成都地鐵蒙娜麗莎瓷藝畫。/企業(yè)供圖

2016年8月，成都地鐵三號線正式開通。誰能想到，扮靚這條城市地下大動脈的卻是蒙娜麗莎一幅幅精美絕倫的瓷藝畫。大熊貓站、駟馬橋站、新南門站、紅牌樓站……每一個站點都結(jié)合站名本身包含的文化內(nèi)涵與當(dāng)?shù)孛袼罪L(fēng)情、文化特色、典故傳說進(jìn)行再創(chuàng)作，然后通過瓷藝畫、木材、金屬等多種材質(zhì)的混搭、多種工藝的融合，為成都這座城市增添了一道靚麗的風(fēng)景線，被譽(yù)為“一幅瓷藝畫，開啟一座城市的文化藝術(shù)之旅”。

地鐵瓷藝畫正是蒙娜麗莎陶瓷發(fā)力文化創(chuàng)意的一大主攻方向。與其他陶企以文化元素配合產(chǎn)品不同的是，蒙娜麗莎在文化創(chuàng)意領(lǐng)域進(jìn)行大量投入，通過單獨的架構(gòu)設(shè)置讓其創(chuàng)意公司得到成長，并在市場上獲得“赫赫戰(zhàn)功”，為建陶行業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革提供了新的探索。

陶瓷藝術(shù)壁畫亮相成都地鐵

成都地鐵一號線、三號線共計8個站點選用10幅陶瓷藝術(shù)壁畫，總面積近700平方米。目前，一號線南延線《夢幻之旅》、《夢想之境》兩幅瓷藝畫已全部安裝完畢，成為成都地鐵一道靚亮的風(fēng)景線。

去年6月底，經(jīng)過半年多的努力，成都地鐵一號線南延線天府三街站兩幅大型藝術(shù)壁畫終于圓滿完成了最后的現(xiàn)場安裝任務(wù)。這是蒙娜麗莎集團(tuán)創(chuàng)意公司繼深圳地鐵、武漢地鐵后再次承擔(dān)的地鐵項目。

這一成績的背后，是蒙娜麗莎默默的付出和細(xì)致的準(zhǔn)備，可謂厚積薄發(fā)。在2014年12月份招標(biāo)前，建設(shè)單位曾廣泛考察了國內(nèi)外諸多城市的地鐵裝飾工程。在QD瓷磚成都經(jīng)銷商成都渝商建材有限公司的協(xié)助下，安排了對蒙娜麗莎集團(tuán)的考察，地鐵建設(shè)單位對于創(chuàng)意公司的設(shè)計開發(fā)能力和陶瓷藝術(shù)產(chǎn)品應(yīng)用予以高度的認(rèn)可。在2015年1月舉行的競標(biāo)會上，蒙娜麗莎集團(tuán)一舉拿下成都地鐵大型文化墻壁畫項目，為蒙娜麗莎陶瓷藝術(shù)進(jìn)軍地鐵工程領(lǐng)域拓展出一片全新的天地。

中央媒體采訪團(tuán)參觀成都地鐵蒙娜麗莎瓷藝畫。 /企業(yè)供圖

成都地鐵的兩幅陶瓷藝術(shù)壁畫工程實現(xiàn)了由專家教授、藝術(shù)家、設(shè)計師與新型材料、多材質(zhì)復(fù)合材料、現(xiàn)代高科技陶瓷制作藝術(shù)的完美結(jié)合，是國內(nèi)首個大規(guī)格陶瓷薄板與石材浮雕、不銹鋼造型相結(jié)合的大型公共藝術(shù)壁畫，也是華中與西南地鐵工程項目中，巨幅陶瓷綜合材料壁畫的首創(chuàng)，為國內(nèi)地鐵文化藝術(shù)墻增添了靚麗的一筆。

發(fā)力文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)價值倍增

面臨嚴(yán)峻的市場形勢，如何有效突圍，成為業(yè)界翹楚？企業(yè)創(chuàng)新最核心的莫過于要有好的產(chǎn)品，而做好產(chǎn)品，最根本的就是大力創(chuàng)新，提升產(chǎn)品附加值。

去年以來，在國家供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的政策背景下，中國制造業(yè)企業(yè)各出奇招，紛紛從產(chǎn)品質(zhì)量、設(shè)計、營銷等渠道，走出新路。而與其他陶瓷企業(yè)不同的是，蒙娜麗莎在文化創(chuàng)意上，已經(jīng)領(lǐng)先同行一大步。

“我們2009年就成立創(chuàng)意公司，而且創(chuàng)意公司是單獨的板塊，而不是一個配套性、輔助性的板塊。”蒙娜麗莎集團(tuán)股份有限公司董事張旗康說，當(dāng)時因看重文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢，“產(chǎn)品想做高端，就要融入文化元素”，不過，從那時起的投入也不是一個小數(shù)字。

