“跟巨頭競(jìng)爭(zhēng)成功率6%，進(jìn)入新興市場(chǎng)成功率是37%”

“真正的捷徑并不是直線，而是曲線”

“在今天，如果你說(shuō)服了年輕人，那么父母將會(huì)跟隨”

“年輕的力量崛起，主導(dǎo)了中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)，中國(guó)市場(chǎng)與世界的邊界正在消失，在中國(guó)市場(chǎng)曾經(jīng)水土不服的國(guó)際風(fēng)格產(chǎn)品，已經(jīng)成為高端風(fēng)向！”

“當(dāng)下的中國(guó)，高級(jí)灰已成主流色系，80%的新生代眼中，越灰越有范！”

4月10日下午，在佛山保利洲際酒店舉辦的2017歐文萊品牌戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)上，一句句經(jīng)典的話語(yǔ)贏得了現(xiàn)場(chǎng)的陣陣掌聲。來(lái)自全國(guó)的經(jīng)銷商以及30多家行業(yè)媒體齊聚，一起見(jiàn)證歐文萊“素色現(xiàn)代磚”獨(dú)特魅力。發(fā)布會(huì)通過(guò)“歐文萊品牌發(fā)展新戰(zhàn)略、一種“非流行”的流行、素色現(xiàn)代磚T-GBST研發(fā)模式、一款極致素色美的現(xiàn)代磚”四大內(nèi)容，全面展示歐文萊品牌未來(lái)發(fā)展規(guī)劃和國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的未來(lái)布局，充分彰顯歐文萊強(qiáng)大的產(chǎn)品研發(fā)實(shí)力。

歐文萊，專注“素色現(xiàn)代磚”

發(fā)布會(huì)上，歐文萊執(zhí)行總裁汪加武為參會(huì)經(jīng)銷商和媒體詳細(xì)解讀了《歐文萊品牌新戰(zhàn)略》。據(jù)汪總介紹，歐文萊一直以來(lái)給行業(yè)的印象是出口企業(yè)的佼佼者、基本上不出現(xiàn)在媒體視野中的低調(diào)企業(yè)以及有著與眾不同的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的品牌。經(jīng)過(guò)18年國(guó)際市場(chǎng)的洗禮，歐文萊得到了研發(fā)方面的人才以及有著強(qiáng)大競(jìng)爭(zhēng)力的特色產(chǎn)品，并且在2016年調(diào)整產(chǎn)品體系、總部展廳改造、品牌推廣活動(dòng)、首創(chuàng)大規(guī)格產(chǎn)品以及國(guó)內(nèi)店面建設(shè)5大舉措取得了良好的效果，隨著國(guó)際瓷磚潮流發(fā)展趨勢(shì)蔓延，現(xiàn)代簡(jiǎn)約家居風(fēng)格的流行，歐文萊的產(chǎn)品在國(guó)內(nèi)也越來(lái)越受到歡迎，而2017年歐文萊推出的“素色現(xiàn)代磚”更是結(jié)合歐文萊18年黑白灰瓷磚生產(chǎn)和研發(fā)優(yōu)勢(shì)，充分體現(xiàn)歐文萊產(chǎn)品追求簡(jiǎn)單、素雅的“素色美學(xué)”獨(dú)特價(jià)值。同時(shí)在終端店面、營(yíng)銷活動(dòng)、渠道宣傳等品牌傳播方面全面升級(jí)，以確保其高端化的品牌高度，并將品牌高度向上發(fā)展。

