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香港迪士尼擴建艱難獲批 有規模真的就會有效益嗎?

迪士尼 

5月2日,經過全天的審議,香港特區立法會財務委員會(財委會)最終以30票贊成、24票反對,艱難通過香港特區政府向迪士尼撥款54.5億港元擴建方案。

早在2016年11月,香港特區政府和華特迪士尼公司就宣布將共同出資逾109億港元,對香港迪士尼樂園進行擴建。直到上個月,香港迪士尼樂園才公布了修訂共109億港元擴建計劃的有關財務條件。由原先計劃香港政府和迪士尼分別注資58億元和51億元,改為雙方各注資54.5億元。再到前日,這項擴建方案正式獲得批準。

離方案提出到獲批時間已經過去了大半年,從當天的投票結果來看,反對該議案的議員不在少數,這項議案的審批成功之路可謂曲折。

不過,不管怎樣,這個方案最終還是成功獲批了,對于現如今陷入窘境的香港迪士尼樂園來說或許是一個好消息。

香港商務及經濟發展局長蘇錦梁當日在記者會上表示,迪士尼是香港重要旅游基建,本次擴建將增加國際化娛樂項目及服務,提高對內地游客的吸引力。

不過,這樣的說辭在筆者看來多多少少還是有點一廂情愿。

我們來看看當天那些議員是怎么說的:

一個認為迪士尼把香港政府當提款機,一個認為從經濟效益看不支持撥款,但為了孩子貼錢也要支持。明眼人都看得出,對于這些議員而言,迪士尼擴建并不會是一個“經濟實惠”的項目。

不過,蘇錦梁仍然還是在會上表示,香港迪士尼樂園擴建后,將會帶來很多經濟效益,估計大概會為香港帶來385億至416億元的經濟效益,建筑期間會制造大概3500個職位,擴建后也會為香港整體帶來5000至8000個就業機會,所以計劃對香港非常重要。蘇錦梁同時還指出,迪士尼樂園扎根香港11年,已有6400萬的旅客人次到訪。香港政府希望藉著這個計劃,令香港的旅游基建繼續朝著高增值方向發展,吸引更多旅客,特別是過夜旅客來港。

爭議再怎么巨大,方案最終還是通過了。

但是未來會怎樣,是否會如蘇局長所愿,恐怕誰也難以預料。

畢竟現時的窘狀近在眼前。

正如反對的議員所認為的:主題樂園經營困難且已經有多個樂園倒閉的案例,加上訪港內地游客數量減少,香港迪士尼業績也并不理想。

作為華特迪士尼全球六大樂園度假區中規模最小的一家,香港迪士尼自2005年開園后業績狀況可謂一波多折。從開園之初遲遲未能盈利以致業內曾普遍將原因歸咎于樂園游樂面積太小對觀光客缺乏吸引力,再到后來內地游客蜂擁而至,業績出現節節攀升,再到15年受內地經濟發展放緩及香港的反內地情緒影響內地游客急劇下降,香港迪士尼時隔四年后再度陷入虧損的泥淖。香港迪士尼一路走來,業績的興衰在很大程度上一直受到內地游客的牽引。

事實上香港迪士尼樂園的主要客源也基本來自中國內地,根據香港迪士尼樂園官方數據,自2005年開園至今,園區共接待了超過6400萬名游客,其中主要客源來自中國內地,廣東游客占到其中三分一。而2015年內地游客赴港人次下滑嚴重影響到了香港迪士尼樂園的到訪量。

就在今年2月,香港迪士尼樂園公布的截至去年9月底的2016年度業績顯示,樂園已連續第二年出現虧損,凈虧損更是高達1.71億港元,虧損較上一財政年度擴大2000多萬港元。與此同時,上年度整體入場人數為610萬人次,按年下跌10%,其中,內地游客人數約占219.6萬人次,下降幅度高達20%。

除了內地游客的減少,競爭對手的不斷出現,也讓香港迪士尼的前景堪憂。

去年6月16日上海迪士尼樂園開園,這家面積是香港迪士尼約3倍的度假樂園,不僅擁有豪華的酒店和全新的商業設施及游樂設備,它背后更是坐擁著一個人口高達十四億的巨大市場。香港的入園人數每年不足800萬人次,而上海迪士尼第一年就提出了1000萬人次的目標。

除了自家兄弟來“搗亂”,國內的主題公園也并沒有閑著。

近年來,內地也迎來一波主題公園的開發熱潮,不僅華僑城、宋城、長隆等知名主題樂園開發商早早布局,在全國范圍內大量復制項目,一些品牌房企也將轉型方向對準主題樂園行業。

此前叫板迪士尼的萬達集團更是宣稱至2020年將開發15個萬達城主題樂園;而世茂集團也計劃5年內籌建8座主題樂園;山水文園則是聯手美國六旗樂園選址浙江海鹽和重慶,一期預計2019年6月開業。此外,中國第一個環球影城主題樂園也在北京通州落地,預計2019年建成營業。

這一系列的規劃也就意味著:到2020年,中國內地主題樂園數量將呈現井噴式發展,而香港迪士尼的客源也將受此影響進一步分流。在競爭環境如此嚴峻的背景下,香港迪士尼恢復盈利可謂難上加難。

這一次香港迪士尼樂園選擇通過擴建來尋找生路。

為了達成擴建計劃,迪士尼更是決定豁免收取由港府及華特迪士尼共同持有的“香港國際主題樂園有限公司”2018和2019兩個財政年度的可變動管理費。而根據擴建計劃,在2018至2023年期間,香港迪士尼將持續增設娛樂設施和娛樂節目,幾乎每年都會有新設施落成。擴建計劃完成后,香港迪士尼樂園將由現在的7個主題區增加至9個主題區,旅游設施和娛樂表演項目則將由現在的110項增至超過130項。

這家號稱全球最小的迪士尼樂園正極力采取策略扭轉局面。不過,在很多人看來,這樣簡單的擴建是否能如愿迎來訪客數量再度增加并帶動盈利上升,仍然是一個未知。

更何況,在大環境上隨著日韓、東南亞旅游熱的興起,內地游客對去香港旅游的熱情和信心早已不如從前。

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