近日，香港知名珠寶商周生生公布了其2016年業(yè)績(jī)。數(shù)據(jù)顯示，周生生去年?duì)I收達(dá)160.93億港元，同比大降16%，凈利潤(rùn)為7.42億港元，同比暴跌34%。周生生營(yíng)收、凈利雙雙下滑，再次佐證了珠寶業(yè)寒冬論判斷。
事實(shí)上，除了周生生，香港其他三大珠寶零售上市公司同樣遭遇業(yè)績(jī)承壓，情況不容樂(lè)觀。整個(gè)珠寶市場(chǎng)仍未出現(xiàn)復(fù)蘇跡象，疲弱的消費(fèi)意愿已經(jīng)持續(xù)長(zhǎng)達(dá)兩年。
雖然珠寶商業(yè)績(jī)不佳，但來(lái)自網(wǎng)絡(luò)渠道的增長(zhǎng)卻頗為明顯。據(jù)悉，周生生去年在大陸的網(wǎng)絡(luò)銷售額持續(xù)攀升，占比已達(dá)到內(nèi)地總銷售額的10%。
網(wǎng)絡(luò)渠道已成為珠寶業(yè)新的增長(zhǎng)點(diǎn)，電商更是一眾珠寶商突圍的重要方向。國(guó)內(nèi)龐當(dāng)?shù)木W(wǎng)絡(luò)零售或許能推動(dòng)珠寶業(yè)破舊立新、重回增長(zhǎng)，珠寶電商仍有相當(dāng)大的增長(zhǎng)空間。
數(shù)據(jù)顯示，截至2016年底，我國(guó)網(wǎng)民數(shù)量達(dá)到7.31億人，相當(dāng)于歐洲人口總量，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)到53.2%，同比提升2.9個(gè)百分點(diǎn)。毫無(wú)疑問(wèn)，龐大的網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)，給予珠寶商巨大發(fā)展空間。
網(wǎng)絡(luò)零售發(fā)展勢(shì)頭亦十分強(qiáng)勁，為珠寶商觸網(wǎng)提供了良好氛圍。據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國(guó)珠寶行業(yè)商業(yè)模式與投資機(jī)會(huì)分析報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，2016年，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售交易額達(dá)5.16萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)26.2%，是同期社會(huì)消費(fèi)品零售總額增速的兩倍多。
2011-2016年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售交易額規(guī)模（單位：萬(wàn)億元）
可以說(shuō)，珠寶電商發(fā)展已經(jīng)是大勢(shì)所趨。珠寶電商網(wǎng)購(gòu)規(guī)模和銷售規(guī)模均在迅速增長(zhǎng)，前景一片廣闊，珠寶電商占比已由2011年占珠寶業(yè)的3.3%上升至2014年的4.77%。
網(wǎng)絡(luò)渠道的優(yōu)勢(shì)相當(dāng)明顯，消費(fèi)者購(gòu)買方便快捷，可以隨時(shí)隨地選擇，且有一定價(jià)格優(yōu)勢(shì)，個(gè)性化珠寶產(chǎn)品定制也更為迅速，符合年輕一代的消費(fèi)習(xí)慣。相比以前“以產(chǎn)促銷”的銷售模式，珠寶電商更具發(fā)展前景。
不過(guò)，目前珠寶電商未能大規(guī)模爆發(fā)，是因?yàn)橄M(fèi)者仍顧慮重重。而且消費(fèi)者購(gòu)買珠寶首飾時(shí)，商家的講解和現(xiàn)場(chǎng)感受至關(guān)重要；同時(shí)，珠寶首飾為貴重物品，運(yùn)輸過(guò)程中風(fēng)險(xiǎn)較大。
總的來(lái)說(shuō)，在實(shí)體門(mén)店表現(xiàn)低迷下，珠寶商必然會(huì)加快往線上遷徙，以覆蓋更多人群、提振消費(fèi)需求。珠寶電商也將因此迎來(lái)快速成長(zhǎng)，前景持續(xù)看好。