[摘要]這或許也是繼索尼和愛奇藝聯(lián)手打造網(wǎng)絡大電影后，好萊塢六大和中國合作模式“反常規(guī)”的又一典型代表...
（原標題：嘉行傳媒首次“綁定”迪士尼合作 發(fā)力電影后會成為新三板“華誼”嗎？）
這或許也是繼索尼和愛奇藝聯(lián)手打造網(wǎng)絡大電影后，好萊塢六大和中國合作模式“反常規(guī)”的又一典型代表。
嘉行傳媒顯然在2017年成為了最火的一家影視公司。先是由楊冪主演，嘉行傳媒參投的《三生三世十里桃花》毫無疑問成為了“劇王”。之后，在明星IP遭遇嚴管的大形勢下，完美世界5億入股嘉行傳媒同樣遭到了證管局的質(zhì)疑，但與此同時，嘉行傳媒的估值也達到了50億。
楊冪主演《逆時營救》
4月30日，內(nèi)地女星楊冪憑借《逆時營救》獲得了第50屆休斯敦國際電影節(jié)最佳女主角獎，這也是楊冪個人首次獲得的“國際”影后。與此相對應的是，其主控的《傲嬌與偏見》在內(nèi)地上映，作為第一部嘉行傳媒參投沒有楊冪主演的電影票房也成功破億。
5月10日晚間，嘉行傳媒發(fā)布公告稱，與華特迪士尼中國簽訂了簽訂《聯(lián)合開發(fā)電影項目合作協(xié)議》，這是一份兩年的電影合作協(xié)議，計劃一年完成一部中國元素的“原創(chuàng)影片”，由嘉行傳媒代表的演員主演主角，這也是國內(nèi)第一家與迪士尼簽署戰(zhàn)略合作合同的公司。
但從嘉行傳媒2017年的種種動作來看，在原有藝人經(jīng)紀的強項之上，不僅植根于影視劇制作，也顯然在電影業(yè)務上開始發(fā)力。
而貴為好萊塢六大的迪士尼，去年一年的電影票房總和幾乎和中國內(nèi)地票房相持平。論選擇，迪士尼顯然有更好的合作對象，那么這家真正的“巨頭”究竟在打著什么如意算盤？兩家公司的合作對于內(nèi)地影市來說，又釋放出什么信號？
嘉行傳媒“綁定”巨頭，未來電影板塊果真會發(fā)力？
近段時間，嘉行傳媒的動作屢屢和電影相掛鉤。4月30日，楊冪拿下了自己的第一個“國際影后“，雖然這個獎項具有極大的爭議，但重要的是楊冪獲獎的影片《逆時營救》將會不久在內(nèi)地上映。
這部影片是由成龍監(jiān)制，楊冪和霍建華主演的科幻電影。起碼從體量級的角度來說，這是下個月可能體量級最大的國產(chǎn)電影，也是嘉行傳媒截至目前為止在電影板塊上投入力度可能最大的一部。
楊冪和張震主演的《繡春刀2》
除此之外，嘉行傳媒參投的《繡春刀2》也將登陸暑期檔，有了前作的突出口碑，又有寧浩擔任監(jiān)制，張震和楊冪擔當主演，這部電影因此也成為了暑期檔最備受矚目的國產(chǎn)大片之一。
嘉行傳媒如今在電影板塊上動作頻頻，再加上此前由“冪家班”擔當主演陣容的《傲嬌與偏見》在票房成績上尚可，讓嘉行傳媒或許看到了在電影業(yè)務上發(fā)力獲取巨大回報的希望。
迪麗熱巴主演《傲嬌與偏見》
其實早在《傲嬌與偏見》上映之前，嘉行傳媒已經(jīng)參投了兩部電影。《我是證人》和《怦然星動》先后在2015年登陸院線，分別取得了2.15億和1.59億的票房成績。
雖然至今，嘉行傳媒在電影板塊上，并沒有拿得出手的口碑佳作。但以中小成本為主的電影都取得了票房部部過億的成績，如今加大電影的投入力度，無論是參與具有大片氣質(zhì)的國產(chǎn)電影還是和迪士尼深度合作，或許都是未來在電影市場持續(xù)發(fā)力的信號。
藝人經(jīng)紀顯威力，電影是最好的釋放空間？
3月31日，嘉行傳媒公布2016年年度報告。年報顯示，2016年營業(yè)收入為3.33億元，較上年同期增長134.96%；歸屬于掛牌公司股東的凈利潤為1.29億元，較上年同期增長59.35%；基本每股收益為6.81元，上年同期為6.27元。
從年報披露來看，嘉行傳媒在2016年的業(yè)績還是相當突出。
嘉行傳媒發(fā)布的2016年報中顯示，公司業(yè)績增長的兩大領(lǐng)域是藝人經(jīng)紀和影視劇制作。2016年，嘉行傳媒的藝人經(jīng)紀收入增長了7562.77萬元，同比增長98.28%，單單這一項收入就占據(jù)嘉行傳媒2016年總增長額的29.52%。
截至目前，嘉行傳媒已經(jīng)簽約了20多位藝人，除了楊冪、劉愷威等一線藝人外，還擁有著迪麗熱巴、張彬彬、張云龍、高偉光、劉芮麟、黃夢瑩等多位藝人資源。
嘉行傳媒借殼登陸新三板時，估值僅有2500萬元。短短兩年不到的時間，嘉行傳媒的估值暴漲200倍。其中，藝人經(jīng)紀業(yè)務的增長是其最大的推動力，而和影視劇的“造星工廠”相比，電影或許是藝人經(jīng)紀“變現(xiàn)”更迅速也更有效的出口。
