據(jù)悉，天貓快消母嬰只用了1分鐘，銷售額便破億元。僅用了8個多小時，訂單數(shù)便突破1億單。

除了傳統(tǒng)的服飾和數(shù)碼家電之外，今年雙11期間，快消母嬰行業(yè)也實現(xiàn)了總爆發(fā)。據(jù)悉，天貓快消母嬰只用了1分鐘，銷售額便破億元。僅用了8個多小時，訂單數(shù)便突破1億單。

雙11當天，天貓快消母嬰的雙11“億元俱樂部”共迎來12大品牌——全棉時代、三只松鼠、巴拉巴拉、英氏、百草味、茅臺、寶潔、好奇、好孩子、良品鋪子、施華蔻、威露士。

此外，酒水行業(yè)也表現(xiàn)奪目，茅臺官方旗艦店2小時超2015年全年銷量，創(chuàng)造了行業(yè)首個單日破5000萬元的白酒旗艦店品牌。

母嬰類好貨也受到中國媽媽追捧。其中，童裝童鞋領(lǐng)域的“賣霸”巴拉巴拉，僅用3分鐘1000萬元，全天銷售突破2億元，連續(xù)3年蟬聯(lián)童裝類目冠軍；Nike童鞋2分鐘超去年全天,美德樂26分鐘超去年全天，；幫寶適、花王、媽咪寶貝、大王2個半小時單店銷量即超去年全天。作為海淘媽媽最愛品牌之一，在國外享有盛名的mikihouse成為今年雙11天貓母嬰的絕對“黑馬”，同比去年雙11銷量翻了400%。

食品類目也受到眾多“吃貨”的青睞。蒙牛雙11當天，不到10分鐘便突破去年同期全天銷售額；三只松鼠雙11開場后28分39秒即宣布成交過億；億滋國際22分鐘完成了去年全天的成交；百事集團1小時06分，超去年全天。

同時，洗護類目在雙11的大力度優(yōu)惠之下，囤夠一年紙品的人不在少數(shù)。其中，清風官方旗艦店1小時銷量超去年雙11全天。寶潔單店1小時15分，便宣布破億。

從數(shù)據(jù)統(tǒng)計來看，巴拉巴拉、全棉時代、YeehoO、Gap、好孩子成為雙11銷售TOP5品牌。

從類目上看，酒水、母嬰、洗護均有不俗表現(xiàn)，且呈現(xiàn)出娛樂化內(nèi)容化導流的趨向。

茅臺爆發(fā)，酒水實現(xiàn)極速達

今年天貓雙11，茅臺官方旗艦店榮獲整個酒水類目店鋪排名榜眼，更成為史上首個單日銷售額破5000萬的白酒品牌旗艦店。百年國酒相遇年輕天貓，擦出亮眼火花。

事實上，雙方的戰(zhàn)略合作從今年8月就已開啟，茅臺集團專門搭建直屬電商管理團隊，全部服務于天貓旗艦店。物流方面，茅臺天貓官方旗艦店不僅全部用順豐發(fā)貨，更接入了天貓ERP系統(tǒng)，相當于單獨為天貓開設了發(fā)貨渠道，能夠?qū)崟r通過后臺看到來自天貓的訂單，并且優(yōu)先安排發(fā)貨。

這些鋪墊在天貓雙11當天收到奇效。上午10點左右，茅臺官方旗艦店就發(fā)現(xiàn)飛天產(chǎn)品全部售罄，整個團隊迅速反應、根據(jù)數(shù)據(jù)和趨勢，及時進行了4次分階段補貨，以滿足消費者熱情的購買需求。

不光是茅臺，一些酒水商家也積極嘗試線上線下融合等全渠道的試水，在北京、上海、廣州、廈門、濟南、杭州等地，消費者在天貓旗艦店下單后，通過門店發(fā)貨-物流直送的方式，最快可以在19分鐘內(nèi)收到商品。這是酒水行業(yè)第一次打通線上線下店鋪的信息流，使用全渠道即時物流向消費者提供酒水極速物流體驗。

母嬰用品、液態(tài)奶需求旺盛

液態(tài)奶作為家庭滲透率最高的品類之一，近年呈現(xiàn)迅猛的增長態(tài)勢，在國產(chǎn)乳品安全備受關(guān)注的當下，一大批用戶被進口乳品虜獲。

今年雙11在預售期間，蒙牛旗艦店同期銷量增長已經(jīng)超過3000%，雙11當天更是創(chuàng)下了去年同比8倍的增幅。在乳制品進口品牌和國產(chǎn)品牌的博弈中，表明部分消費者對國產(chǎn)乳制品重拾信心和對高端乳品的需求正在擴張。

作為海淘媽媽最愛品牌之一，在國外享有盛名的mikihouse成為今年雙11天貓母嬰的絕對“黑馬”，同比去年雙11銷量翻了400%。

Mikihouse雖然深受國人喜愛，但始終未正式進入中國市場。經(jīng)過幾輪洽談，mikihouse終于決定拿出其Hot Biscuits品牌進行試水，結(jié)果消費者的認可度超乎想象，僅去年雙11一天即收獲了千萬級的銷售額，讓品牌商迅速重新審視其在中國市場的布局與投入。

在二胎紅利及消費升級的趨勢下，今年天貓引進了mikihouse主打的中高端系列——Double B品牌、miki主品牌，同時還將mikihouse在日本獨有的福袋引進中國進行首發(fā)，也實現(xiàn)了爆發(fā)式增長。

內(nèi)容化娛樂化助力購物體驗升級

今年雙11主打內(nèi)容化與娛樂化，快消母嬰行業(yè)充分發(fā)揮行業(yè)優(yōu)勢，整合品牌方明星資源與站外傳播資源，合力為消費者帶來超200場的優(yōu)質(zhì)直播，從小鮮肉楊洋、寧澤濤、陳偉霆，到女神侯佩岑、關(guān)曉彤、Selina，一場場視覺盛宴帶動數(shù)超千萬的消費者觀看，僅探秘明星家生活一個活動就吸引了500萬消費者的觀看，創(chuàng)造了1.6億次互動記錄。

今年雙11作為內(nèi)容元年，快消行業(yè)等與大量KOL進行深度內(nèi)容合作，更由黃磊、林依輪、蔡瀾等明星美食家為天貓消費者訂制內(nèi)容，合計產(chǎn)出3000篇內(nèi)容，幫助消費者更快更好的選擇合適的商品，實現(xiàn)購物體驗的再次升級。

內(nèi)容營銷圍繞粉絲進行發(fā)力，基于內(nèi)容陣地幫助超30家重點品牌雙11期間積累粉絲超1800萬。