近日，港資珠寶品牌周大福發(fā)布2016/2017年財(cái)年中年報(bào)顯示，周大福上班年?duì)I業(yè)額為215.26億港元，同比下滑23.%;凈利潤(rùn)為12.22億港元，同比下滑21.5%。而另一家注明黃金珠寶品牌周生生發(fā)布的年報(bào)顯示，2016年公司營(yíng)業(yè)額為160.93億港元，同比下滑16%;凈利潤(rùn)7.42億港元，同比下滑34%。兩大黃金珠寶業(yè)巨頭同時(shí)報(bào)業(yè)績(jī)大幅下滑，表明當(dāng)前珠寶行業(yè)的寒冬仍未結(jié)束。
周大福、周生生等香港品牌近年來(lái)穩(wěn)坐我國(guó)珠寶首飾中高端市場(chǎng)。按照市場(chǎng)層級(jí)劃分，中高端市場(chǎng)盡管增長(zhǎng)潛力最大，但在2016年也整體滑鐵盧。從近期珠寶品牌發(fā)布的財(cái)報(bào)來(lái)看，多數(shù)珠寶企業(yè)利潤(rùn)出現(xiàn)下滑，珠寶行業(yè)“寒冬”仍未到盡頭。
周生生、周大福營(yíng)收凈利雙降
年報(bào)顯示，2016年，周生生香港及澳門(mén)地區(qū)出售黃金總量下跌34%，內(nèi)地黃金銷(xiāo)售也遭遇阻礙，同店銷(xiāo)售下滑13%。
周生生方面解釋稱，去年全球經(jīng)濟(jì)和政局不明朗，將金價(jià)推高，年內(nèi)升幅一度超過(guò)20%，但是黃金飾品需求并未增加。同時(shí)，房地產(chǎn)市場(chǎng)及股市缺乏動(dòng)力，致使消費(fèi)疲軟。此外，內(nèi)地訪港游客下跌6.7%也是造成業(yè)績(jī)下滑的原因之一，這使得周生生港澳地區(qū)銷(xiāo)售下降26%，同店銷(xiāo)售下降25%。
縱向?qū)Ρ葋?lái)看，周生生營(yíng)業(yè)額已經(jīng)連續(xù)兩年下跌。2015財(cái)年，周生生營(yíng)業(yè)額下降0.92%至190.69億港元，凈利潤(rùn)增幅4%至11.30億港元。而集團(tuán)盈利增長(zhǎng)并非依靠主營(yíng)業(yè)務(wù)的盈利增長(zhǎng)，主要是受益于集團(tuán)出售其持有的89.17萬(wàn)股股份帶來(lái)的2.46億港元收益。另外，在2015財(cái)年內(nèi)，集團(tuán)主營(yíng)業(yè)務(wù)的珠寶零售業(yè)務(wù)營(yíng)業(yè)利潤(rùn)實(shí)際暴跌20%至10.07億港元。
2014財(cái)年，周生生營(yíng)業(yè)額下降23.45%至192.46億港元，凈利潤(rùn)下降11.17%至1.08億港元。
另?yè)?jù)周大福公布的2016/2017財(cái)年中期報(bào)告顯示，公司在2017財(cái)政年度上半年?duì)I業(yè)額為215.26億港元，同比下滑23.5%;凈利潤(rùn)為12.22億港元，同比下滑21.5%。其中，黃金產(chǎn)品的同店銷(xiāo)售降幅高達(dá)26%，是周大福所有珠寶首飾產(chǎn)品中降幅最大的。
基本面不佳，周大福的業(yè)績(jī)也在連續(xù)下滑。此前，周大福發(fā)布的截至2016年3月31日的2016財(cái)年業(yè)績(jī)顯示，公司營(yíng)業(yè)額下降12%至566億元港幣，凈利潤(rùn)降至2010年以來(lái)最低的29.4億元港幣，凈利較上一財(cái)年減少46%。
在2015財(cái)年，周大福的凈利潤(rùn)就同比下滑25%至54.56億港元，營(yíng)業(yè)收入同比下滑17%至642億港元，彼時(shí)周大福給出的原因是“受2014年黃金熱的高基數(shù)效應(yīng)和中國(guó)經(jīng)濟(jì)放緩?fù)侠邸薄?/p>
