雅戈?duì)栕鳛閲?guó)內(nèi)男裝一線(xiàn)品牌，在最新表態(tài)中稱(chēng)，未來(lái)五年將投入100億元加強(qiáng)新材料、新面料、新工藝、新品牌和新服務(wù)的創(chuàng)新。與此同時(shí)，與五大國(guó)際頂級(jí)面料品牌簽訂合作協(xié)議，耗資3000萬(wàn)打造雅戈?duì)栔摇罱欢螘r(shí)間，雅戈?duì)栐凇安粍?wù)正業(yè)”多年后又開(kāi)始發(fā)力服裝主業(yè)。對(duì)此，雅戈?duì)栕C券部工作人員透露，隨著房地產(chǎn)遭遇政策收緊、投資收益不穩(wěn)定，雅戈?duì)栆庥卣穹b板塊。但在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，近年來(lái)國(guó)內(nèi)服裝行業(yè)頗為不景氣，各家男裝品牌或面臨生存危機(jī)，或謀求轉(zhuǎn)型，在這樣的大環(huán)境下，雅戈?duì)柕幕貧w之路并不平坦。
雅戈?duì)枴安粍?wù)正業(yè)”多年，地產(chǎn)與金融投資早已成為其營(yíng)收的主要來(lái)源，服裝板塊長(zhǎng)期處于邊緣。據(jù)今年雅戈?duì)柟嫉娜緢?bào)顯示，其服裝板塊實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入29.56億元，凈利潤(rùn)3.23億元；而同期地產(chǎn)開(kāi)發(fā)業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入74.33億元，凈利潤(rùn)12.14億元，投資業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)投資收益29.19億元，凈利潤(rùn)達(dá)16.54億。房地產(chǎn)與投資所獲收益遠(yuǎn)高于服裝板塊帶來(lái)的凈利潤(rùn)。
在面臨營(yíng)收下降，凈利潤(rùn)下滑，服裝行業(yè)的其他企業(yè)紛紛謀求轉(zhuǎn)型的時(shí)候，早早進(jìn)入房地產(chǎn)、金融投資領(lǐng)域的“國(guó)內(nèi)男裝領(lǐng)導(dǎo)者”雅戈?duì)枺趨s有很多回歸舉動(dòng)，引人注目。
根據(jù)公告，雅戈?duì)柵c來(lái)自歐洲的五家頂級(jí)面料生產(chǎn)企業(yè)簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，表示要打造中國(guó)的高端成衣和定制品牌MAYOR，并將在未來(lái)五年內(nèi)，投100億元加強(qiáng)新材料、新面料、新工藝、新品牌和新服務(wù)的創(chuàng)新。對(duì)于大手筆投入，雅戈?duì)栠M(jìn)一步披露，公司于2016年4月通過(guò)非公開(kāi)發(fā)行股票，已經(jīng)募資30億元，未來(lái)五年，還將籌集50億元資金。此外，公司將投資20億元，實(shí)施“會(huì)員戰(zhàn)略”、“多品牌戰(zhàn)略”等。
同時(shí)，雅戈?duì)栆布哟a線(xiàn)下門(mén)店。9月底，該公司花費(fèi)約3000萬(wàn)在無(wú)錫購(gòu)置的大樓正式以“雅戈?duì)栔摇逼放崎_(kāi)業(yè)。去年，雅戈?duì)栐谏虾Ｍ顿Y建設(shè)了全國(guó)首家“雅戈?duì)栔摇保埠馁Y2000萬(wàn)。這樣的“雅戈?duì)栔摇保娣e在2000平米以上，也正是雅戈?duì)柾七M(jìn)“大店模式”的重要舉措。
2016年上半年，雅戈?duì)柪塾?jì)投入5.06億元推進(jìn)“大店戰(zhàn)略”。雅戈?duì)柟_(kāi)表示，未來(lái)5年，將現(xiàn)有的3000多家門(mén)店縮到1000家左右的大店，同時(shí)實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)量翻倍，達(dá)到年收入約100億元。