此前嘉行傳媒參投的電影作品中，楊冪主演的電影在票房成績上還是不乏亮點，而《傲嬌與偏見》作為一部“冪家班”的試金石，也能夠成功票房破億。可以說，嘉行傳媒藝人資源的成熟，是其不斷開始拓展電影業(yè)務的信心來源。
之前，開心麻花雖然在舞臺劇和綜藝方面人氣頗高，其核心成員沈騰、馬麗也擁有諸多粉絲。但如今開心麻花之所以迅速崛起，不得不提到其主控的《夏洛特煩惱》。電影無論是對于藝人資源的釋放，還是公司業(yè)績的增長都具有非常強大的推動力。
但藝人經(jīng)紀畢竟優(yōu)勢明顯，例如曾經(jīng)的“龍頭“華誼兄弟之所以能夠崛起，所依靠的就是突出的影視制作能力和強大的藝人資源，如今嘉行傳媒所采用的模式似乎和當年華誼或多或少有些類似。
這樣的成長模式和利用保底發(fā)行等純資本運作介入電影市場有著鮮明的差別，也更容易在電影市場站穩(wěn)腳跟。
這或許也是為何阿里影業(yè)在整合阿里大文娛板塊時增加了藝人經(jīng)紀業(yè)務，而嘉行傳媒在未來也或許能依靠藝人經(jīng)紀為核心，深入開發(fā)影視劇和電影制作兩個業(yè)務，這對于嘉行傳媒未來的成長空間具有極強的運作意義。
迪士尼“草船借箭”， 最終目的還是“中國市場”？
在去年，迪士尼是好萊塢六大中業(yè)績最為突出的一家公司，其全球電影總票房76.05億美元甚至超過了中國內(nèi)地市場總票房。而且去年迪士尼憑借《瘋狂動物城》、《美國隊長3：內(nèi)戰(zhàn)》、《奇幻森林》等多部大片在內(nèi)地上映，共取得了超過60億的總票房，創(chuàng)下了好萊塢六大在中國的最高年票房紀錄。
而今年恰逢中美關(guān)于引進片配額談判的關(guān)鍵年，內(nèi)地影市呈現(xiàn)出的最大標志就是進口片的集體井噴，而且多部大片內(nèi)地票房超過了北美，成為了其最大票倉。這對于迪士尼來說，具有很大的誘惑力。
雙方合作的內(nèi)容包括在期限內(nèi)，嘉行傳媒和華特迪士尼中國將根據(jù)本協(xié)議的條款合作開發(fā)雙方一致認同的影片，且雙方希望開發(fā)適合由嘉行傳媒代表的演員出演主角的中文劇本，該等影片主要面向中文觀眾，并包含真正中國元素，且根據(jù)中外合作攝制電影片管理規(guī)定適合作為聯(lián)合攝制項目獲得批準。
但首先需要清楚的是，和嘉行傳媒達成合作協(xié)議的是華特迪士尼影業(yè)中國，這家公司是華特迪士尼公司的子公司和附屬機構(gòu)，對于中國市場也是更為熟知和了解。據(jù)悉，此次雙方談判經(jīng)歷了近一年的時間，目前迪士尼已經(jīng)向嘉行開放了資源庫，雙方將合拍迪士尼真人動畫電影，嘉行的代表演員也會在其中傾情演出。
可以看出，迪士尼所渴望的并非是和嘉行傳媒的“牽手”為其能帶來多大的利益空間，而是背后的中國電影市場仍然具有極大的挖掘空間。更接“地氣”的合作模式，使得迪士尼一方面可以通過本身的IP大片來打入內(nèi)地市場，另一方面也能利用和嘉行傳媒合作的影片從不同的體量級上有所表現(xiàn)，從而取得更為突出的業(yè)績。
其實從張藝謀執(zhí)導的《長城》來看，以好萊塢為主導的中美合拍片并不成功，投資巨大卻也存在虧本的風險。這種虧本并不僅僅存在于中國資本當中，即便是參與其北美發(fā)行的環(huán)球影業(yè)也因此遭殃。如今張藝謀的新片顯然沒有再走“老路”，在合作對象的選擇上也更加注重對于內(nèi)地電影市場的熟知程度。
而嘉行傳媒和迪士尼的合作，起碼從目前看來是以中方為主導，以內(nèi)地電影市場為重要出口的。這樣的模式，相對而言不容易出現(xiàn)巨虧的風險，迪士尼擁有數(shù)量眾多的IP資源，而嘉行傳媒則擁有相對穩(wěn)定的影視制作能力和強大的藝人經(jīng)紀資源，二者的結(jié)合一定程度上是目前內(nèi)地影市階段最為可靠的合拍模式。
目前來看，好萊塢六大都和已經(jīng)在中國落戶，紛紛和中國公司采取合作。迪士尼除了每年有數(shù)量可觀的電影在內(nèi)地上映外，還在中國有盈利出色的主題樂園。如今又“另辟蹊徑”，從內(nèi)地市場爆發(fā)最大的增長點入手，或許對于內(nèi)地影市來說，才是真正的“深水炸彈”。
這或許也是繼索尼和愛奇藝聯(lián)手打造網(wǎng)絡大電影后，好萊塢六大和中國合作模式“反常規(guī)”的又一典型代表。
國產(chǎn)電影所面臨的市場空間或許會因為不斷有中國影視公司“出海”牽手好萊塢巨頭而更加狹窄，雖然內(nèi)地票房仍然呈現(xiàn)增長趨勢，但如今國產(chǎn)電影和好萊塢大片直面競爭，可能也會讓國產(chǎn)電影市場迎來短暫的痛點。
如今嘉行傳媒和迪士尼的合作模式，或許也會給更多的中國公司啟發(fā)，未來這種模式是否能在內(nèi)地取得成功不得而知，但起碼在中美雙方資源的融合上多了另一種可能。