老鳳祥的成功，其在全國的布局功不可沒，依靠在全國市場(chǎng)成熟的終端布局，今年，老鳳祥才有條件將眼光放在全球市場(chǎng)，不斷在境外開設(shè)終端門店，可以看出，老鳳祥正堅(jiān)定地朝“民族珠寶首飾業(yè)的領(lǐng)軍品牌向國際著名品牌發(fā)展”的戰(zhàn)略目標(biāo)穩(wěn)步推進(jìn)。
同時(shí)，要將老鳳祥打造成為一個(gè)成功的國際品牌，優(yōu)秀的企業(yè)文化是企業(yè)發(fā)展的內(nèi)在動(dòng)力，老鳳祥以科學(xué)發(fā)展觀統(tǒng)領(lǐng)全局，增強(qiáng)機(jī)遇意識(shí)，把握發(fā)展節(jié)奏，用戰(zhàn)略的眼光、發(fā)展的理念、求變的思維、準(zhǔn)確的導(dǎo)向、扎實(shí)的措施，著力提升公司“五大能力”：即市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)能力、科技創(chuàng)新能力、內(nèi)部控制能力、產(chǎn)業(yè)拓展能力以及效益可持續(xù)增長(zhǎng)能力。
以做優(yōu)品牌、做強(qiáng)主業(yè)、做大產(chǎn)業(yè)，打造中國民族首飾業(yè)第一品牌為目標(biāo)，強(qiáng)化資本運(yùn)作、積極整合資源、大力調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，努力形成以時(shí)尚創(chuàng)意為主，文教用品與工藝美術(shù)同步發(fā)展的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)老鳳祥品牌由國內(nèi)品牌向國際品牌的轉(zhuǎn)型，繼續(xù)保持在全國同行業(yè)的領(lǐng)先水平。
老鳳祥在產(chǎn)品方面也不斷打磨，試圖在傳統(tǒng)金飾的設(shè)計(jì)中尋求創(chuàng)新，以適應(yīng)年輕消費(fèi)者的時(shí)尚要求，改變傳統(tǒng)保守的品牌形象。2015 年，老鳳祥就推出了 “柔力玫瑰金手鐲”系列，這一系列在設(shè)計(jì)上較老鳳祥其他產(chǎn)品更加簡(jiǎn)約時(shí)尚，采用意大利精湛工藝，鐲身輕巧、活動(dòng)自如，極易佩戴，單手就能輕松操作。鐲身直線對(duì)稱并稍有交錯(cuò)，利用鐲身管狀特點(diǎn)，配飾裝點(diǎn)在鐲身兩端，更符合現(xiàn)代年輕人的審美和佩戴習(xí)慣。
借2016年“迪士尼年”效應(yīng)突顯之際，老鳳祥與迪士尼中國開展合作，推出了迪士尼主題系列首飾，將品牌植入更多的年輕、時(shí)尚和多元化的文化元素，贏得年輕消費(fèi)者的市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)品牌年輕化和全球化。
老鳳祥此次與迪士尼合作系列涵蓋米奇家族，小熊維尼 ，《超能陸戰(zhàn)隊(duì)》的大白和《海底總動(dòng)員2》四大主題首飾，均為迪士尼目前最受全年齡段顧客歡迎的炙手可熱的明星。材質(zhì)包括黃金、K 金、彩色寶石、鉆石、珍珠、琺瑯和金鑲玉材質(zhì)等。
隨著《海底總動(dòng)員2》電影今夏全球上映，老鳳祥迪士尼主題系列個(gè)性化珠寶首飾的曝光率也會(huì)大大提升。同時(shí)這一產(chǎn)品也和新增的臨近香港迪士尼的荃灣老鳳祥門店相呼應(yīng)，這一系列的產(chǎn)品的推出，可以感受到老鳳祥依托優(yōu)秀的產(chǎn)品進(jìn)行品牌轉(zhuǎn)型的決心。
產(chǎn)品是品牌文化的外化體現(xiàn)，只有優(yōu)秀的品牌文化，才能支撐起一系列有生命力的產(chǎn)品，“營銷創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新、管理創(chuàng)新、機(jī)制創(chuàng)新”。
老鳳祥繼承和發(fā)揚(yáng)了一個(gè)半世紀(jì)以來企業(yè)發(fā)展的優(yōu)秀傳統(tǒng)和卓越風(fēng)貌，一方面努力以良好的信譽(yù)、精湛的技藝、優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和熱誠的服務(wù)來贏得廣大消費(fèi)者的信賴;另一方面積極探索首飾業(yè)新材料、新產(chǎn)品、新技術(shù)和高附加值的“三新一高”之路，并取得了經(jīng)營業(yè)績(jī)和品牌建設(shè)的雙豐收。
過去幾年的金價(jià)調(diào)整和低迷給黃金產(chǎn)業(yè)鏈帶來較大壓力，老鳳祥能夠逆市實(shí)現(xiàn)收入和利潤增長(zhǎng)，與其規(guī)模效應(yīng)和品牌價(jià)值、日益提高的直營比例、非黃品類增加、加盟商管控良好等領(lǐng)先于同行密不可分。
老鳳祥迪士尼系列上市一年 引領(lǐng)飾品界新潮流—鏈接