中國成了迪士尼的橋頭堡。為了在上海迪士尼樂園里舉辦《加勒比海盜5》全球首映禮，迪士尼專門搭建了一座杜比快閃影院。5月11日的首映禮過后，這座影院將被拆掉，一切只是為了讓這場首映禮顯得盡可能隆重。

這是迪士尼典型的“盛事電影”，從1990年代的《獅子王》、《美女與野獸》就延續(xù)至今——用頂級營銷資源為電影造勢，把電影的影響力擴大到最大。只是以前，這樣盛大的活動通常放在紐約或者洛杉磯舉行，但現(xiàn)在，約翰尼·德普等明星主演需要飛上十幾個小時到中國，接受粉絲的歡呼。在他身后不遠處，以加勒比海盜為元素的游樂設(shè)施“寶藏灣的杰克船長”，是上海迪士尼樂園里最受歡迎的游樂設(shè)施。

開園不到一年，上海迪士尼樂園就將迎來第1000萬名游客。不過，最能體現(xiàn)迪士尼對中國市場興趣的大概是下面這個消息：楊冪的公司嘉行傳媒即將跟迪士尼中國一起打造真人電影。

5月10日下午，新三板公司嘉行傳媒發(fā)布公告，確認了這則消息。根據(jù)公告，這份協(xié)議的有效期為兩年，合同期滿后每年經(jīng)雙方同意延展。具體合作方式和合作項目尚不明確，不過該協(xié)議透露，雙方將在電影開發(fā)方面進行全面合作，共享儲備IP資源，形式包括但不限于影片的續(xù)集或重拍，力爭合作開發(fā)完成一年一部包含真正中國元素的“原創(chuàng)影片”。

嘉行傳媒的前身是楊冪工作室，近年來因制作出品《親愛的翻譯官》、《三生三世十里桃花》、《漂亮的李慧珍》等熱播IP而受資本市場追捧，估值達50億元。它最成功的產(chǎn)品是旗下藝人楊冪、迪麗熱巴。

迪士尼和楊冪，怎么看都不太搭的雙方因為對市場的看中走到了一起。

迪士尼與中國的緣分開始的很早，但要說到運用中國元素，《花木蘭》動畫版是最重要的一部，而那已經(jīng)是20年前的事情。當(dāng)時的中國電影市場尚未成熟，迪士尼對于中國元素的運用更多是一種西方對東方的遙遠想象，從劇情到宣發(fā)都是好萊塢式。

由于中國對進口片的配額限制，迪士尼最核心的影視娛樂業(yè)務(wù)在中國落地受到限制。迪士尼曾經(jīng)試圖跟阿里合作，推出內(nèi)置迪士尼電影、動畫、游戲的電視盒子“迪士尼視界”。也許是因為監(jiān)管原因，這個產(chǎn)品推出不到5個月就停售了。

迪士尼想在中國走得更遠。

“我們想做中國的華特迪士尼公司，而不是一家在中國的美國華特迪士尼公司。”迪士尼大中華區(qū)產(chǎn)品創(chuàng)意副總裁歐陽德東在迪士尼中國2016年度啟動大會上說。

跟嘉行傳媒的合作只是個開始。這項合作不是排他性的，迪士尼中國顯然還在選擇更多的合作伙伴。