歐文萊執(zhí)行總裁汪加武解讀了《歐文萊品牌新戰(zhàn)略》

為了實(shí)現(xiàn)公司營(yíng)銷的變革，歐文萊重金引入國(guó)內(nèi)知名營(yíng)銷咨詢機(jī)構(gòu)——廣州縱道企業(yè)管理咨詢有限公司，借助第三方營(yíng)銷專業(yè)方面的力量，從品牌定位、產(chǎn)品研發(fā)、營(yíng)銷技能提升、內(nèi)部管理等方面推動(dòng)品牌全面升級(jí)，以達(dá)到提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的目標(biāo)。發(fā)布會(huì)上，縱道咨詢公司首席咨詢師周政廷老師對(duì)歐文萊的品牌定位進(jìn)行了解讀，他提出了一個(gè)新概念：“非流行”的流行，它是指目前市場(chǎng)規(guī)模小但增長(zhǎng)速度快的新價(jià)值點(diǎn)，是潛在的流行。他解釋說(shuō)“非流行”的流行實(shí)際上是一種尋找新增長(zhǎng)點(diǎn)的思維方式，在競(jìng)爭(zhēng)激烈市場(chǎng)中，小企業(yè)或新進(jìn)企業(yè)最好的策略并非是跟隨流行，而是應(yīng)尋找“非流行”的流行。周老師從國(guó)際現(xiàn)代磚的趨勢(shì)和國(guó)內(nèi)審美趨勢(shì)分析得出：歐文萊素色現(xiàn)代磚將會(huì)成為國(guó)內(nèi)瓷磚市場(chǎng)的“非流行”的流行，并且歐文萊在素色現(xiàn)代磚方面用相當(dāng)強(qiáng)的實(shí)力，完全有能力成為“素色現(xiàn)代磚”這一新賽道的領(lǐng)跑者。

縱道咨詢公司首席咨詢師周政廷對(duì)走勢(shì)作解讀

對(duì)標(biāo)國(guó)際品質(zhì)\u00A0追求素色美學(xué)

隨后，歐文萊研發(fā)中心負(fù)責(zé)人王禮講述了歐文萊“素色現(xiàn)代磚”的精致研發(fā)以及產(chǎn)品特性，讓人更直觀地了解歐文萊產(chǎn)品的獨(dú)特之處。王禮表示：“我們一直對(duì)標(biāo)國(guó)際品質(zhì)，追求現(xiàn)代家居素色美學(xué)，滿足歐美客戶苛刻要求的過(guò)程中，技術(shù)達(dá)到了國(guó)際水平”。發(fā)布會(huì)上，歐文萊首次對(duì)外公布了基于自然、現(xiàn)代元素以及復(fù)合元素的紋理，從灰度、光感度、防滑度、觸感四大維度，將素色美學(xué)與現(xiàn)代制造技術(shù)相結(jié)合的T-GBST研發(fā)模式。歐文萊將人對(duì)瓷磚細(xì)微的主觀感受轉(zhuǎn)化成技術(shù)參數(shù)進(jìn)行產(chǎn)品研發(fā)，獲得在場(chǎng)經(jīng)銷商和媒體的紛紛贊賞。

歐文萊研發(fā)中心負(fù)責(zé)人王禮詳解“素色現(xiàn)代磚”

歐文萊灰\u00A0世界偏愛(ài)的素色美

最后，由市場(chǎng)總監(jiān)梁雪青介紹歐文萊的旗艦符號(hào)性產(chǎn)品，一款極致素色美的現(xiàn)代磚——“歐文萊灰”。他提到：“歐文萊灰”是與Digital\u00A0design（數(shù)字設(shè)計(jì)）意大利頂級(jí)設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)聯(lián)合開(kāi)發(fā)的“高級(jí)灰”產(chǎn)品，采用獨(dú)創(chuàng)的“CS柔色技術(shù)”，使瓷磚呈現(xiàn)暖灰調(diào)性的復(fù)合灰，具有獨(dú)特的魅力，耐人尋味，給予人獨(dú)有內(nèi)涵和氣質(zhì)，素雅不艷俗�！皻W文萊灰”有33度淺灰、55度中灰、75度深灰，它可以和任何色彩搭配，能夠在視覺(jué)上帶來(lái)極好的和諧感，讓人內(nèi)心更平靜、祥和，整體的灰調(diào)，傳達(dá)出一種和諧舒服的配色之美。

據(jù)悉，本次發(fā)布會(huì)打響了歐文萊戰(zhàn)略品牌戰(zhàn)略規(guī)劃發(fā)展的號(hào)角，接下來(lái)，歐文萊將帶領(lǐng)著全國(guó)經(jīng)銷商共創(chuàng)輝煌！

歐文萊市場(chǎng)總監(jiān)梁雪青介紹“歐文萊灰”

后記：如果沿著現(xiàn)代仿古磚差異化不大，定位太寬泛，不聚焦的道路一直走下去，或許偶爾也可以見(jiàn)到一些風(fēng)景，但只有明晰了戰(zhàn)略方向和品牌定位，才能夠在細(xì)分市場(chǎng)中發(fā)揮自身的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，繼而成為細(xì)分市場(chǎng)第一，很顯然，歐文萊走在了前面。