雅戈?duì)栕C券職員劉欣在接受北京商報(bào)采訪(fǎng)時(shí)表示，加大對(duì)服裝板塊的投入，重新拉動(dòng)服裝業(yè)務(wù)的原因，除董事長(zhǎng)李如成始終重視公司服裝生產(chǎn)的業(yè)務(wù)之外，與近兩年國(guó)家在房地產(chǎn)方面不斷收緊政策也有關(guān)。今年以來(lái)，國(guó)家的房地產(chǎn)政策不斷收緊，對(duì)雅戈?duì)柕姆康禺a(chǎn)板塊營(yíng)收造成了很大影響。地產(chǎn)開(kāi)發(fā)業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入74.33億元，較上年同期降低17.88%，直接導(dǎo)致今年前三季度的營(yíng)業(yè)收入為105.19億元，較上年同期降低14.95%。
雅戈?duì)柗Q(chēng)希望MAYOR能逐步取代國(guó)內(nèi)銷(xiāo)售的歐美服裝品牌，但是這款2009年推出的MAYOR，成績(jī)并不算突出，2015年，MAYOR的營(yíng)業(yè)收入僅為2829.30萬(wàn)元，在雅戈?duì)柆F(xiàn)有的五個(gè)品牌中貢獻(xiàn)最小，但其營(yíng)業(yè)成本卻增加了117.41%。對(duì)此，劉欣表示，此前只是以工作室的形式進(jìn)行，投資力度不是很大，對(duì)成果也不是很重視，現(xiàn)在則設(shè)置了專(zhuān)門(mén)的負(fù)責(zé)人推廣。“地產(chǎn)和投資有專(zhuān)門(mén)的團(tuán)隊(duì)在做，服裝這塊則是我們老板親自在抓。”
早在2011年，在服裝板塊，雅戈?duì)柧鸵烟岢觥吧a(chǎn)經(jīng)營(yíng)型向品牌運(yùn)營(yíng)型轉(zhuǎn)型”的規(guī)劃，而五年以來(lái)，一直都沒(méi)有明顯的動(dòng)作。如今雖然雅戈?duì)栐诜b上充滿(mǎn)雄心壯志，但整個(gè)服裝行業(yè)發(fā)展頹勢(shì)帶來(lái)的影響不容小覷。
今年上半年，中國(guó)服裝行業(yè)銷(xiāo)售增速持續(xù)放緩，服裝上市公司不斷業(yè)績(jī)下滑。雅戈?duì)栐谶^(guò)去五年的年報(bào)也顯示，其服裝板塊的業(yè)績(jī)不是十分理想。
雅戈?duì)柶放品b業(yè)務(wù)自2013年開(kāi)始走入下坡。當(dāng)年服裝實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入42.69億元，但受到人力成本上漲以及所得稅稅負(fù)增加等因素的綜合影響，其凈利潤(rùn)僅為6.43億元，較上年同期大幅下跌21.37%。2014年，服裝板塊持續(xù)下滑，營(yíng)業(yè)收入為41.33億元，較上年同期降低3.21%。
去年，雅戈?duì)柗b板塊營(yíng)業(yè)收入較去年略有增長(zhǎng)，營(yíng)收達(dá)44.61億元，較上年同期增長(zhǎng)1.48%，但凈利潤(rùn)卻呈下滑的態(tài)勢(shì)，同比再降0.23%。
2016年雅戈?duì)柟嫉牡谌径葓?bào)告顯示，其服裝板塊實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入29.56億元，較上年同期降低5.50%；實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)3.23億元，同比下降42.45%，較今年第二季度的3.95億元凈利潤(rùn)也有所下跌。劉欣稱(chēng)，第三季度凈利潤(rùn)大幅下跌的主要原因是將服裝基地由寧波轉(zhuǎn)移至東北，辭退寧波員工，發(fā)放了大筆補(bǔ)償金。
而此次雅戈?duì)栕吒叨寺肪�(xiàn)，短期內(nèi)勢(shì)必增加成本投入，對(duì)不斷下滑的服裝業(yè)績(jī)無(wú)法雪中送炭。派尚服飾搭配學(xué)院院長(zhǎng)康蘭馨認(rèn)為，服裝企業(yè)發(fā)展“大店模式”，打造高端品牌，這是一個(gè)正確的方向，但是這種靠巨資打造的業(yè)務(wù)短期無(wú)法實(shí)現(xiàn)良好的營(yíng)收。
