圖為太平鳥的一家門店

時(shí)尚頭條網(wǎng)報(bào)道：太平鳥服飾有限公司（603877.SHA）日前發(fā)布上市以來首份年度財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，在截至12月31日的12個(gè)月內(nèi)，太平鳥銷售額同比增長(zhǎng)7.06%至63.2億元，凈利潤(rùn)較上一財(cái)年大幅減少20.2%至4.28億元，均低于先前預(yù)期。

從渠道來看，去年太平鳥的購(gòu)物中心門店共計(jì)1206個(gè)，較上年凈增38%，銷售額則從2013年的8.88億元增長(zhǎng)至24.7億元，年均復(fù)合增長(zhǎng)率為40.64%。同時(shí)，太平鳥還利用其多品牌經(jīng)營(yíng)優(yōu)勢(shì)，開設(shè)了品牌集合門店。截至去年12月底，太平鳥品牌集合店共計(jì)18個(gè)，銷售額超過28.8億元；百貨商場(chǎng)店銷售額則較上一財(cái)年增長(zhǎng)8.58%至35.4億元，是太平鳥的主要收入來源。

值得關(guān)注的是，過去一年中，太平鳥積極發(fā)展電商渠道，其線上業(yè)務(wù)銷售額從2014年的6.96億元增長(zhǎng)至15.98億元，年復(fù)合增長(zhǎng)率為51.6%，僅雙十一當(dāng)天零售額就已接近6.15億元。

按品牌分，雖然太平鳥核心品牌PEACEBIRD女裝銷售不及預(yù)期導(dǎo)致凈利潤(rùn)下滑，但其新設(shè)立的品牌銷售額均錄得明顯的增長(zhǎng)。Mini Peace童裝品牌在截至2016年12月31日的財(cái)年內(nèi)，銷售額較上一財(cái)年激增65.91%至5.16億元，毛利潤(rùn)同比暴漲63.4%至2.77億元。太平鳥認(rèn)為，童裝業(yè)績(jī)的高速增長(zhǎng)是公司的整體仍舊維持盈利的關(guān)鍵。另一品牌MATERIAL GIRL在2016年也取得快速發(fā)展，銷售額較2015財(cái)年相比暴漲近100%至9648萬元。

太平鳥在報(bào)告中表示，去年公司整體凈利潤(rùn)下滑主要受中國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)及行業(yè)增速放緩、零售渠道變化與核心品牌PEACEBIRD銷售低于預(yù)期等負(fù)面因素影響。

在公布首份業(yè)績(jī)的同時(shí)，太平鳥也發(fā)布了關(guān)于公司董事、總經(jīng)理變更的公告。公告顯示，公司董事兼總經(jīng)理歐利民因個(gè)人原因?qū)⑥o職，王明峰則被提名為董事候選人。王明峰現(xiàn)為太平鳥公司男裝事業(yè)部總經(jīng)理、AP事業(yè)部總經(jīng)理，寧波禾樂投資有限公司董事，曾任太平鳥公司總裁秘書、太平鳥股份產(chǎn)品總監(jiān)、營(yíng)銷策劃總監(jiān)即總經(jīng)理等職位。

太平鳥在2016年10月26日通過證監(jiān)會(huì)發(fā)審會(huì)審核，于去年12月2日獲得首發(fā)上市的證監(jiān)會(huì)批文。2017年1月9日，公司成功登陸上海證券交易所。據(jù)時(shí)尚頭條網(wǎng)資料顯示，太平鳥發(fā)行價(jià)為每股21.3元，公開發(fā)行5500萬股。太平鳥早前稱，此次募資成功后將投入15.29億元用于逆勢(shì)擴(kuò)張其實(shí)體店以及O2O渠道建設(shè)，當(dāng)中包括新增加238家直營(yíng)門店，用5年的時(shí)間開2000家門店 。

有分析師指出，太平鳥在國(guó)內(nèi)終端服飾行業(yè)中處于領(lǐng)先地位，有效的多品牌戰(zhàn)略是其能夠維持盈利的關(guān)鍵因素，預(yù)計(jì)太平鳥新一財(cái)年銷售額將錄得增長(zhǎng)14.6%至72.42億元，凈利潤(rùn)則上升7.4%至4.59億元。而太平鳥也表示，2017財(cái)年計(jì)劃通過培訓(xùn)強(qiáng)化加盟商的整體規(guī)范，加強(qiáng)對(duì)品牌直營(yíng)店的管控，同時(shí)加速開設(shè)新的門店以刺激銷售額增長(zhǎng)。

由于太平鳥銷售和利潤(rùn)增長(zhǎng)均不如預(yù)期，截至發(fā)稿，其股價(jià)下跌0.44%至每股31.8元，目前市值較巔峰期的205億元已縮水近26%至151億元。 （文/潘慧）

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