用戶通過不同心意選擇送禮，是一種隨時(shí)隨地可發(fā)生的社交送禮行為，打破了時(shí)間和空間的局限，重社交，輕商業(yè)。這種方式，對(duì)于線下商家與互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)雙贏。

從表面來看，“綠皮紅包”似乎這只是一個(gè)星巴克在微信上的營(yíng)銷活動(dòng)，但其實(shí)蘊(yùn)含的跨界合作價(jià)值值得探討。

去年12月，星巴克和騰訊宣布達(dá)成戰(zhàn)略合作、中國(guó)大陸近2500家門店接入微信支付時(shí)，雙方就表示過“將在微信上專門開辟一個(gè)新的社交送禮功能”，現(xiàn)在算是正式落地了。

這次的正式上線，有兩個(gè)有趣的現(xiàn)象：

一是微信客戶端的“錢包”給星巴克留了個(gè)位置，官方說是短期的；

二是大家對(duì)這個(gè)體驗(yàn)有些樂此不疲，而且愿意曬朋友圈。

恰逢元宵節(jié)、情人節(jié)臨近，新產(chǎn)品上線顯然沖著這個(gè)時(shí)間來的。這次合作，雙方提出了“心意分享”的概念，而看準(zhǔn)的顯然是“社交互動(dòng)”這個(gè)核心。

從表面來看，似乎這只是一個(gè)星巴克在微信上的營(yíng)銷活動(dòng)，但其實(shí)蘊(yùn)含的價(jià)值值得探討。

可以說，在連接線上用戶、支付和線下門店的路徑上，微信和星巴克探索出了一條新的路子，也能感受到，社交向商業(yè)化變現(xiàn)的路上，微信這款高頻社交工具展示出的平衡的藝術(shù)。

▌為什么說不是簡(jiǎn)單的營(yíng)銷活動(dòng)？

微信之前就已有第三方服務(wù)了。但是，在微信錢包-第三方服務(wù)中，除了星巴克之外，其他服務(wù)提供者如滴滴、美團(tuán)、京東、點(diǎn)評(píng)、均清 一 色的是“騰訊系”，不算真正的第三方（頂多算2.5方）。

而星巴克是第一家與騰訊沒有資本關(guān)系，純靠合作關(guān)系進(jìn)入這一入口的服務(wù)。個(gè)人猜測(cè)“限時(shí)推廣”會(huì)成為繼公眾號(hào)、朋友圈廣告后，第三重要的微信推廣服務(wù)。

之所以說\