距離恒潔衛(wèi)浴升級(jí)品牌形象，更換品牌LOGO已經(jīng)過(guò)去三個(gè)多月。沿用多年的恒潔衛(wèi)浴經(jīng)典舊標(biāo)將逐步告別它主導(dǎo)的時(shí)代，新版藍(lán)色調(diào)LOGO將成為恒潔衛(wèi)浴的新標(biāo)志，而原有口號(hào)“中國(guó)衛(wèi)浴，恒潔品質(zhì)”也被新的“恒于心，專(zhuān)于質(zhì)”取代。新LOGO 采用深藍(lán)色，在字體及設(shè)計(jì)上也進(jìn)行了改動(dòng)，整體看上去更加簡(jiǎn)約和易識(shí)別，也顯得更時(shí)尚大氣。

\u00A0結(jié)合恒潔衛(wèi)浴近兩年在產(chǎn)能擴(kuò)張、人事調(diào)整、智能衛(wèi)浴、終端布局等方面的動(dòng)作，此番品牌升級(jí)，讓外界頗為關(guān)注。有說(shuō)是恒潔巨變、也有人揣摩平時(shí)一向低調(diào)的恒潔為何突然高調(diào)，甚至分析恒潔此番調(diào)整的得與失。對(duì)于坊間的種種猜測(cè)，恒潔自己更愿意用“水到渠成”回應(yīng)。

恒潔換標(biāo)，是巨變還是水到渠成？

\u00A0恒潔此前的綠色標(biāo)志從恒潔成立一直沿用至今，雖然有過(guò)細(xì)微的調(diào)整，但總體變化不大，“中國(guó)衛(wèi)浴、恒潔品質(zhì)”的廣告語(yǔ)更是朗朗上口，深入人心。為什么到了2017年，恒潔要將使用十多年的品牌標(biāo)識(shí)連同廣告語(yǔ)一同換掉？外界的猜測(cè)始終是猜測(cè)，恒潔本身的回答才是正確答案。

“我的理解是品牌就像一個(gè)人的生命一樣，要與時(shí)俱進(jìn)。恒潔的發(fā)展其實(shí)已經(jīng)經(jīng)歷了幾個(gè)階段的品牌LOGO變化。從最早的拼音加漢語(yǔ)，到后面的圖形加漢語(yǔ)，到今天的英文加漢語(yǔ)，這幾個(gè)階段，都是隨著我們企業(yè)的發(fā)展和戰(zhàn)略不斷進(jìn)行調(diào)整的。而且恒潔將來(lái)要往高端、國(guó)際化的方向發(fā)展，就一定要按照高端和國(guó)際化品牌的標(biāo)準(zhǔn)走，不斷與時(shí)俱進(jìn)。”這是恒潔衛(wèi)浴董事長(zhǎng)謝偉藩對(duì)于恒潔升級(jí)品牌標(biāo)識(shí)的正式回答。

\u00A0“與時(shí)俱進(jìn)、戰(zhàn)略調(diào)整、高端、國(guó)際化”，從謝偉藩的回答的這些關(guān)鍵詞中，顯然可以看到恒潔此番的調(diào)整是上述所說(shuō)的四個(gè)細(xì)分原因中的前兩個(gè)。事實(shí)上，這些年更換品牌標(biāo)識(shí)的衛(wèi)浴企業(yè)不止恒潔衛(wèi)浴一家，九牧衛(wèi)浴更換過(guò)標(biāo)識(shí)，箭牌衛(wèi)浴更換過(guò)標(biāo)識(shí)，一些只做生產(chǎn)的企業(yè)也更換過(guò)標(biāo)識(shí)，甚至有的企業(yè)幾年中更換了多次品牌LOGO。

\u00A0為什么恒潔更換品牌標(biāo)識(shí)會(huì)引起這么大的關(guān)注，甚至被認(rèn)為是巨變？從我的角度來(lái)看，主要原因有兩個(gè)。一是恒潔過(guò)去的發(fā)展太穩(wěn)定太低調(diào)，這家專(zhuān)注于衛(wèi)浴領(lǐng)域的企業(yè)，從上到下，從里到外，都在埋頭干自己的事情，走得轟轟烈烈卻又悄無(wú)聲息；二是近幾年恒潔的發(fā)展實(shí)在“太快”，無(wú)論是市場(chǎng)占有率還是市場(chǎng)口碑，都讓人感到恒潔無(wú)處不在，讓人尤為關(guān)注它的一舉一動(dòng)。