2017開年不久，維多利亞的秘密迫不及待在中國連開兩店。3月8日，結(jié)束了半個月試運營的維密上海旗艦店宣布正式開幕，并特邀四位維密天使助陣。3月10日， Alessandra Ambrosio 與何穗兩位超模還將出席成都萬象城店的開業(yè)活動。這個走“性感路線”的國際品牌到哪里都自帶“熱點”。

成立于1977年的維多利亞的秘密在國外雖然已有很長的歷史，但在中國仍算是新來的闖入者。

也許是等了太久，中國消費者對維密的期待相當(dāng)之高，這股熱情不僅是對性感的超模，也對價格不那么便宜的產(chǎn)品。

贏商網(wǎng)走訪維密上海旗艦店發(fā)現(xiàn)，店外排隊等待入場的消費者排成蛇形，主要以女性為主。店內(nèi)，布局四層的門店中涵蓋了全線內(nèi)衣、護(hù)膚、香氛、包袋、配飾等，消費者手中拿著購物袋認(rèn)真選購，“買買買”的不在少數(shù)。

“美麗說”發(fā)布的《2016上半年白領(lǐng)女性時尚消費報告》顯示，超過 8 成年輕女性在時尚消費的支出超過 2015 年，41% 的女性月時尚花費比前一年增加 2000 元以上。另外，中國女性在時尚消費上的辨別力更強，更傾向于選擇高品質(zhì)和個性化的商品。同時，“看中即買”的比例增多，越來越多的年輕女性選擇不再等待。

相對維密而言，傳統(tǒng)的內(nèi)衣品牌如黛安芬、婷美、安莉芬、古今等在商場內(nèi)的受關(guān)注程度就沒那么高。在入駐位置上，內(nèi)衣這一業(yè)態(tài)基本位于商場3、4層，店鋪位置不大，銷售產(chǎn)品主要以文胸、內(nèi)衣、睡衣為主，并更加青睞百貨，這幾年來變化不大。

與此同時，筆者也在上海大悅城南座看到了幾個內(nèi)衣品牌正在進(jìn)行聯(lián)合促銷，簡單的展位、單一的內(nèi)衣款式、150元兩件的價格標(biāo)簽，卻沒有吸引多少客人。這樣的促銷形式，在巴黎春天、萬達(dá)百貨、百盛等百貨中也屢見不鮮。

失去了時尚的標(biāo)簽，低價對于消費者而言毫無誘惑力可言。

市場咨詢公司歐睿國際提供的數(shù)據(jù)顯示，一方面，中國內(nèi)衣市場規(guī)模逐年擴(kuò)大，從2012年的995.24億元上漲到了2016年的1394.52億元，年增長率在10%上下。另一面，中國內(nèi)衣市場品牌間的競爭還不充分，各品牌份額數(shù)值逐年變化大，尚未出現(xiàn)壟斷或寡頭局面，新品牌仍有進(jìn)入空間。

數(shù)據(jù)還顯示，2016年的頭名Cosmo Lady（都市麗人）的市場份額數(shù)據(jù)為3.7%，較前年下降0.22%。而二至五名中，除去第二位愛慕的份額保持不變，第五位曼妮芬份額微漲0.05%，婷美以及安莉芳均出現(xiàn)份額下滑。

多品牌、多品類布局成趨勢

在維密內(nèi)衣進(jìn)中國之前，位于百貨和購物中心里的傳統(tǒng)內(nèi)衣品牌已感受到來自新品牌的壓力。

位于莘莊龍之夢B1的古今銷售人員跟贏商網(wǎng)反饋，位于同樓層的內(nèi)衣品牌6ixty 8ight吸引更多年輕人消費，自這家店開業(yè)以來，對她們門店的銷售有影響。

6ixty 8ight是法國品牌，在中國，改良后的Sixty Eight主打平價少女款內(nèi)衣，店內(nèi)除了內(nèi)衣、家居服，還有休閑服、少女服飾，品類豐富。據(jù)統(tǒng)計，上海共有6ixty 8ight門店21家，其中90%都開在購物中心內(nèi)，位置主要在B1、1、2層。入駐樓層包括南京西路芮歐百貨B1層、七寶萬科廣場2層、96廣場和近鐵城市廣場的1樓。

像維密、6ixty 8ight這樣售賣多品類產(chǎn)品的正在搶占市場份額。而傳統(tǒng)內(nèi)衣品牌也在嘗試創(chuàng)新，愛慕打造了高端內(nèi)衣品牌集合店Bechic，匯聚了來自法國，意大利等10余個國際頂級內(nèi)衣、泳衣、家居服飾品牌；古今的旗艦店內(nèi)擁有高科技人體數(shù)字測試區(qū)域，以便時間緊急或者希望馬上嘗試古今產(chǎn)品的顧客快速了解自己的尺碼；曼妮芬所在的上市公司匯潔股份表示，要成為多品牌、多品類布局的內(nèi)衣企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者。

潮流總是在前進(jìn)，內(nèi)衣市場的優(yōu)秀闖入者源源不斷，未來商場內(nèi)傳統(tǒng)的內(nèi)衣店會怎樣發(fā)展呢？