摘要：今年騰訊互娛將以IP為核心，聯動閱文、游戲、影業、動漫、電競等各項業務，和行業伙伴，構建共融共生的泛娛樂內容新生態。
文｜《中國企業家》記者\u00A0王博\u00A0 \u00A0\u00A0編輯｜翟文婷
中國正在成為全球最大的數字內容生產和消費市場之一，在電影市場，很多好萊塢的大片要想賣好叫座，插入中國元素已經成為必備手段。然而，中國的文化輸出與文化內容在全球市場的核心競爭力與美日等發達國家還存在不小差距。
4月20日，以“奇點·共生”為主題的騰訊互娛年度發布會召開，在會后的專訪中，騰訊集團副總裁、騰訊影業首席執行官程武表示：“沒有人會成為另外一個迪士尼，騰訊互娛會成為最好的自己。”
與西方等國家奉行精品策略、多出明星IP，且長于線下衍生品的文化娛樂發展模式不同，中國文娛產業現在并沒有現成模式可依賴。很多文娛公司都在摸著石頭過河。但是與歐美、日本等國不同的是，中國的文娛產業深深植入了互聯網基因。無論是阿里影業，還是騰訊互娛都有強大的生態圈資源，用以引入流量、積累粉絲從而打造強IP。
強IP很多時候受到歡迎是因為通過小說、游戲等平臺積累了大量粉絲資源，然而，從目前市場來看，很多強IP，變成電影或者電視劇之后，有流量、有廣告收益卻并沒有好口碑。如由鹿晗主演、騰訊影業推出的《擇天記》近日成為焦點，《擇天記》播出才6集，豆瓣評分已經快跌破5,實在叫做不叫好。騰訊視頻上的彈幕仿佛比電視劇還精彩：“男主比女主美”、“此劇是雙女主”、“快進只為了看鹿晗”等評論不斷。小說、游戲改電影、電視劇，僅憑一個明星效應支撐效益已經遠遠不夠。如何做出好內容，并實現生態圈布局已經成為騰訊互娛的現在面臨的挑戰。而這也是今年的騰訊互娛年度發布會的重點。
程武認為中國的泛娛樂根植于新興的互聯網土壤，可以說“互聯網+文創”的平臺優勢，只有當下的中國才有。因此，相比歐美娛樂公司，中國沒有現成的模式可依賴，必須探索自己的路徑。
具體如何布局，程武談了三個方向：
一是，分層次孵化IP的平臺生態；
騰訊的目標，并不僅僅是想打造具有社會影響力的明星IP。未來是一個UGC+PGC的“UP”生態。對于頭部作品，騰訊互娛將傾斜資源，打造精品，力求打造出具有社會影響力的明星IP。但在這個生態里，更多作品的價值還是在于，進行更多題材的探索，滿足更多用戶的細分需求。這些IP的孵化模式可能都不盡相同，需要做更多元的探索。
二是，連接全球的協作生態；
目前騰訊互娛主要通過戰略投資、版權授權、以及聯合制作等方式，連接全球的優質伙伴，融入全球文創體系。
三是，高品質的創作生態；
這是最重要的一點。它包括，既要沉下心來做多元化的精品，也要對新科技保持高度關注。在沉下心做精品方面，需要有對于作品，以及對于作品細節的堅持與打磨。而在新科技上，近年來由于CG和特效技術的大規模運用，讓許多魔幻與異能題材的IP走向大銀幕，成為在世界范圍內有影響力的明星IP。所以，必須要高度關注，新科技與互動娛樂融合的各種可能。
程武談的三個方向目前已經在嘗試。如騰訊互娛在《擇天記》為例打造IP泛娛樂全版權聯動。除了正在播的電視劇，《擇天記》的同名大電影正在籌備中。據悉，《擇天記》電影的監制，將邀請著名金牌監制、導演黃建新擔綱。雖然沒有明確是否鹿晗參演，但是程武透露觀眾喜歡的主要演員應該都會在。
而《擇天記》上部還在播出，《擇天記》下部的內容已經給到游戲開發部門，進行相關游戲研發，《擇天記》手游預計將于暑期上線。
在打造精品內容方向，騰訊影業宣布和工夫影業合作。工夫影業創始人、監制、導演陳國富也來到現場站臺。未來，騰訊影業和工夫影業會從三個方向深度合作：基于騰訊IP內容進行影視化改編；基于華語原創影視作品的合作開發；基于影視作品開展廣泛的泛娛樂聯動。
現在，騰訊游戲、閱文集團、騰訊動漫、騰訊影業、騰訊電競，五大實體業務平臺共同組成騰訊互娛全新的泛娛樂業務矩陣，未來，如何有效調動這五大版塊，并形成協同效益是騰訊互娛面臨的挑戰。如騰訊互娛要做更加細分化的用戶產品，那么用戶的區分、喜好的分析，產品生產的周期、成本如何最優配置，都需要進行深入、快速探索。