4月1日-4月16日， 肯德基推出不限量“歐氣明星餐”，100萬(wàn)份定制餐盒限量，300萬(wàn)張限量閃卡，5000余家KFC應(yīng)援竂，8家主題店，“鬼王挑戰(zhàn)副本”活動(dòng)開(kāi)啟了陰陽(yáng)師與肯德基的跨界合作。
玩家購(gòu)買(mǎi)肯德基陰陽(yáng)師主題歐氣明星餐，即可獲贈(zèng)限量閃卡以及隨機(jī)數(shù)量的現(xiàn)世召喚券。同時(shí)，玩家可以在餐廳內(nèi)利用游戲的LBS功能參與應(yīng)援鬼王的副本戰(zhàn)斗，不僅能獲取經(jīng)驗(yàn)和金幣，還有概率掉落稀有道具。
LBS+AR技術(shù)，鏈接線上與線下
“異業(yè)合作”其實(shí)是成熟游戲品牌營(yíng)銷(xiāo)的典型方式，能夠?yàn)楹献髌放瓶焖偬嵘放菩蜗螅瑪U(kuò)大影響提升知名度，進(jìn)而獲取新的用戶。本次陰陽(yáng)師x肯德基的跨界合作相較于之前簡(jiǎn)單的上包裝、發(fā)禮包的“資源互換型”合作，“LBS與AR新技術(shù)”的深入應(yīng)用，為之后游戲的異業(yè)合作打開(kāi)了思路。
《陰陽(yáng)師》LBS的定位地圖并非是首次推出，在之前北上廣等地的漫展也曾推出過(guò)，并且取得了良好的玩家反應(yīng)。不過(guò)因?yàn)橹荒茉诼蛊陂g以及個(gè)別城市舉辦，所以很多玩家并未體驗(yàn)到這一點(diǎn)，于是此次與肯德基全國(guó)門(mén)店的合作無(wú)疑為所有陰陽(yáng)師玩家?guī)?lái)了一場(chǎng)全新的體驗(yàn)。
在本次的合作中，肯德基在線下門(mén)店推出“歐氣套餐”、“限量閃卡”，打出“應(yīng)援竂”、“主題應(yīng)援店”的噱頭；《陰陽(yáng)師》則在線上則推出“鬼王挑戰(zhàn)副本”與“現(xiàn)世式神召喚”，接著用LBS與AR技術(shù)把現(xiàn)實(shí)與虛擬緊密連接起來(lái)，碰撞出了令人驚喜的營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)意火花。
在游戲中應(yīng)用LBS的定位技術(shù)，去到KFC應(yīng)援竂（門(mén)店）才能開(kāi)啟的“鬼王挑戰(zhàn)副本”。即滿足了線下給KFC門(mén)店導(dǎo)流的實(shí)際利益需求，又制造了陰陽(yáng)師玩家中“KFC應(yīng)援竂開(kāi)車(chē)”的玩家自發(fā)話題。而“歐氣套餐”的限量閃卡贈(zèng)送“現(xiàn)世召喚券”,用游戲自帶的AR技術(shù)進(jìn)行“現(xiàn)世召喚”，在現(xiàn)實(shí)中“召喚”出式神，有趣且與游戲內(nèi)容背景匹配的形式，制造了大量的用戶自傳播素材。
陰陽(yáng)師通過(guò)大眾品牌肯德基“突破次元壁”進(jìn)入更加大眾的群體視野，而肯德基則通過(guò)陰陽(yáng)師這個(gè)爆款二次元產(chǎn)品更加貼近年輕人。顯然這樣的合作不是考慮CPA，而是品牌影響力的提升。通過(guò)這樣的合作，雙方在品牌層面互惠互利，實(shí)現(xiàn)了雙贏。
▼陰陽(yáng)師的微信指數(shù)在4月1日達(dá)到峰值
▼陰陽(yáng)師的百度指數(shù)在3月31日達(dá)到峰值
隨著新技術(shù)的應(yīng)用越來(lái)越便捷，在產(chǎn)品設(shè)計(jì)之初找到適合的切入點(diǎn)，應(yīng)用新技術(shù)，將其植入游戲之中，不僅會(huì)給游戲帶來(lái)更多樂(lè)趣，也將為市場(chǎng)宣傳創(chuàng)造更多的營(yíng)銷(xiāo)機(jī)會(huì)點(diǎn)。
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