(原標(biāo)題:毛曉彤PK美的變頻風(fēng)扇 地表最柔大比拼引網(wǎng)絡(luò)熱議)
全民娛樂(lè)時(shí)代,明星們紛紛入坑直播,“候局@陸毅直播,邀你共商反貪大計(jì)”、“直播@林志玲 大口吃紅燒肉?!”……每一天都有精彩上演。看著范冰冰化妝聊著今天吃了什么;景甜穿著浴袍蹦?著出現(xiàn)。那么這次5月11日剛過(guò)去的直播里,新晉人氣小花毛曉彤又解鎖了什么直播新花樣引起網(wǎng)絡(luò)熱議?一起來(lái)看一下吧~

美的環(huán)境電器攜手毛曉彤帶你玩轉(zhuǎn)直播
早在4月份的時(shí)候,美的環(huán)境電器就聯(lián)手過(guò)張歆藝在微博和各大社交平臺(tái)上搞事情。這一次,美的環(huán)境電器又找來(lái)了一向以柔美形象示人的毛曉彤搞了一場(chǎng)名為“地表最柔大比拼”的直播,噱頭滿滿。
直播前@美的環(huán)境電器官微就發(fā)布了倒計(jì)時(shí)海報(bào),一直到直播當(dāng)天,不少知名微博博主提前發(fā)布直播預(yù)告,微博段子手紛紛轉(zhuǎn)發(fā)留言,直播前數(shù)小時(shí)便開(kāi)始引起網(wǎng)絡(luò)熱議。當(dāng)天晚上,直播平臺(tái)參與人數(shù)高達(dá)5302萬(wàn),互動(dòng)量超過(guò)2億,真的是人氣與實(shí)效營(yíng)銷雙豐收。

在1個(gè)小時(shí)的直播里,毛曉彤與美的變頻風(fēng)扇的各種互動(dòng)也是亮點(diǎn)滿滿,為了讓毛曉彤展示她與變頻風(fēng)扇一樣又柔又靜的一面,直播設(shè)置了各種各樣的游戲環(huán)境,毛曉彤不僅要通過(guò)各種方式展現(xiàn)了自己的“柔”一面,還巧妙利用各種道具展現(xiàn)了美的變頻風(fēng)扇“又靜又柔”的賣點(diǎn),玩趣味恐怖箱,還有靜柔女神和美的變頻風(fēng)扇自拍,把變頻風(fēng)扇當(dāng)作男友溫柔表白,展現(xiàn)自己的女友力等等,讓觀看直播的粉絲大呼過(guò)癮。
明星直播與場(chǎng)景植入相結(jié)合
在直播過(guò)程中,配合毛曉彤的互動(dòng),相關(guān)產(chǎn)品的鏈接會(huì)顯示在直播頁(yè)面上,同時(shí)毛曉彤還送出了各種直播福利,網(wǎng)友一邊看毛曉彤和美的PK玩游戲,一邊了解美的變頻風(fēng)扇賣點(diǎn),還能get到福利,讓直播的互動(dòng)性和趣味性大大提高,氣氛烘托至最高點(diǎn)。

一個(gè)成功的創(chuàng)意事件首先要符合目的,其次需要精準(zhǔn)到達(dá),最后還需要能引發(fā)消費(fèi)者深度參與,從而具備自傳播能力,引發(fā)口碑傳播。從公眾的反應(yīng)角度來(lái)看,這次地表最柔大比拼已經(jīng)成功達(dá)到良好的傳播效應(yīng)。同時(shí),通過(guò)多個(gè)直播等平臺(tái)共同深化互動(dòng)加強(qiáng)和用戶溝通,為品牌帶來(lái)高曝光效果,進(jìn)一步塑造美的變頻風(fēng)扇“又柔又靜”的產(chǎn)品定位。期待美的環(huán)境電器今后可以給我們帶來(lái)更多的驚喜。
