人耳目一新，更容易獲得年輕消費(fèi)者的青睞。而且飲料喝完后，還可以做插花瓶。這不但實(shí)現(xiàn)了資源的循環(huán)利用，也證明品牌倡導(dǎo)健康的生活觀念受到消費(fèi)者認(rèn)可。
深受北歐簡(jiǎn)約美學(xué)和日本極簡(jiǎn)主義影響的Miyake Junya三宅順也先生專門為MINISO名創(chuàng)優(yōu)品建立了一支國(guó)際化的設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)，并特意聘請(qǐng)來(lái)自日本、瑞典、丹麥等的精英設(shè)計(jì)師。2015年，MINISO名創(chuàng)優(yōu)品簽約了畢業(yè)于北歐老牌設(shè)計(jì)名校“奧斯陸建筑設(shè)計(jì)學(xué)院”的瑞典天才設(shè)計(jì)師Jon Eliason和挪威知名設(shè)計(jì)師Tore Vinje、Andreas Murray。在成為MINISO名創(chuàng)優(yōu)品簽約設(shè)計(jì)師之前，他們?cè)鸵思摇hlens百貨、珂絲塔水晶、Gustavsberg陶瓷、Sagaform餐廚等大牌合作。不僅如此，2014年Jon Eliason精心設(shè)計(jì)的Stokke嬰兒手推車獲得了當(dāng)年的“杰出國(guó)際設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)”。甚至在中國(guó)也極為風(fēng)靡。
未來(lái)，MINISO名創(chuàng)優(yōu)品將堅(jiān)持用設(shè)計(jì)改變消費(fèi)者生活方式，樹(shù)立健康的生活觀念。為此，品牌將不遺余力地推動(dòng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)提升，積極融入綠色環(huán)保元素，升華產(chǎn)品品質(zhì)。不僅如此，MINISO名創(chuàng)優(yōu)品將堅(jiān)持“解放一代年輕人的購(gòu)物壓力，使更多消費(fèi)者感受到購(gòu)物的幸福”的原則，加速全球化進(jìn)程，將優(yōu)質(zhì)低價(jià)的產(chǎn)品帶到全球，最終成為全球消費(fèi)者信賴的零售品牌。