在接受北京商報(bào)采訪(fǎng)時(shí)，劉欣表示公司高層始終重視服裝板塊的發(fā)展，但雅戈?duì)柖嗄陙?lái)在房地產(chǎn)和投資領(lǐng)域的投入也是有目共睹。正如李如成之前向媒體表示，投資一下就能賺制造業(yè)30年的錢(qián)，雅戈?duì)栆苍缭绲厣孀愕禺a(chǎn)、投資領(lǐng)域，并取得了亮眼的成績(jī)。
早在2009年，房地產(chǎn)和投資業(yè)務(wù)便構(gòu)成了當(dāng)年近八成的利潤(rùn)。2015年，雅戈?duì)柕禺a(chǎn)開(kāi)發(fā)業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入超過(guò)98億元，實(shí)現(xiàn)凈利超10億元，較上年同期增長(zhǎng)733.76%；其投資業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)投資收益約34.38億元，凈利潤(rùn)約27.27億元，分別較上年同期增長(zhǎng)6.29%、12.46%。今年11月公布的“2015年度浙江省民營(yíng)企業(yè)百?gòu)?qiáng)榜單”中，雅戈?duì)栁涣星笆瑢?duì)外投資達(dá)208.93億元。曾有投資者提出，雅戈?duì)枒?yīng)改名為“雅投行”，因在公司營(yíng)收中占據(jù)主要位置的是投資收益。
雖然李如成表示雅戈?duì)柌粫?huì)放棄服裝產(chǎn)業(yè)，但相較于房地產(chǎn)與金融投資，服裝板塊在營(yíng)業(yè)收入與營(yíng)業(yè)成本上早已被遠(yuǎn)遠(yuǎn)落下，成為事實(shí)上的邊緣業(yè)務(wù)。在雅戈?duì)枴盎ㄐ摹钡倪@些年里，國(guó)內(nèi)的專(zhuān)注發(fā)展男裝的品牌保持了較好的勢(shì)頭。以服裝板塊為主要業(yè)務(wù)的七匹狼自2014年以來(lái)，營(yíng)收呈增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)；日前發(fā)布的三季報(bào)中，其營(yíng)業(yè)收入同比增長(zhǎng)1.29%至17.9億元。服裝板塊占到營(yíng)業(yè)收入90%以上的商務(wù)男裝品牌報(bào)喜鳥(niǎo)，其營(yíng)業(yè)收入也從2011年的19.44億元增長(zhǎng)到了2015年的22.42億元。
服裝行業(yè)整體處于頹勢(shì)，以及歐美大牌搶食，再加上專(zhuān)注于男裝的品牌不斷擴(kuò)張，“不務(wù)正業(yè)”多年，雅戈?duì)柎舜蜗朐诩ち业母?jìng)爭(zhēng)中嶄露頭角也并非易事。雅戈?duì)柟緦?duì)回歸的難度也有預(yù)期。對(duì)于此次推廣發(fā)展的高端品牌MAYOR，劉欣稱(chēng)，該品牌主要是定制和成衣改制，面料上也比較高端，其銷(xiāo)量不會(huì)太大，對(duì)MAYOR在創(chuàng)收上沒(méi)有很高的期待，其利潤(rùn)也難跟主品牌“雅戈?duì)枴毕啾龋嗟剡�是希望能創(chuàng)造良好的品牌效應(yīng)。
在服裝獨(dú)立評(píng)論人馬崗看來(lái)，“國(guó)內(nèi)男裝品牌過(guò)于集中在中高端男裝的細(xì)分發(fā)展上，反而鮮少品牌布局低端市場(chǎng)。”這也意味著持續(xù)發(fā)展高端男裝品牌的雅戈?duì)枌?huì)面臨極大的競(jìng)爭(zhēng)壓力，MAYOR突出重圍的機(jī)會(huì)更小。
此外，在重拾服裝板塊的發(fā)展過(guò)程中，雅戈?duì)柨赡軙?huì)遇到些困難，康蘭馨提出，企業(yè)應(yīng)該注意控制擴(kuò)張的規(guī)模，不要一下子投入太多。根據(jù)資金情況，選擇一個(gè)合理安全的投資規(guī)模，不要冒進(jìn)。因?yàn)榇蟮氖袌?chǎng)風(fēng)險(xiǎn)依然存在，如果高端消費(fèi)能力遭到遏制，投資過(guò)大則會(huì)帶來(lái)不小的損失。
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