上周時(shí)尚博主Aimee Song因其未標(biāo)注廣告性質(zhì)的博文被美國聯(lián)邦貿(mào)易委員會(huì)調(diào)查并警告的新聞發(fā)布后，Aimee Song本人和Bryon Boy等大部分美國時(shí)尚博主都及時(shí)改正并在商業(yè)博文中添加#ad的廣告標(biāo)識(shí)。然而，作為在社交媒體instagram上擁有605萬粉絲的全球頭號(hào)時(shí)尚博主Chiara Ferragni仍未做出任何更正舉動(dòng)，其中包括跟國內(nèi)的時(shí)裝品牌歐時(shí)力商業(yè)合作博文中沒有標(biāo)注廣告字樣涉嫌違反美國的法規(guī)，或?qū)⒚媾R聯(lián)邦貿(mào)易委員會(huì)的處罰。

來自意大利米蘭的時(shí)尚博主Chiara Ferragni在2009年開始經(jīng)營自己的博客事業(yè)，從最初單純的與粉絲朋友們分享自己的日常穿搭，到后來受到大家歡迎關(guān)注后創(chuàng)辦了自己的同名品牌。截止到目前，針對一系列違規(guī)事件，Chiara Ferragni沒有做任何的回應(yīng)。\u00A0

據(jù)WWD報(bào)道，與Chiara Ferragni有合作關(guān)系的美妝品牌包括YSL化妝品、SK-II、Eyeko、Ormana、Chanel、Dior、Kenzo和潘婷，涉及的商業(yè)合作金額巨大，在美國聯(lián)邦貿(mào)易委員會(huì)調(diào)查下發(fā)現(xiàn)，Chiara Ferragni的 instagram賬號(hào)中與這些品牌相關(guān)的推文無一標(biāo)記#ad或#sponsor等可以表明廣告性質(zhì)的標(biāo)識(shí)，嚴(yán)重違反了聯(lián)邦貿(mào)易委員法案的第五條規(guī)定“不公平或欺騙性的行為或做法的商業(yè)為非法。”

今年五月，Chiara Ferragni與法國著名甜品馬卡龍品牌Laduree合作推出了一款名為the Blonde Salad的特色沙拉，同時(shí)與國內(nèi)時(shí)裝品牌Ochirly簽訂了廣告合約，在相關(guān)商業(yè)博文中依然沒有廣告標(biāo)識(shí)，美國法律界人士表示，如果她繼續(xù)不做更改，或?qū)⒚媾R巨額的罰款。

無獨(dú)有偶，剛和歐萊雅簽下一百萬美元合約的時(shí)尚博主Kristina Bazan截至日前也仍未在博文中添加#ad標(biāo)識(shí)，可見時(shí)尚博主們還未察覺明確表明博文廣告性質(zhì)對消費(fèi)者權(quán)益的重要性。美國聯(lián)邦貿(mào)易委員會(huì)是一個(gè)在美國成立于1914年的一個(gè)獨(dú)立的政府機(jī)構(gòu)，負(fù)責(zé)促進(jìn)與保護(hù)消費(fèi)者的權(quán)益，消除和防止不公平或欺騙性的商業(yè)行為，為了保護(hù)消費(fèi)者，美國聯(lián)邦貿(mào)易委員會(huì)每年都會(huì)發(fā)布指南來確保消費(fèi)者不會(huì)被虛假廣告誤導(dǎo)。

有美國聯(lián)邦貿(mào)易委員認(rèn)為，消費(fèi)者在選擇和購買商品的過程中，有權(quán)被告知他們所接收到的信息是否屬于廣告，如一個(gè)時(shí)尚博主和某品牌合作后，應(yīng)在其發(fā)布的內(nèi)容中表明是某品牌的廣告宣傳，否則就屬于欺騙消費(fèi)者，因?yàn)椴┲髟跒槠放菩麄鞯耐瑫r(shí)獲得了物品或金錢上的支持，因此該宣傳屬于商業(yè)廣告的范疇。\u00A0

有業(yè)界分析人士指出，時(shí)尚博主們這種刻意或無意的疏忽會(huì)助長一些不良企業(yè)的不正當(dāng)競爭行為，會(huì)增加人們誤導(dǎo)性消費(fèi)的幾率。因此美國聯(lián)邦貿(mào)易委員建議時(shí)尚博主一定要公開使用標(biāo)簽“廣告”或“贊助”在宣傳贊助商品的時(shí)候，并且要標(biāo)注在明顯地方。至于品牌方則需要確保他們的代言人或合作博主在發(fā)表博文時(shí)正確標(biāo)明了贊助性質(zhì)。如果博主或品牌其中一方違反了聯(lián)邦法律，聯(lián)邦貿(mào)易委員有權(quán)沒收時(shí)尚博主獲得的所有收入。