3月20日，第20屆中國地板行業(yè)高峰論壇在上海錦江希爾頓逸林酒店二層錦祥禮堂舉行，會議報告了中國地板產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀與發(fā)展對策和人造板與木地板綠色產(chǎn)品評價國家標準研制進程，并圍繞“全裝修時代中國木地板產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級之路”進行了話題探討。圣象地板應邀出席會議。

會后，圣象集團有限公司總裁助理陳大男接受了鳳凰家居專訪。

圣象集團有限公司總裁助理 陳大男

【鳳凰家居】：您好！首先感謝您接受我們鳳凰家居的采訪！請您分享一下參加本次地板大會的感受。

【陳大男】：上午的會議討論了企業(yè)在現(xiàn)有的環(huán)境下怎么完成轉(zhuǎn)型升級，但其實轉(zhuǎn)型升級不是一朝一夕的事情，而是企業(yè)戰(zhàn)略。我的觀點是：轉(zhuǎn)型第一是要怎么轉(zhuǎn)；第二是轉(zhuǎn)的方式如何要根據(jù)自己的企業(yè)來定位。如果只是做貿(mào)易或者只做出口，這樣轉(zhuǎn)型升級很簡單。但圣象的定位是國內(nèi)、國外兩個市場雙輪驅(qū)動，我們就必須要有自己的戰(zhàn)略，我們希望打造一個產(chǎn)品品牌，這是一個過程。

對于傳統(tǒng)出口企業(yè)來說，以OEM為主，而我們是自己創(chuàng)造產(chǎn)品，自己出口，而且圣象一貫的優(yōu)勢就在于起到把控。當我們能夠把控渠道的時候，我們的命運是掌握作自己手上。在大家看來，圣象一直都是做強化地板的，實際上我們現(xiàn)在實木復合也做得非常好，而三層實木地板我們的市場占有率也在50%以上。\u00A0\u00A0\u00A0

在會上我有講到，不希望對轉(zhuǎn)型升級的探討太宏觀，這樣沒有借鑒價值。從圣象自己走過的路來看，我們對趨勢看得很清楚，因為企業(yè)只有看清方向，認清了趨勢，才能有相應的對策。另外就是看變化，市場、經(jīng)濟層面、消費者、需求在變化，我們就要相應變化。產(chǎn)品升級、服務提升包括市場策略、包括渠道下沉、突破三線、品類融合、贏在終端等。在這個過程中，所走過的每一步，可以說也都是轉(zhuǎn)型，更是升級。

【鳳凰家居】：您談到說精裝修市場大，會考慮跟房產(chǎn)商的合作，計劃是怎樣的？

【陳大男】：我們跟大開發(fā)商的合作基本分為兩個層面，集團層面只負責戰(zhàn)略合作，具體落實則由我們在全國的分公司、子公司或者經(jīng)銷商公司負責。在落地執(zhí)行保障方面沒有任何問題，可以說房地產(chǎn)開發(fā)到哪里我們就可以服務到哪里。

【鳳凰家居】：我們今天說了很多關(guān)于品牌和戰(zhàn)略布局方面的話題，我想問一下大家都比較關(guān)注的環(huán)保問題，今天在大會上也多次提到了這個話題，我想請問圣象在環(huán)保方面的舉措？

【陳大男】：我覺得環(huán)保有兩個層面：第一是指對環(huán)境友好。所謂的環(huán)保企業(yè)、環(huán)保產(chǎn)品，首先是原材料的取得必須不破壞自然環(huán)境，不會造成對環(huán)境的污染和損害；第二是生產(chǎn)過程當中不產(chǎn)生不排放大量有害物質(zhì)；第三是產(chǎn)品本身是健康和安全的；第四是產(chǎn)品廢氣和處置是可降解或者可重復利用的。我們說其實生產(chǎn)木地板的企業(yè)從事的就是一個高尚的行業(yè)。木材不是不可用，而是要合理利用，只要整片天然林的使用量不超過30%，就叫合理、科學利用木材。此外，千家萬戶裝修都喜歡使用木地板，因為木地板裝修效果最好，而且這也是最貼近人類生活、最舒適、最溫暖的材料，因為地板會呼吸，冬暖夏涼，可以調(diào)節(jié)室內(nèi)濕度和空氣環(huán)境。所以其實哪怕一棵樹被砍下來做成地板，它也仍然會呼吸。地板是有生命的。

【鳳凰家居】：好的，謝謝您接受我們的采訪！