勇闖天涯，勇闖那些無人征服之地，挑戰(zhàn)精彩的人生。踏遍高原、雪山、極地、荒野，從雅魯藏布大峽谷探索活動，到穿越“生命禁區(qū)”可可西里，雪花啤酒勇闖天涯活動已經(jīng)連續(xù)舉辦了十二屆，勇闖天涯所倡導的“進取、挑戰(zhàn)、創(chuàng)新”的精神已深入人心。雪花啤酒舉辦這些活動的意義又何在?

眾所周知，雪花啤酒能夠迅速成長為行業(yè)巨頭，離不開產(chǎn)品的質量，離不開消費者的支持與喜愛。值得一提的是，“勇闖天涯”主題活動把華潤雪花推向了另一個成長高峰。

談及“勇闖天涯”籌劃之初，旨在通過勇闖天涯這個活動的持續(xù)開展，契合、觸動與激發(fā)人們對豐富多元的文化和生活方式的追求，激發(fā)人們在面對巨大挑戰(zhàn)時的斗志和潛能;通過對自然和自我極限的挑戰(zhàn)，錘煉更積極、健康的精神氣質，收獲更豐富、完滿的人生。

從表面上看活動本身并沒有與雪花啤酒有多大的關聯(lián)，雪花啤酒實際上要倡導的是一種內在精神，希望通過活動帶給了消費者一種全新的生活觀，更帶給了大家很多的快樂，在這個過程中，雪花啤酒自然而然影響并融入了消費者的生活。

活動充分彰顯了雪花啤酒想要傳遞給消費者的積極進取的拼搏精神，不僅對年輕一代的消費者充滿了吸引力，也配合了當今時代銳意進取，開拓創(chuàng)新的主流精神。

當然，之所以能夠吸引共鳴，那是因為勇闖天涯活動的精神和雪花啤酒的內在精神是相通的——積極、進取、挑戰(zhàn)、創(chuàng)新。

回顧歷次勇闖天涯活動，每一次都是銳意進取的身體力行，都在震撼著參與者的靈魂、激發(fā)著勇者的試煉潛能。

2005年，雅魯藏布大峽谷探索成長之旅活動。雪花啤酒聯(lián)合美國Discovery亞太電視網(wǎng)，組織了對世界第一大峽谷——雅魯藏布大峽谷的探索活動。

2008年，“極地探索”科考活動。成功穿越了柴達木盆地和塔克拉瑪干沙漠，與《中國國家地理》聯(lián)手。在地質專家指導下對“干極”、“風極”等各項極限指標進行考察。完成了中國國家地理“觸摸中國”之極限探索活動。

2010年，共攀長征之巔活動，選擇的是紅二方面軍之紅二、六軍團在云南和四川境內的部分長征線路，這段線路是紅二方面軍長征路上最艱難的一段路程。行程穿越了整個橫斷山脈，經(jīng)過了河谷、高原、大江、河流、雪山、草甸、森林等多種地理環(huán)境，地形地貌非常復雜。

2013年的雪花勇闖天涯活動以翻越喜馬拉雅山脈的實際行動，向人類登頂珠峰60周年致敬。

勇闖征程實現(xiàn)了真正意義的遍及天涯，不僅留下了永恒記憶的時代印記，同時也是一種精神的共鳴與責任的踐行。十二年勇闖天涯路，“雪花勇闖天涯”已成為中國持續(xù)時間最長、規(guī)模最大的原創(chuàng)性品牌推廣活動。

2017年雪花的“積極、進取、挑戰(zhàn)、創(chuàng)新”品牌精神仍將繼續(xù)前行，拼搏再出發(fā)。