最近，網(wǎng)絡(luò)上開始流行起一些關(guān)于90后的說法：“1992年出生的人已經(jīng)正式步入中年”、“1988年出生的中年女子”、“34歲老來得子”。而面對種種生活、工作和社會的壓力，似乎沒有一點(diǎn)點(diǎn)防備，“90后中年危機(jī)”就已悄然來襲。

五四青年節(jié)之際，鳳凰網(wǎng)推出特別策劃#年輕就要敢#，目的是邀請行業(yè)大咖從品牌創(chuàng)新以及年輕化的角度，并結(jié)合個(gè)人年輕時(shí)的經(jīng)歷與年輕人做深度的溝通，將品牌從冰冷無感的符號轉(zhuǎn)化為有溫度有情感的話題。同時(shí)，也帶給當(dāng)下年輕人更多的思考。

本次策劃鳳凰網(wǎng)有幸邀請到歐普照明。

【鳳凰家居】：歐普深耕照明行業(yè)多年，經(jīng)歷了行業(yè)消費(fèi)趨勢的各種變化，請跟我們分享一下這個(gè)變化歷程是怎么樣的？歐普是怎么做的？

【歐普照明】：隨著時(shí)代的變遷，更多的80\u00A090\u00A0后消費(fèi)實(shí)力崛起，他們需要更加時(shí)尚化、個(gè)性化的照明解決方案，以表達(dá)自己的生活和價(jià)值主張。歐普的品牌定位也隨之升級，歐普立足專業(yè)實(shí)力，基于“專業(yè) 智能 健康 時(shí)尚”，秉持“用光創(chuàng)造價(jià)值”的品牌使命，為消費(fèi)者打造高品質(zhì)光環(huán)境體驗(yàn)。\u00A0

所以我們在產(chǎn)品層面不斷創(chuàng)新，開始逐漸豐富產(chǎn)品線，包括推出簡約型裝飾燈，新亞洲風(fēng)尚，和今年的西式復(fù)古系列等等。這些產(chǎn)品系列和之前相比更時(shí)尚，更具有造型感，能夠跟軟裝進(jìn)行搭配，充分讓年輕人表達(dá)自己的生活和價(jià)值主張。

歐普去年跟華為簽署了戰(zhàn)略合作協(xié)議，攜手推出場景化的智能家居解決方案，通過手機(jī)、語音就可以實(shí)現(xiàn)智能調(diào)控，實(shí)現(xiàn)照明與其他家居電器之間的互動，提供場景化的智能照明解決方案，給年輕人便捷，舒適和健康的智慧家居生活新體驗(yàn)。

歐普在對產(chǎn)品進(jìn)行智能升級的同時(shí)，順應(yīng)人體的生理節(jié)律，針對不同人群的視覺和生理心理情況展開研究，打造視覺舒適、促進(jìn)身體健康、令人心情愉悅的照明環(huán)境。幻彩明輝，睡蓮燈和智能型產(chǎn)品小歐的內(nèi)置專利睡蓮色燈光，可以提升體內(nèi)褪黑素的分泌，幫助放松身心更易入眠；美顏燈讓女性的肌膚在家中看上去更靚麗，面色更紅潤；鏡前燈提供了日常、化妝與晚宴多種光照模式，使妝容適應(yīng)不同的環(huán)境變化，讓女性在每個(gè)場合都煥發(fā)出自信之美。

對于現(xiàn)在的年輕消費(fèi)者而言，燈不僅僅只是照明而已，在設(shè)計(jì)上需要呼應(yīng)他們時(shí)尚風(fēng)格化的訴求，并通過智能，便捷和人性化的功能來實(shí)現(xiàn)，滿足他們對健康的高品質(zhì)生活的向往。

【鳳凰家居】：現(xiàn)在越來越多的傳統(tǒng)企業(yè)開始了年輕化品牌形象塑造的戰(zhàn)略，您怎么看？歐普在年輕化品牌傳播層面是怎么做的？

【歐普照明】：歐普是基于“專業(yè) 智能 健康 時(shí)尚“，打出一整套年輕化的“組合拳”，制造多元，互動，豐富的溝通， 驅(qū)動品牌年輕化發(fā)展。

