企業(yè)簡介：蒙娜麗莎集團股份有限公司是一家集科研開發(fā)、專業(yè)生產、營銷為一體的民營股份制大型陶瓷企業(yè)。蒙娜麗莎為建陶行業(yè)唯一擁有企業(yè)博士后科研工作站、省市區(qū)三級院士工作站、國家認定企業(yè)技術中心和中國輕工業(yè)無機材料重點實驗室四大科研創(chuàng)新平臺的企業(yè)。

目前，蒙娜麗莎公司擁有“蒙娜麗莎”“QD”兩大品牌，擁有覆蓋全國省、市、區(qū)約3000個專賣店及銷售網點，海外近百個國家和地區(qū)的400個營銷網絡，將“感受藝術、品味生活”的品牌文化廣泛傳播。

在蒙娜麗莎陶瓷的環(huán)保設備前，“環(huán)保治理，沒有句號，只有逗號”幾個大字尤為醒目。而在環(huán)保設備一旁的在線監(jiān)測室內，所有的污染排放數據實時呈現在電腦上。環(huán)保監(jiān)管部門的工作人員坐在單位辦公室里，就可以檢測到蒙娜麗莎的煙氣排放是否超標。

去年以來，陶瓷行業(yè)受環(huán)保、市場壓力，行情整體下行之際，蒙娜麗莎陶瓷卻逆勢而上。數據顯示，蒙娜麗莎集團去年營業(yè)收入達23億元，其中稅收、利潤均突破2億元大關。以環(huán)保為抓手，向創(chuàng)新要效益，蒙娜麗莎走出一條陶瓷行業(yè)供給側結構性改革的新路。

投入巨資打造陶界環(huán)保標兵

2007年，環(huán)保風暴來襲，讓眾多環(huán)保不達標的陶企面臨停產之憂。陶瓷行業(yè)節(jié)能環(huán)保往往跟不上經濟社會發(fā)展的步伐，這也導致多家陶瓷企業(yè)退出經濟舞臺。

2014年，《陶瓷工業(yè)污染物排放標準》（GB25464－2010）的制定更讓陶瓷企業(yè)面臨存亡壓力。廣東蒙娜麗莎集團股份有限公司董事張旗康介紹，2014年6月，蒙娜麗莎集團對煙氣綜合治理技術進行招標，投入巨資，由華清環(huán)保對蒙娜麗莎西樵生產基地3號煙氣排放口進行除塵、脫硝等整治工作，治理后的煙氣，各項指標24小時全天候穩(wěn)定達到排放要求，為新一輪行業(yè)環(huán)保治理提供了可資借鑒的樣板和途徑。

同樣，蒙娜麗莎對1號排放口、2號排放口進行了綜合治理，各項排放指標遠低于《陶瓷工業(yè)大氣污染物排放標準》2014修改單，成功打造了我國陶瓷行業(yè)首例超低排放示范工程項目。

“從學術的角度，生產要素是勞動力、土地、企業(yè)家，并不包括環(huán)保。但是我們認為，環(huán)保要素是供給側改革最重要的抓手。”張旗康說，環(huán)保往往能一票否決企業(yè)的持續(xù)生產，這么多年，企業(yè)沒有把更多的錢用在增加生產線、增加產能規(guī)模，而是進行環(huán)保治理，對兩個生產基地進行節(jié)能改造。

2016年6月，佛山市環(huán)保局公布了2015年度企業(yè)環(huán)境信用評價結果，在納入環(huán)保系統(tǒng)重點檢測評價的144家企業(yè)當中，國藥集團馮了性和蒙娜麗莎集團2家企業(yè)被評為綠牌（環(huán)保誠信企業(yè)）。這是佛山陶瓷行業(yè)唯一的一張市級環(huán)保“綠牌”。

找準需求產品創(chuàng)新找到藍海

張旗康介紹，蒙娜麗莎從誕生之日起，創(chuàng)新就融入企業(yè)的基因。從最初研發(fā)的雪花白產品，讓企業(yè)嘗到甜頭后，蒙娜麗莎就針對市場需求，發(fā)力產品研發(fā)。

世界摩天大樓的外立面，正經歷不同的材質變化，從過去的石材幕墻向玻璃幕墻、金屬板材轉變，摩天大樓的外立面朝著輕質化的方向發(fā)展。看準這一市場，經過兩年時間自主研發(fā)創(chuàng)新，2007年蒙娜麗莎建立起首條大規(guī)格陶瓷薄板生產線，國內特創(chuàng)900×1800 ×5.5mm大規(guī)格陶瓷薄板并實現量產。陶瓷薄板的誕生，不但讓蒙娜麗莎找到了市場藍海，還極大地降低了資源能耗。

如今，陶瓷薄板插上藝術的翅膀，產生的陶瓷藝術壁畫讓蒙娜麗莎成功打開另一片藍海市場。2016年8月，成都地鐵三號線正式開通。誰能想到，扮靚這條城市地下大動脈的卻是蒙娜麗莎一幅幅精美絕倫的瓷藝畫。

大規(guī)模、大批量的瓷磚生產模式，向著高附加值的個性化定制轉變，瓷藝畫正是這一新模式的代表。張旗康說，地鐵瓷藝畫正是蒙娜麗莎陶瓷發(fā)力文化創(chuàng)意的一大主攻方向。面臨嚴峻的市場形勢，蒙娜麗莎大力創(chuàng)新，提升產品附加值。就陶瓷藝術壁畫來說，一方面對產品原創(chuàng)設計有要求，另一方面對企業(yè)生產能力有著更高的要求。

“我們2009年就成立創(chuàng)意公司，而且創(chuàng)意公司是單獨的板塊，而不是一個配套性、輔助性的板塊。”張旗康說，一片普通的瓷磚，技術再新、質量再高，售價不過幾百元。但如果利用文化、藝術、創(chuàng)意、設計等手段，就可以讓普通的產品涅槃重生，實現價值的驚人飛躍。

蒙娜麗莎已是以文化創(chuàng)新促產業(yè)升級的典型案例。在綠色環(huán)保的基礎上，企業(yè)為產品注入文化特性，傳統(tǒng)制造業(yè)企業(yè)呈現出高技術制造業(yè)的諸多特征。文化和制造的結合，不僅為企業(yè)提升了產品附加值，而且占領了產業(yè)的制高點。