\u00A0\u00A0\u00A0\u00A0在服裝行業(yè)持續(xù)下行的情勢(shì)下，無(wú)論是持續(xù)布局還是深度發(fā)展，看起來(lái)都是形勢(shì)所迫，頗多無(wú)奈，而多數(shù)企業(yè)更是如履薄冰，決策失誤面臨的可能就是全盤皆輸?shù)慕Y(jié)局。
\u00A0\u00A0\u00A0\u00A0在橫跨1月到4月的財(cái)報(bào)季中，各服裝上市公司紛紛發(fā)布2016年業(yè)績(jī)報(bào)告，大量企業(yè)持續(xù)發(fā)力于轉(zhuǎn)型之路，或完善線上銷售渠道，布局電商；或深入相關(guān)產(chǎn)業(yè)，延長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)鏈；或精耕細(xì)作，加大細(xì)分領(lǐng)域投入；或謀求轉(zhuǎn)型重組，跨界發(fā)展。
\u00A0\u00A0\u00A0\u00A0在服裝行業(yè)持續(xù)下行的情勢(shì)下，無(wú)論是持續(xù)布局還是深度發(fā)展，看起來(lái)都是形勢(shì)所迫，頗多無(wú)奈，而多數(shù)企業(yè)更是如履薄冰，決策失誤面臨的可能就是全盤皆輸?shù)慕Y(jié)局。
\u00A0\u00A0\u00A0\u00A0其中，海瀾之家、雅戈?duì)枴⑸R服飾、貴人鳥等企業(yè)在大眾服裝消費(fèi)市場(chǎng)中脫穎而出，在市值規(guī)模上名列前茅，盡管其中并不是每個(gè)企業(yè)都提交了漂亮的報(bào)表，但我們依然可以從中窺探出當(dāng)前服裝行業(yè)的大致全景。
\u00A0\u00A0\u00A0\u00A0“財(cái)報(bào)季”點(diǎn)將
\u00A0\u00A0\u00A0\u00A0目前在國(guó)內(nèi)服裝行業(yè)執(zhí)牛耳的海瀾之家，于3月11日公布2016年年度報(bào)告。報(bào)告稱，其2016年?duì)I業(yè)收入1,699,959.17萬(wàn)元，較上年同期增長(zhǎng)7.39%，歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)312,264.73萬(wàn)元，較上年同期增長(zhǎng)5.74%。
\u00A0\u00A0\u00A0\u00A0在其年報(bào)中，表現(xiàn)最好的并非男裝品牌，而是海瀾之家旗下的女裝品牌愛(ài)居兔。報(bào)告期內(nèi)，愛(ài)居兔營(yíng)業(yè)收入同比上一年度增幅高達(dá)67%，而男裝品牌海一家、圣凱諾收入同比上一年度分別減少8.98%和11.42%。除了男裝的增幅遠(yuǎn)低于旗下女裝品牌，海瀾之家旗下的男裝品牌單店?duì)I收也均有大幅度的下滑。
\u00A0\u00A0\u00A0\u00A0目前海瀾之家的銷售渠道依然主要集中于線下銷售，在其年報(bào)中，線上銷售的營(yíng)業(yè)收入為8.54億元，占比5.17%；線下收入的占比達(dá)到了94.83%。
\u00A0\u00A0\u00A0\u00A0有分析認(rèn)為，海瀾之家的線上線下渠道分配正在經(jīng)歷著陣痛期，相較國(guó)內(nèi)男裝品牌，如七匹狼、雅戈?duì)柕绕髽I(yè)，海瀾之家的反射弧可能顯得更長(zhǎng)些。電商作為服裝行業(yè)的新增長(zhǎng)點(diǎn)，海瀾之家目前還未有過(guò)多染指。
\u00A0\u00A0\u00A0\u00A0海瀾之家和之前周杰倫代言的美特斯邦威的套路類似，廣而告知，隨后逐利。在鋪天蓋地的廣告宣傳中不難看出公司涉及年輕化轉(zhuǎn)型的思路，從公司的代言人杜淳、林更新、陳曉等當(dāng)紅小生的身份皆不難看出。
\u00A0\u00A0\u00A0\u00A0但隨之而來(lái)的是高昂的成本。海瀾之家2016年年報(bào)中，包括廣告費(fèi)用的銷售費(fèi)用支出為14.23億元，較上年同比增長(zhǎng)5.63%，增長(zhǎng)額為7588萬(wàn)元。其中，僅在優(yōu)酷上播放的《火星情報(bào)局》一個(gè)節(jié)目的贊助費(fèi)用就是千萬(wàn)量級(jí)。
\u00A0\u00A0\u00A0\u00A0今年2月，海瀾集團(tuán)在飛馬獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)禮上，宣布少帥正式替父走上前臺(tái),周立宸擔(dān)任海瀾集團(tuán)有限公司總裁，周建平仍為董事長(zhǎng)。現(xiàn)場(chǎng)，周建平揮毫給兒子寫下贈(zèng)語(yǔ)――“建功立業(yè)”。
\u00A0\u00A0\u00A0\u00A0實(shí)際在2016年底，周立宸在網(wǎng)易經(jīng)濟(jì)學(xué)家年會(huì)上曾說(shuō)：“在我身上沒(méi)有遇到和父親出現(xiàn)很大的理念分歧，很多時(shí)候他比我更加開(kāi)放一點(diǎn)，反而我還是一個(gè)比較傳統(tǒng)、保守的人。”
\u00A0\u00A0\u00A0\u00A0父子之間對(duì)新鮮事物的敏銳捕捉和及時(shí)反應(yīng)，讓海瀾之家的品牌形象在2014年之后出現(xiàn)了巨大變化。