2014財(cái)年財(cái)報(bào)顯示，公司實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)72.72億港元，同比增長(zhǎng)32.1%;而2013年同期，凈利潤(rùn)為55億港元，同比下滑13.2%。
開(kāi)店擴(kuò)張、調(diào)整策略熬“寒冬”
業(yè)內(nèi)人士表示，在目前宏觀經(jīng)濟(jì)面臨下行壓力的背景下，消費(fèi)者對(duì)未來(lái)的收入預(yù)期不甚樂(lè)觀，因此消費(fèi)上呈現(xiàn)“有保有壓”的特點(diǎn)，生活必需品及生活習(xí)慣的開(kāi)銷(xiāo)，都是剛性消費(fèi);相比之下，珠寶則是彈性消費(fèi)的奢侈品范疇，因此被“壓縮”，珠寶行業(yè)如今業(yè)績(jī)承壓與之不無(wú)關(guān)聯(lián)。
盡管業(yè)績(jī)不佳，但周生生在內(nèi)地的網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售額卻出現(xiàn)了持續(xù)增長(zhǎng)，目前占內(nèi)地總銷(xiāo)售額的10%左右，且珠寶鑲嵌飾品也仍在上升。截至2016年12月31日，周生生在內(nèi)地共有374家分店。據(jù)透露，周生生未來(lái)還將以每年50家的速度開(kāi)設(shè)新店，且超過(guò)一半將設(shè)于商場(chǎng)內(nèi)。
“在多數(shù)實(shí)體店零售未見(jiàn)景氣的今天，增開(kāi)實(shí)體店，除了要應(yīng)對(duì)同店增長(zhǎng)的營(yíng)收壓力，還要承擔(dān)租金上漲帶來(lái)的經(jīng)營(yíng)開(kāi)支上升，借此提升業(yè)績(jī)收效甚微。”業(yè)內(nèi)人士說(shuō)。
業(yè)內(nèi)人士同時(shí)還稱，“在金銀珠寶零售業(yè)績(jī)普降的背景下，珠寶零售商們希望通過(guò)開(kāi)店，保證營(yíng)收增長(zhǎng)和同店增長(zhǎng)，這屬于外延式的增長(zhǎng)，或是同店增長(zhǎng)壓力之下的無(wú)奈選擇。”
周生生對(duì)集團(tuán)在2017年的發(fā)展保持謹(jǐn)慎態(tài)度。據(jù)了解，截至目前，疲弱的消費(fèi)意愿已經(jīng)持續(xù)了24個(gè)月，且市場(chǎng)仍未出現(xiàn)復(fù)蘇跡象。周生生坦言，將繼續(xù)嚴(yán)格監(jiān)控存貨量，并重整分店網(wǎng)絡(luò)。未來(lái)周生生處于游客區(qū)內(nèi)的分店將會(huì)被關(guān)閉，并還將減少分店的店面面積，但分店數(shù)目不會(huì)出現(xiàn)重大改變。
周大福集團(tuán)董事總經(jīng)理黃紹基日前接受媒體采表示，旅游區(qū)金鋪數(shù)目仍供過(guò)于求，旅客消費(fèi)模式亦有轉(zhuǎn)變，改為注重產(chǎn)品體驗(yàn)，故集團(tuán)下一財(cái)年(2017/18)計(jì)劃再關(guān)5至6家分店，主要集中于旅游區(qū)，惟最終關(guān)店數(shù)目會(huì)考慮租金跌幅及集團(tuán)市占率情況。
他稱，現(xiàn)財(cái)年的續(xù)租租金約下調(diào)約三成，其中街鋪?zhàn)饨饻p幅較大，高達(dá)30%至50%，部分商場(chǎng)租金反而有微升，冀下一財(cái)年續(xù)租租金也可減少約三成。
內(nèi)地開(kāi)店策略亦作調(diào)整，一改過(guò)往專注開(kāi)設(shè)「周大福」品牌的大型連鎖旗艦店，改為開(kāi)設(shè)針對(duì)個(gè)別顧客的主題店，包括針對(duì)婚嫁市場(chǎng)的「SOINLOVE」主題店，及主打90后、千禧后年輕人市場(chǎng)的潮流首飾店「MONOLOGUE」，無(wú)論產(chǎn)品售價(jià)及店鋪規(guī)模都相對(duì)較小，面積一般約500至600尺。