“去年我們內銷做了50個億，今年目標是要做到75個億。”4月25日，美的廚電相關負責人接受21世紀經濟報道采訪時透露，去年整個美的廚電事業部錄得接近200億元收入，是美的集團除家用空調事業部外的第二大收入來源。
今年，美的廚電除了將重點發力電商、工程等渠道以外，還會大力探索其他新的營銷模式。據了解，在即將到來的5月，美的廚電將聯手大自然地板、東鵬瓷磚、美的中央空調、多喜愛兒童家具、王力安全門、維意定制及樂視電視等多家企業，推出“冠軍聯盟520為愛筑家Ⅱ”活動，開啟多項異業聯盟營銷合作。據樂視生態營銷中心房產家居總經理張冰介紹，樂視與冠軍聯盟聯合打造的線上+線下大型購物節日——“515樂視家居節”，持續時間從5月11日至6月16日。
當下，房地產市場調控愈發趨緊，家居家電行業首當其沖受到影響。奧維云網(AVC)預計，受房地產市場降溫影響，今年廚電市場增速將有所放緩，全年銷售額大約663億元，數量在6200萬臺左右。2016年，國內廚電市場規模約為627億元，同比上漲7.9%；零售量規模為6440萬臺，同比略升0.4個百分點。
“房地產市場確實會帶來一些波動，但中國城鎮化對廚房電器仍然十分有需求。”上述美的廚電相關負責人舉例，目前國內的油煙機滲透率只有70%，農村市場更低，而國外油煙機的滲透率達九成以上，因此行業還存在增長空間。他預計，今年廚電市場增速可達兩位數。
目前，電商渠道占美的廚電國內收入的接近四成。去年美的廚電成立了工程部，專攻工程市場。“電商是我們今年的發力重點，其實我們一直在思考O2O的合作，以后除了冠軍聯盟的實體旗艦店以外，在線上也可以有冠軍聯盟的旗艦店。”上述美的廚房人士透露。
在去年舉辦的三場全國性營銷活動中，冠軍聯盟拿下了數十億的銷售業績。其中，五月份舉辦的第一屆“冠軍聯盟為愛筑家”活動，帶來8億銷售額的聯盟營銷新記錄，聯盟品牌成員也已從當初的6個品牌擴大到現在的14個。
“產業聯盟通過多渠道、多方式及多角度的合作方式，構筑新的資本與資源整合模式。單槍匹馬闖天下的擴張時代已經過去。”冠軍聯盟聯合創始人兼秘書長管琪林對記者表示。
奧維云網報告指出，“優化結構”已成為廚電行業穩步增長的利器。在油煙機領域，觸控類型產品的滲透率達到七成以上，平均單價高于整體市場20%，但仍有一定溢價空間，其中智能機溢價空間較大。
“過去我們在蘇寧的煙灶套餐均價2000-3000元，今年一季度上漲了800元，現在平均要3500元以上。”上述美的廚電相關負責人表示，今年美的將進一步加強線下消費體驗，提升產品結構來應對不斷波動的外部環境。