\u00A0\u00A0\u00A0\u00A0最顯而易見(jiàn)的是，2014年之后，海瀾之家開(kāi)始以服裝贊助的形式支持《奔跑吧兄弟》《最強(qiáng)大腦》《非誠(chéng)勿擾》等知名綜藝節(jié)目，同時(shí)每年提高互聯(lián)網(wǎng)視頻、電影院、地鐵、高鐵的投放金額，開(kāi)始注重人群定位的精準(zhǔn)性。
\u00A0\u00A0\u00A0\u00A0近期國(guó)內(nèi)服裝行業(yè)掀起二代接班的小風(fēng)潮，除了海瀾之家的周立宸擔(dān)任集團(tuán)總裁，2016年11月，美特斯邦威亦宣布二代接班，周成建辭任美邦服飾董事長(zhǎng)、總裁，其女兒胡佳佳接任；本月28日，波司登集團(tuán)命高曉東為集團(tuán)執(zhí)行董事，現(xiàn)年41歲的高曉東為集團(tuán)創(chuàng)始人、執(zhí)行主席、首席執(zhí)行官高德康及執(zhí)行董事梅冬之子，亦是集團(tuán)附屬公司江蘇波司登服裝發(fā)展有限公司董事長(zhǎng)。
\u00A0\u00A0\u00A0\u00A0相較之下，僅29歲的周立宸，就掌握一個(gè)市值近500億的上市公司，當(dāng)然現(xiàn)在的海瀾之家正處于順境中，每年的凈利潤(rùn)20多億。比起胡佳佳，周立宸的走馬上任就顯得從容更多。
\u00A0\u00A0\u00A0\u00A0森馬于2月28日發(fā)布2016年度業(yè)績(jī)快報(bào)，報(bào)告期內(nèi)，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)總收入1,070,312.03萬(wàn)元,較上年同期增長(zhǎng)13.21%；實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)利185,628.83萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)3.37%；實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)140,306.58萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)4.51%。
\u00A0\u00A0\u00A0\u00A0森馬自此跨入百億營(yíng)收規(guī)模的服裝企業(yè)，加上安踏體育、海瀾之家、雅戈?duì)枴冫悋?guó)際等企業(yè)，以及同樣在今年跨入百億大關(guān)的拉夏貝爾，還有幾家準(zhǔn)百億的企業(yè)，未來(lái)幾年內(nèi)，可以預(yù)計(jì)進(jìn)入“百億俱樂(lè)部”的服裝上市企業(yè)將達(dá)到10家左右。
\u00A0\u00A0\u00A0\u00A0線上電子商務(wù)業(yè)務(wù)及兒童業(yè)務(wù)的持續(xù)發(fā)展促進(jìn)了森馬的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)。旗下童裝品牌巴拉巴拉占據(jù)童裝市場(chǎng)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，連續(xù)多年國(guó)內(nèi)市場(chǎng)第一。
\u00A0\u00A0\u00A0\u00A0另外，森馬定位于二三線的大眾服飾品牌策略已見(jiàn)成效。可以看到，目前階段，大眾消費(fèi)市場(chǎng)仍是服裝企業(yè)做大規(guī)模的主要市場(chǎng)，二三線市場(chǎng)有著巨大的消費(fèi)能力，而且這種消費(fèi)能力正在進(jìn)一步升級(jí)和釋放，實(shí)體店也將在這種消費(fèi)能力的升級(jí)和需求變動(dòng)之下煥發(fā)出新的生機(jī)。
\u00A0\u00A0\u00A0\u00A0貴人鳥在本月19日宣布將注冊(cè)名稱由“貴人鳥股份有限公司”變更為“全能體育股份有限公司”。但在一天之后，貴人鳥又發(fā)了一份公告，取消了名稱變更的決議。雖然改名這事看起來(lái)有點(diǎn)兒戲，但其實(shí)是蓄謀已久。2016年年末，貴人鳥即宣布停牌擬進(jìn)行重大收購(gòu)，并在3月13日披露了威爾士健身這一并購(gòu)標(biāo)的，據(jù)估計(jì)，并購(gòu)價(jià)值高達(dá)27億人民幣。
\u00A0\u00A0\u00A0\u00A0全民健身時(shí)代的開(kāi)啟讓體育品牌成為受益者。諸如安踏、李寧、特步等公司，近兩年來(lái)業(yè)績(jī)回暖明顯。
\u00A0\u00A0\u00A0 山東魏橋?yàn)樨?cái)務(wù)涉嫌作假辯解：或威脅中國(guó)紡織市場(chǎng)
\u00A0\u00A0\u00A0 紡織行業(yè)黨建先進(jìn)帶頭人 全國(guó)15人常州有兩人
\u00A0\u00A0\u00A0 數(shù)碼印花在時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的應(yīng)用潛力巨大