（原標(biāo)題：蘋果欲收購(gòu)迪士尼 為國(guó)內(nèi)主題公園發(fā)展指明IP思路）

金羊網(wǎng)訊 記者吳珊報(bào)道：19日，羊城晚報(bào)記者獲悉，加拿大皇家銀行分析師披露，蘋果公司或溢價(jià)40%以2380億美元收購(gòu)美國(guó)迪士尼公司（其中包括9%稅率），組成市值超過1萬億美元的公司。目前市值蘋果公司7400億美元、迪士尼公司1700億美元。如果收購(gòu)成功，未來人們將看到更加高科技的主題公園。

數(shù)據(jù)顯示，2016年全球智能手機(jī)總銷量14.706億部、增加2%，其中蘋果手機(jī)銷量2.15億部、同比減少7%，市場(chǎng)占有率從16.1%下降到了14.6%；其中大中華區(qū)營(yíng)收162.33億美元、同比下降12%。面對(duì)市場(chǎng)下滑，作為一家科技公司，蘋果一直在探討擁有獨(dú)一無二內(nèi)容的好處，這或?yàn)榕まD(zhuǎn)經(jīng)營(yíng)局面的一個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)。

而迪士尼或?yàn)樘O果尋覓的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)商。2016年迪士尼影業(yè)共收獲30億美元全球票房，全球票房最高的10大電影中，有5部來自迪士尼，包括票房11.53億美元的《美國(guó)隊(duì)長(zhǎng)：內(nèi)戰(zhàn)》及《尋找多莉》、《瘋狂動(dòng)物城》、《奇幻森林》、《星球大戰(zhàn)：俠盜一號(hào)》。2017年，迪士尼真人版童話電影《美女與野獸》成為2017年首部票房達(dá)到10億美元的影片。

同時(shí)，迪士尼或看上蘋果的高科技背景。據(jù)了解，主題樂園與科技密不可分。迪士尼樂園中的不少游樂設(shè)備都是高科技手段的應(yīng)用，從4D到VR、人工智能等。

據(jù)了解，蘋果與迪士尼之間還存在深層次淵源。1986年，創(chuàng)始人喬布斯在離開蘋果公司后，花1000萬美元收購(gòu)了一家電腦動(dòng)畫工作室，創(chuàng)立了皮克斯動(dòng)畫工作室。1989年，皮克斯動(dòng)畫工作室的動(dòng)畫短片《錫鐵小兵》獲奧斯卡最佳動(dòng)畫短片獎(jiǎng)。1995年，迪士尼與皮克斯合作的《玩具總動(dòng)員》成為全球首部3D立體動(dòng)畫電影。2006年，喬布斯將皮克斯售予迪士尼后，以7%的股權(quán)成為迪士尼公司董事和最大的個(gè)人股東。

對(duì)于收購(gòu)問題，2016年10月蘋果CEO庫(kù)克曾表示，蘋果對(duì)任何規(guī)模的收購(gòu)都持開放態(tài)度。

指明主題公園發(fā)展思路

業(yè)內(nèi)認(rèn)為，如果蘋果成功收購(gòu)迪士尼，除了2000多億美元的收購(gòu)金額將創(chuàng)下主題公園收購(gòu)的紀(jì)錄外，更重要的是，將誕生高科技含量的主題公園。這對(duì)于廣大游客來講，是一個(gè)利好，將體驗(yàn)到更新奇、科幻的游樂項(xiàng)目。不過，美國(guó)將出臺(tái)的新稅收政策或給蘋果帶來資金壓力，影響收購(gòu)進(jìn)程。

華美顧問機(jī)構(gòu)首席知識(shí)官、高級(jí)經(jīng)濟(jì)師趙煥焱分析指出，蘋果欲收購(gòu)迪士尼的消息還給我國(guó)主題公園發(fā)展帶來了新思路。據(jù)介紹，目前我國(guó)主題公園大致上分為以迪士尼為代表的IP（知識(shí)產(chǎn)權(quán)）驅(qū)動(dòng)型、以華僑城歡樂谷為代表的技術(shù)驅(qū)動(dòng)型、以宋城演藝為代表的自然文化驅(qū)動(dòng)型三大類。而蘋果欲收購(gòu)迪士尼的消息顯示了IP驅(qū)動(dòng)型的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

“迪士尼的發(fā)展主要遵循 IP+媒介+內(nèi)容+主題公園+科技 的生態(tài)圈思路。”趙煥焱說，主題公園+IP的組合是未來發(fā)展的主要趨勢(shì)。“主題公園當(dāng)中如果植入IP可以讓游客在入園的同時(shí)就知道身處哪一個(gè)故事場(chǎng)景中，并且產(chǎn)生一種身臨其境的感覺，感覺自己就是IP當(dāng)中的主人公。”趙煥焱表示，這也體現(xiàn)了主題公園發(fā)展應(yīng)重視IP和用好新技術(shù)進(jìn)步成果的重要意義。

據(jù)了解，目前國(guó)內(nèi)一些主題公園已經(jīng)意識(shí)到IP的重要性，紛紛通過資本以及輕資產(chǎn)輸出等方式涉足IP收購(gòu)、運(yùn)營(yíng)以及授權(quán)投資，提升主題IP的影響力和吸引力。

宋城演藝2014年5月和10月分別成立規(guī)模為10億元的現(xiàn)場(chǎng)娛樂基金和規(guī)模為30億元的互聯(lián)網(wǎng)娛樂基金。宋城演藝2015年利用這些資金投資了包括嘻哈包袱鋪、暖暖游戲、布卡動(dòng)漫等在內(nèi)的數(shù)家行業(yè)龍頭企業(yè)，同時(shí)也為公司儲(chǔ)備了一定的IP資源。

華強(qiáng)方特與招商證券合作設(shè)立文化產(chǎn)業(yè)并購(gòu)基金，首期將募集資金4億-5億元，進(jìn)行文化產(chǎn)業(yè)的并購(gòu)，具體投資領(lǐng)域包括影視動(dòng)漫、特效制作、秀場(chǎng)表演、IP運(yùn)營(yíng)、媒體渠道、娛樂機(jī)器人、VR/AR、旅游度假等。

(原標(biāo)題：蘋果欲收購(gòu)迪士尼 為國(guó)內(nèi)主題公園發(fā)展指明IP思路)