“需不需要再加一份薯條？”
很快這句話就會出現在索尼PlayStation 4（以下簡稱PS4）的游戲當中。漢堡王4月6日宣布，將于西班牙地區推行一項特殊的服務，就是在PS4的一款著名的電子游戲當中，加入一個漢堡同盟（Burger Clan ）。但它目前仍然保持著懸念，沒有公布這一款游戲是什么。從目前公布的預告片來看，這似乎是一款槍戰游戲。
當然，漢堡王的這個游戲設置，最為主要的目的還是推廣它在西班牙最先試行的外賣業務。在漢堡同盟的游戲中，會有一些特殊的任務與關卡設置，只有完成這些任務，你才可以下單選擇相應的產品。如果需要再加一杯可樂或者薯條？不好意思，你需要再完成別的任務才行。
“漢堡同盟是一個富有創意的設置，我們希望把外賣業務和游戲世界進行結合，并且找到實用性與有趣的平衡點。”Bianca Shen說，他是西班牙漢堡王的市場總監，“作為一個漢堡品牌，我們當然希望品牌形象可以多樣一些，當然這些嘗試也必須帶有一些商業目的和相關性。”
漢堡王所謂的相關性，大概是因為那群喜歡宅在家里打游戲的人們，或許是外送業務的潛在目標消費者之一。打游戲的時候可能女朋友都顧不上，又哪有時間再拿出手機打個電話去訂一份外賣？游戲和點單的結合，兩全地解決了這個問題，又能滿足娛樂和填飽肚子的需求。
不過在中國市場肯德基與手機游戲《陰陽師》的合作，又是另一種思路——雖然目標人群沒太大變化。
4月1日至4月16日，KFC 全國 5000 多家門店上線了《陰陽師》的套餐，并且在八個重點城市推出八家主題店。《陰陽師》團隊在游戲地圖中綁定了肯德基全國的門店，玩家可以進入附近的肯德基 LBS 地圖攻打副本，并且有可能得到稀有道具。同時購買《陰陽師》套餐，還可以獲得一個R（你可以理解為一種游戲道具，但是它并不難得到）。
肯德基在《陰陽師》內的植入
肯德基的《陰陽師》主題店
肯德基和《陰陽師》團隊對外的說法是，這種設置可以讓玩家在線下面對面地交流，增強游戲的互動性。當然，更重要的還是讓那些宅在家里打游戲的人，到門店里來，吃肯德基。
PS4和《陰陽師》都是當下熱門的游戲類別，而快餐品牌又是游戲愛好者的首選之一，兩者的集合在商業策略上來說都頗為合適。但如何把產品服務、購買轉化率等因素與游戲的娛樂性集合起來，是這種合作方式的挑戰。無論是PS4的游戲關卡點單模式，還是《陰陽師》基于肯德基門店的地圖設置，目前來看都算是不錯的嘗試。
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