就這樣，蒙娜麗莎堅持了下來，經(jīng)過多年的探索，在文化、藝術(shù)、創(chuàng)意、設(shè)計領(lǐng)域找到價值倍增的“金礦”。

一片普通的瓷磚，技術(shù)再新、質(zhì)量再高，售價不過幾百元。但如果利用文化、藝術(shù)、創(chuàng)意、設(shè)計等手段，就可以讓普通的產(chǎn)品涅槃重生，實現(xiàn)價值的驚人飛躍。如蒙娜麗莎的陶瓷薄板，用于建筑內(nèi)外墻和地面裝飾用的普通產(chǎn)品，每平方米售價最多幾百元，但經(jīng)過精心設(shè)計、創(chuàng)作的瓷藝畫，每平方米不但可以賣到幾千元、甚至上萬元。這就是文化的價值所在。

經(jīng)過幾年的探索，蒙娜麗莎創(chuàng)意公司目前已形成了瓷藝畫、掛畫、背景墻三大系列產(chǎn)品，在地鐵站、城市隧道、大型畫像等領(lǐng)域應(yīng)用頗廣。配合設(shè)計、創(chuàng)意領(lǐng)域強(qiáng)大的研發(fā)創(chuàng)新能力，蒙娜麗莎與國內(nèi)一大批知名畫家、書法家、攝影師等藝術(shù)創(chuàng)作大師形成了簽約合作關(guān)系。通過手繪、微雕、彩雕、晶噴、彩噴、數(shù)碼打印、切割、拼花等多種工藝，實現(xiàn)了藝術(shù)與科技的完美結(jié)合。

為了讓創(chuàng)意設(shè)計插上騰飛的翅膀，蒙娜麗莎集團(tuán)攜手景德鎮(zhèn)陶瓷學(xué)院成立大學(xué)生實習(xí)基地。蒙娜麗莎文化創(chuàng)意設(shè)計有限公司作為文化產(chǎn)業(yè)的載體，具備良好的藝術(shù)設(shè)計實踐環(huán)境。景德鎮(zhèn)陶瓷學(xué)院蒙娜麗莎創(chuàng)意工作站將結(jié)合蒙娜麗莎的企業(yè)優(yōu)勢，將部分創(chuàng)意轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品，為蒙娜麗莎提供更多原創(chuàng)素材。

2016年以來，來自中央及省市政府、媒體關(guān)于轉(zhuǎn)型升級的經(jīng)驗總結(jié)和專題報道當(dāng)中，多次把目光聚集于西樵山下的蒙娜麗莎集團(tuán)，使其成為供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的杰出典范。

今年4月14日，中央級媒體《科技日報》在頭版重要位置刊發(fā)《“chi-na”再次熱銷全世界》一文，重點報道了佛山陶瓷企業(yè)蒙娜麗莎以質(zhì)取勝、主攻海外中高端市場，揚(yáng)帆“一帶一路”市場的故事。報道指出，作為最早將產(chǎn)品銷往海外的陶瓷企業(yè)之一，蒙娜麗莎一直致力品牌的打造和產(chǎn)品附加值的提升。為此，蒙娜麗莎引入多名高科技專業(yè)人才，和高校合作依靠科技創(chuàng)新占領(lǐng)全球市場；憑借一流技術(shù)，在意大利建立生產(chǎn)基地，讓意大利企業(yè)為中國人貼牌生產(chǎn)，在產(chǎn)業(yè)分工上實現(xiàn)逆轉(zhuǎn)。如今，“一帶一路”市場占蒙娜麗莎出口份額從10%提升至60%，“china”（陶瓷）熱銷海外。

而就陶瓷藝術(shù)壁畫來說，一方面對產(chǎn)品原創(chuàng)設(shè)計有要求，另一方面對企業(yè)生產(chǎn)能力有著更高的要求。張旗康說，過去的生產(chǎn)模式是大規(guī)模、大批量的瓷磚生產(chǎn)模式，高附加值的陶瓷藝術(shù)壁畫是個性化定制的產(chǎn)品，“我們正在把瓷藝畫推向家庭，如果家庭能夠用此裝飾，這個市場不會小”。

在過去，制造業(yè)的核心在于產(chǎn)品，在于產(chǎn)品質(zhì)量的把控。為此，蒙娜麗莎集團(tuán)制定了一系列嚴(yán)格的、遠(yuǎn)高于國家標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品質(zhì)量內(nèi)控標(biāo)準(zhǔn)，從原料采購、生產(chǎn)過程、工藝控制、評判標(biāo)準(zhǔn)等均向行業(yè)領(lǐng)先水平看齊，不斷提高產(chǎn)品質(zhì)量，帶給消費者超乎想象的體驗。

2015年底，蒙娜麗莎先后獲得佛山市、廣東省政府質(zhì)量獎，是截至目前中國建陶行業(yè)唯一同時獲得省市兩級政府質(zhì)量獎的企業(yè)。與此同時，蒙娜麗莎堅持以標(biāo)準(zhǔn)爭奪市場話語權(quán)，以標(biāo)準(zhǔn)引領(lǐng)行業(yè)轉(zhuǎn)型升級。自2010年起，蒙娜麗莎連續(xù)5年、7次代表中國參加國際標(biāo)準(zhǔn)化組織ISO/TC189陶瓷磚技術(shù)委員會在多個國家舉行的陶瓷板（磚）國際標(biāo)準(zhǔn)的制定。文/佛山日報記者孟偉