自本報(bào)報(bào)道了九峰茗茶福州門店全數(shù)關(guān)閉以后,“九峰事件”還在持續(xù)發(fā)酵。昨日,“九峰老板未跑路”的消息在微信朋友圈中“炸開了鍋”,該發(fā)布者在朋友圈中力挺葉濟(jì)德。
昨日,雙刀客策劃總監(jiān)徐方在微信朋友圈中發(fā)表聲明稱,九峰茗茶董事長(zhǎng)葉濟(jì)德并未跑路,葉總剛與之通話,葉總對(duì)大家的關(guān)心表示感謝,對(duì)有負(fù)九峰同仁重托,深深致歉,正在積極善后,請(qǐng)勿以訛傳訛。該消息一出,再度引起業(yè)內(nèi)關(guān)注。
東南快報(bào)記者了解到,雙刀客策劃總監(jiān)徐方與葉濟(jì)德結(jié)緣于2010年。那一年,葉濟(jì)德還與徐方探討關(guān)于茶葉新品“89度茉莉紅”的策劃事宜。在九峰倒下的消息曝光以后,徐方在其博客中寫道“最后一次與葉總通話,是因?yàn)槟澄⑿牌脚_(tái)發(fā)了一條九峰馬連道店關(guān)門的消息,老葉火急火燎地委托我與對(duì)方交涉。老葉還親自上門溝通,平臺(tái)才最終刪掉了文章。”
回顧九峰的發(fā)展歷史,可以看出,葉濟(jì)德與徐方有過幾次重要的溝通交流。包括代言人為品牌做宣傳的事宜,考慮品牌營(yíng)銷的全案策劃事宜以及葉濟(jì)德曾邀請(qǐng)徐方出任副總主管電商運(yùn)營(yíng)的事宜。
而在此前的6月4日,徐方在其博客中還透露,九峰的破產(chǎn)倒閉,只是中國茶業(yè)改革的一個(gè)縮影!隨著市場(chǎng)的持續(xù)低迷和惡性競(jìng)爭(zhēng),還有更多的茶企面臨生死考驗(yàn)。痛則思變,必將有更多的新業(yè)態(tài)、新品牌脫穎而出。不要把一個(gè)茶企的失敗,炒成整個(gè)行業(yè)的悲觀。
徐方認(rèn)為,九峰的失敗主要是因?yàn)檎咭l(fā)市場(chǎng)突變,企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略出現(xiàn)嚴(yán)重失誤。九峰高層對(duì)市場(chǎng)形勢(shì)的誤判,直接導(dǎo)致企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略嚴(yán)重錯(cuò)位。品牌銷售業(yè)績(jī)卻并未呈現(xiàn)等比例增長(zhǎng)態(tài)勢(shì),資金鏈斷裂便不可避免。
另外,團(tuán)隊(duì)高估了企業(yè)發(fā)展后勁,全渠道營(yíng)銷分散核心競(jìng)爭(zhēng)力。而葉濟(jì)德的文人情懷,意氣用人,缺乏創(chuàng)新憂患意識(shí)也是九峰走向“滅亡”的一大原因。