說(shuō)到宅文化營(yíng)銷(xiāo)，肯德基不一定是玩得最好的，但一定是最孜孜不倦的品牌之一。

最近，肯德基請(qǐng)來(lái)SNH48為新推出的“有雞腿沙啦啦均衡餐”拍了一支廣告。除了表達(dá)這款新產(chǎn)品營(yíng)養(yǎng)均衡豐富能保持身材，剩下的就是三位成員唱著沙啦啦之歌各種賣(mài)萌秀長(zhǎng)腿了。

視頻推出后，SNH48的粉絲們也非常配合地轉(zhuǎn)發(fā)評(píng)論，表白成員可愛(ài)之余，不忘表示要買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)。雖然SNH48近年越來(lái)越往努力撕去日系標(biāo)簽，但無(wú)論在粉絲或是外界眼中，這支偶像團(tuán)體依然脫不掉“宅男女神”的標(biāo)簽。而這條廣告，也是肯德基在針對(duì)偶像宅人群的一次嘗試。

2016年初，配合肯德基“炸雞就要吃過(guò)癮”的促銷(xiāo)活動(dòng)，肯德基和嗶哩嗶哩彈幕站合作推出“炸雞狂吃季”，邀請(qǐng)B站up主們上傳翻唱、鬼畜以及吃炸雞的視頻。肯德基還邀請(qǐng)B站舞蹈網(wǎng)紅“咬人貓”和“露露”拍攝了吃50塊炸雞的挑戰(zhàn)，這條視頻播放量突破百萬(wàn)，彈幕數(shù)達(dá)到2萬(wàn)，僅是被推薦到活動(dòng)頁(yè)面的視頻播放量就從數(shù)萬(wàn)到數(shù)十萬(wàn)不等。

挑戰(zhàn)50塊吮指原味雞

今年4月初，肯德基又和爆款手游《陰陽(yáng)師》深度合作，線下推出陰陽(yáng)師套餐和8家陰陽(yáng)師主題店，線上則在游戲中加入基于肯德基門(mén)店的LBS地圖，在門(mén)店玩游戲就可以獲得額外的道具。活動(dòng)推出后，許多玩家都特地為了游戲跑去附近的肯德基門(mén)店消費(fèi)。這個(gè)活動(dòng)的微博話題#來(lái)肯德基歐氣爆棚#目前在微博上已經(jīng)得到1.2億的閱讀以及1.2萬(wàn)的討論。

肯德基陰陽(yáng)師主題餐廳

曾經(jīng)，宅文化愛(ài)好者人群被認(rèn)為捉摸不透，極難討好，對(duì)硬廣非常敏感抵觸。肯德基也曾經(jīng)和網(wǎng)易漫畫(huà)合作推出“突破次元壁”的活動(dòng)，還做過(guò)coser為上班族送早餐的線下活動(dòng)，但僅僅只是打出了噱頭，對(duì)愛(ài)好者依舊缺乏吸引力。

今年，二次元營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域最大的新聞莫過(guò)于麥當(dāng)勞植入《全職高手》動(dòng)畫(huà)。在粉絲對(duì)即將上線的動(dòng)畫(huà)作品翹首期待之時(shí)，官方推出了“福利篇”預(yù)告片，預(yù)告片中主角來(lái)到麥當(dāng)勞，吃著新品薯?xiàng)l陷入回憶。這段視頻引發(fā)了眾多粉絲自發(fā)前往杭州麥當(dāng)勞湖濱店進(jìn)行圣地巡禮。此后麥當(dāng)勞又推出定制版麥樂(lè)卡引發(fā)集卡熱。

近幾年，宅文化愛(ài)好者人群逐漸擴(kuò)大，消費(fèi)力也日益得到市場(chǎng)證明。“二次元”也已經(jīng)成為年輕人群的一個(gè)重要標(biāo)簽。而品牌們逐漸意識(shí)到，二次元人群更熱衷于優(yōu)質(zhì)的，定制化的內(nèi)容，以及他們的“本命”IP。對(duì)于希望借助二次元完成年輕化的品牌，潛下心打磨優(yōu)質(zhì)內(nèi)容也許更重要。

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