2017年4月24日國(guó)務(wù)院發(fā)文國(guó)函【2017】51號(hào)《國(guó)務(wù)院關(guān)于同意設(shè)立“中國(guó)品牌日”的批復(fù)》，同意自2017年起，將每年5月10日設(shè)立為“中國(guó)品牌日”。旨在大力宣傳知名自主品牌，講好中國(guó)品牌故事，提高自主品牌影響力和認(rèn)知度。作為國(guó)內(nèi)全屋家居定制的領(lǐng)導(dǎo)企業(yè)，帶著互聯(lián)網(wǎng)基因出生的尚品宅配(行情300616,買入)(300616)，為“中國(guó)品牌日”的設(shè)立點(diǎn)贊!
劉瑞說(shuō)：“設(shè)立中國(guó)品牌日，通過(guò)品牌塑造，促進(jìn)技術(shù)的成長(zhǎng)。樹(shù)立一個(gè)品牌，需要大量的技術(shù)支撐，技術(shù)過(guò)硬，品牌才能站得住腳。這是以品牌為龍頭，帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)（愛(ài)基,凈值,資訊）。品牌發(fā)展的一大條件就是要有完善的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)體系。現(xiàn)在借助品牌，可以形成尊重知識(shí)，尊重他人勞動(dòng)成果的氛圍。這對(duì)于推進(jìn)中國(guó)社會(huì)信用制度的建設(shè)非常有益。”
尚品宅配：品牌戰(zhàn)略意識(shí)加強(qiáng)
在互聯(lián)網(wǎng)的沖擊下，品牌的傳播方式發(fā)生了變化，企業(yè)的傳播觀念也要相應(yīng)地進(jìn)行調(diào)整。這一點(diǎn)尚品宅配轉(zhuǎn)變得非常迅速。
廣州尚品宅配家居有限公司總經(jīng)理李嘉聰在其辦公室接受記者采訪時(shí)，談起這樣一件事，“十年前，我們公司正處于成長(zhǎng)關(guān)鍵期，當(dāng)時(shí)的廣東省委書(shū)記經(jīng)常到我們工廠去做調(diào)研，不僅為我們提供了技術(shù)支持，還大大增加了我們公司的媒體曝光率，很快便使我們聲名鵲起，對(duì)公司的成長(zhǎng)起到了很大的推動(dòng)作用。”
在進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代后，尚品宅配加大了線上廣告投入。在2015年首屆“中國(guó)企業(yè)微信財(cái)富榜”上，尚品宅配的微信號(hào)以高達(dá)53億元的品牌價(jià)值獨(dú)占鰲頭。李嘉聰坦言，線上投入不是真正意義的廣告，但能起到廣告的作用，主要功能就是引流，將用戶量引到自己的品牌上來(lái)。
自從李 克 強(qiáng)總理在2016年《政府工作報(bào)告》中首提“工匠精神”，一場(chǎng)與大眾生活息息相關(guān)的“品質(zhì)革命”呼之欲出。值得注意的是，國(guó)務(wù)院常務(wù)會(huì)新聞通稿中首次使用“品質(zhì)革命”這一提法，為接下來(lái)的工作定了基調(diào)。
所謂“工匠精神”，就是指對(duì)產(chǎn)品精雕細(xì)琢和精益求精的精神理念，在工藝上追求，在品質(zhì)上追求從90%提升至99.99%。在2016年全國(guó)兩會(huì)上，政府工作報(bào)告中提出鼓勵(lì)企業(yè)開(kāi)展個(gè)性化定制、柔性化生產(chǎn)，培育精益求精的“工匠精神”，增品種、提品質(zhì)、創(chuàng)品牌，在加快現(xiàn)代制造業(yè)升級(jí)和發(fā)展的同時(shí)，利用“工匠精神”的回歸提升消費(fèi)品品質(zhì)，從而實(shí)現(xiàn)“工匠精神”的升級(jí)。
定制家具曾經(jīng)被視作只能是小批量生產(chǎn)的作業(yè)模式。但隨著家具市場(chǎng)消費(fèi)結(jié)構(gòu)發(fā)生改變，消費(fèi)者越來(lái)越追求創(chuàng)意、技術(shù)含量、人文關(guān)懷、參與感等附加價(jià)值，而傳統(tǒng)的成品家具已難以滿足消費(fèi)者的個(gè)性化需求，因此，以尚品宅配為例代表的家具定制品牌越來(lái)越受到消費(fèi)者的青睞和接受。龐大的市場(chǎng)缺口，要求生產(chǎn)速度要“快”;但個(gè)性化的消費(fèi)需求，則要求產(chǎn)品質(zhì)量要“精”。
這種新“工匠精神”，無(wú)疑是尚品宅配能夠做到“快而精”的平衡點(diǎn)。尚品宅配的工廠不僅有智能的個(gè)性化定制、柔性化生產(chǎn)，還有精益求精的“工匠精神”。在工業(yè)4.0的大背景下，尚品宅配“工匠精神”不僅回歸產(chǎn)品，而且即將升級(jí)。這不僅體現(xiàn)在對(duì)品牌的高要求上，更順應(yīng)了快速生產(chǎn)的工業(yè)大環(huán)境，利用大數(shù)據(jù)和大智造，為消費(fèi)者帶來(lái)更快捷、更高品質(zhì)的設(shè)計(jì)、制造和服務(wù)。
總理提出的“中國(guó)制造2025計(jì)劃”，曾對(duì)制造業(yè)中的工匠精神做了批示，總理殷切地希望，中國(guó)制造業(yè)的從業(yè)者能找回精益求精的工匠精神，生產(chǎn)出好的產(chǎn)品，從本質(zhì)上提高國(guó)民生活水平。被大力倡導(dǎo)“工匠精神”就是要推動(dòng)我國(guó)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型和消費(fèi)升級(jí)，用消費(fèi)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)的提升，倒逼中國(guó)制造全產(chǎn)業(yè)鏈升級(jí)。“工匠精神”已成為市場(chǎng)的呼喚，成為消費(fèi)者的期待，也是中國(guó)品牌以全新姿態(tài)綻放于世界舞臺(tái)過(guò)程中必不可少的利器。
尚品宅配通過(guò)打造工業(yè)4.0下的新工匠，重構(gòu)了整個(gè)企業(yè)的生產(chǎn)方式，實(shí)現(xiàn)了在傳承工匠精神的同時(shí)，也能夠順應(yīng)市場(chǎng)要求，讓大規(guī)模柔性化生產(chǎn)與個(gè)性化需求能夠相匹配。李嘉聰表示，工業(yè)4.0讓個(gè)性化的產(chǎn)品成為可能，在工業(yè)4.0時(shí)代，尚品宅配可以幫消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)“人人都是產(chǎn)品的設(shè)計(jì)者”。不只是家居行業(yè)，未來(lái)我們生活的更多領(lǐng)域，將因?yàn)楣I(yè)4.0的逐漸普及而被重塑!