目前，利郎2017年的發(fā)展規(guī)劃也相繼出爐。年報(bào)指出，LILANZ休閑時(shí)尚產(chǎn)品系列將會(huì)是公司未來數(shù)年的重點(diǎn)發(fā)展之一，期望通過該產(chǎn)品系列突破在一二線市場(chǎng)的發(fā)展，進(jìn)一步鞏固LILANZ在中國(guó)男裝行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)地位。此外，執(zhí)行董事王良星表示，利郎也正在尋求女裝及童裝的收購目標(biāo)。

利郎方面表示，集團(tuán)于2016年下半年拓展休閑時(shí)尚產(chǎn)品系列，并在北京、上海及天津等城市試點(diǎn)開設(shè)專門店，并計(jì)劃于2017年在上海建立獨(dú)立的設(shè)計(jì)及運(yùn)營(yíng)中心以便更加貼近市場(chǎng)。利郎表示，因?yàn)槌浞仲N合了當(dāng)下男裝市場(chǎng)的消費(fèi)需求，LILANZ的品牌力足以跨越現(xiàn)有的三四線市場(chǎng)向一二線市場(chǎng)拓展。

馬崗表示，目前整個(gè)男裝市場(chǎng)都在進(jìn)行洗牌，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)十分激烈，除了海瀾之家走低端市場(chǎng)尚可之外，中高端市場(chǎng)哀鴻遍野，“大家都在進(jìn)行戰(zhàn)略調(diào)整，比如七匹狼正在做多元化投資，其他品牌也在進(jìn)行收購以及品牌的延伸等，整個(gè)市場(chǎng)都在探索如何進(jìn)行突破，利郎也是如此。”

對(duì)于利郎未來將重點(diǎn)發(fā)力一二線休閑時(shí)尚服飾，馬崗認(rèn)為利郎的強(qiáng)項(xiàng)是商務(wù)男裝，休閑時(shí)尚方面其并不是很擅長(zhǎng)，也沒有很強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力與市場(chǎng)影響力。“對(duì)于利郎來說還是比較尷尬的，新方向只能說作為探索，要想有好的產(chǎn)出效果還有待觀察。”

“做起來沒那么容易，”程偉雄向記者表示，“一二線市場(chǎng)已經(jīng)國(guó)際化了，而利郎本身定位是三四線，想要突圍到一二線可以說是個(gè)‘夢(mèng)想’，或許應(yīng)該更現(xiàn)實(shí)一點(diǎn)，在一二線城市做個(gè)形象，但主要還是做自己的主流市場(chǎng)，這才是需要去思考的。”

相比之下郭燕的看法則顯得較為樂觀，利郎目前的轉(zhuǎn)型還是比較及時(shí)的，“這個(gè)品牌的消費(fèi)主體為70后、80后，面對(duì)現(xiàn)在突起的90后甚至00后消費(fèi)群體，新的消費(fèi)群體需要培育”。

“在消費(fèi)升級(jí)的大背景下，利郎應(yīng)該考慮把虛高的價(jià)格回歸現(xiàn)實(shí)需要，同時(shí)注重個(gè)性化、差異化的發(fā)展，把品牌、產(chǎn)品、渠道和消費(fèi)者結(jié)合起來，在行業(yè)中專注做細(xì)分垂直深度。”程偉雄指出。

中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)\u00A0 安若銘

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