首先是品牌形象的優(yōu)化。這兩年歐普的VI形象方面做了不斷的升級，運(yùn)用簡單的線條設(shè)計(jì)，活用中英文元素，用色體系體現(xiàn)專業(yè)度，并且規(guī)范了使用標(biāo)準(zhǔn)，突顯國際化、年輕化的品牌形象。

同時(shí)，歐普也在用年青人喜聞樂見的品牌傳播方式跟消費(fèi)者進(jìn)行溝通。比如建立了自己的官方自媒體。通過年輕人喜聞樂見的創(chuàng)意傳播形式，傳達(dá)品牌“專業(yè) 智能 健康 時(shí)尚”的定位內(nèi)涵，讓品牌與年輕消費(fèi)者走得更近，從“知道”到“喜歡”。經(jīng)第三方機(jī)構(gòu)評定，歐普官方微信的粉絲量和互動性等各方面數(shù)據(jù)都在行業(yè)里名列前茅。

近兩年歐普不斷采用與時(shí)俱進(jìn)的營銷手段，立體多維的傳播方式，將多元，有趣，互動的內(nèi)容傳遞給年輕消費(fèi)者；并將傳播平臺從傳統(tǒng)媒體帶到數(shù)字化移動化的平臺，把更優(yōu)質(zhì)更獨(dú)家的內(nèi)容，用更符合時(shí)下年輕人接受信息的觸媒方式，去影響更多的年輕人。

【鳳凰家居】：為家居行業(yè)整體給人的印象一直比較傳統(tǒng)，歐普年輕化道路的關(guān)鍵字總結(jié)？

【歐普照明】：歐普的企業(yè)價(jià)值觀是“創(chuàng)新 責(zé)任 速度“ 。品牌年輕化是個(gè)持續(xù)創(chuàng)新的過程。歐普以前在業(yè)內(nèi)一直以強(qiáng)大的線下經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)著稱。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的崛起，歐普也順應(yīng)時(shí)代趨勢和年輕人的消費(fèi)習(xí)慣，積極擁抱互聯(lián)網(wǎng)，快速布局電商渠道，并且持續(xù)保持行業(yè)第一的領(lǐng)先位置；品牌年輕化也是個(gè)快速推進(jìn)的過程。在秉承用光創(chuàng)造價(jià)值的同時(shí)，歐普也在積極快速開拓子品類，很早就開始在做電工電器，集成吊頂、廚衛(wèi)吊頂?shù)茸悠奉惖拈_拓。從去年年底開始到今年，歐普快速布局集成家居，消費(fèi)者只要告訴歐普你要什么樣的家裝風(fēng)格，歐普就都可以幫你快速實(shí)現(xiàn)。

【鳳凰家居】：歐普的品牌愿景是什么樣的？

【歐普照明】：成為中國照明領(lǐng)袖品牌，打造全球化的照明企業(yè)。

【鳳凰家居】：請您給年輕人推薦幾款歐普的能體現(xiàn)年輕化的產(chǎn)品。

【歐普照明】：這樣的產(chǎn)品我們有很多。比如我們的小歐，對于習(xí)慣了傳統(tǒng)白熾燈的單調(diào)白光的人，一定會驚訝小歐那多彩的顏色變換。它優(yōu)秀的工業(yè)設(shè)計(jì)，再配合1600萬色的全彩燈光呈現(xiàn)，完全可以滿足年輕人對多彩生活的向往。而且小歐還自帶音箱，連接手機(jī)上的音樂歌單，讓“音”隨“色”動，一個(gè)人其實(shí)也不再那么孤單，因?yàn)榭傆幸槐K懂你心的小歐，陪你度過春夏或秋冬。在幫助睡眠方面，當(dāng)手機(jī)APP開啟助眠功能，燈光就會自動漸漸變暗。此外，歐普專利睡蓮色，有利體內(nèi)褪黑素生成，提高放松度，有利于睡眠。

再比如我們的西式復(fù)古系列·百靈，設(shè)計(jì)靈感來源于樹枝上的百靈鳥，俏皮可愛，表達(dá)出對田園生活的向往，搭配美式、中式或者現(xiàn)代家居風(fēng)格，別有一番趣味，受到了年輕人的喜愛。

年輕化的產(chǎn)品也分很多種，而歐普針對不同的年輕人研發(fā)了不同的產(chǎn)品，能滿足不同的消費(fèi)需求。