4月15日，第121屆中國進(jìn)出口商品交易會(簡稱“廣交會”)在廣州開幕。其中，3月份在上海AWE上發(fā)布全球大廚電戰(zhàn)略的海爾廚電，也交上一份出色的“成績單”，2016年海爾廚電在中東非市場新增阿聯(lián)酋、沙特等地區(qū)，銷量同比增長超100%，并且自主品牌出口增幅最快。這背后不僅體現(xiàn)了“海爾系廚電”世界第一實(shí)力，更顯示了海爾全球大廚電戰(zhàn)略下全球化成果。
眾所周知，2016年家電行業(yè)整體形勢嚴(yán)峻，行業(yè)整體面臨下行壓力，而海爾廚電卻打出了一手“全球化”好牌。對內(nèi)，踐行供給側(cè)改革和中國智能制造2025，打造智慧成套廚房電器，不斷滿足用戶需求；對外，通過整合到的GE Appliances、Fisher & Paykel與海爾、卡薩帝、統(tǒng)帥組成強(qiáng)大的“海爾系廚電”，繼續(xù)深化全球化路線，借助其全球品牌影響力和研發(fā)實(shí)力持續(xù)推出高端廚電產(chǎn)品。
由于不同地區(qū)間的人文差異，全球范圍內(nèi)不同家庭對于廚電也有截然不同的品質(zhì)需求。而海爾廚電則始終以滿足當(dāng)?shù)鼐用竦奶厥庑枨鬄楹诵模瑸槠涠ㄖ票就粱膹N電產(chǎn)品解決方案。以中東非市場為例，由于該地區(qū)用戶的主要能源是天然氣。因此，海爾廚電同時(shí)推出電烤箱和天然氣烤箱，滿足不同用戶的不同需求。
其實(shí)，海爾在海外市場始終堅(jiān)持本土化研發(fā)、本土化制造、本土化營銷的“三位一體”運(yùn)營模式，通過利用當(dāng)?shù)鼗Y源實(shí)現(xiàn)當(dāng)?shù)鼗l(fā)展，滿足全球消費(fèi)者需求。而想要進(jìn)一步拓展海外廚電市場，為全球范圍內(nèi)的用戶提供最佳廚房體驗(yàn)，更多個(gè)性化、人性化的產(chǎn)品必不可少，顯然在這方面海爾已經(jīng)做好了準(zhǔn)備。
因?yàn)椋昂栂祻N電”已經(jīng)形成了以五大品牌為主的全規(guī)格成套廚電，不管是面向擁有雄厚經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)的全球峰層群體的Fisher & Paykel社交廚房、專業(yè)高端用戶的GE Appliances專業(yè)廚房，還是為精英人士打造的卡薩帝藝術(shù)廚房，“海爾系廚電”都能夠滿足全球用戶對廚電的個(gè)性化需求，并以中西結(jié)合的品牌陣容布局全球。
其實(shí)，無論從海爾整合美國第一家電知名品牌GE Appliances、全球頂級家電品牌Fisher&Paykel，還是從海爾在中東非市場取得的成績來看，海爾全球大廚電戰(zhàn)略成效初顯。業(yè)內(nèi)人士分析，在未來的廚電全球化中，海爾的“三位一體”運(yùn)營模式將打破品牌的地域性，為全球廚電業(yè)注入不同國籍、不同文化、不同需求的多樣化活力。